1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Долгожданная новинка от «Белмаш» – многофункциональный деревообрабатывающий станок Belmash SDMR-2500
0
202
Семинар Stihl для садово-парковых хозяйств «Средства малой механизации для облегчения и оптимизации сезонных работ»
0
84
Stihl – генеральный спонсор выставки MITEX 2017 – приглашает на свой стенд
0
180
Конференция ГК «Внешторг» и презентация бренда Ingco Industrial на выставке MITEX 2017
0
242
Конференция «220 Вольт. Высокое напряжение на рынке» в рамках выставки MITEX 2017 (8 ноября c 14:30 до 17:30)
0
238
Ассоциация РАТПЭ: исследования российского рынка электроинструмента 2017 и актуальные проблемы отрасли
0
515
Инвестиции Al-Ko в приобретение Masport и Solo
0
266
Лужский абразивный завод строит новое производство за 500 млн рублей
0
360
Сетевые новинки Metabo 2017: УШМ WE/ WEPBA 19-180 Quick RT, мультитул MT 400, ЭШМ SXE 150 2,5/ 5,0 BL
0
365
Конференция Milwaukee 2017 в Берлине. Рабочая станция «Новое оборудование Milwaukee для работы по бетону»
0
409
Конференция РАТПЭ на MITEX 2017 – всегда самые актуальные вопросы инструментальной отрасли
0
204
Слёт Мастеровых #14 на инструментальной выставке MITEX 2017
0
231
Компания Fischer презентовала скрытое крепление с повышенной предельной нагрузкой на 4-м Фасадном конгрессе России
0
162
Hilti представляет буры TE-YX (SDS-Max) третьего поколения. Революция в бурении армированного бетона
0
384
Система управления активами Hilti ON!Track. Строительные объекты переходят на новый уровень эффективности
0
288
Тепловые пушки RedVerg: работают не прохлаждаясь. Обзор новинок сезона зима 2017/2018
0
209
Тепловые пушки «Рысь»: дающие тепло. Обзор новинок сезона зима 2017/2018
0
215
Снегоотбрасыватели RedVerg: оружие против снега. Новинки сезона зима 2017/2018
0
293
Снегоотбрасыватели Patriot: покорители снежных просторов
0
413
Как попасть на полку в Леруа Мерлен… и что делать, если уже попал?
0
754
Fischer представляет новый режущий инструмент для быстрой и безопасной резки монтажных шин FLS
0
140
BASF открыл завод по производству строительной химии в Санкт-Петербурге
0
160
«Интерскол» позеленел!
0
1041
ГОСТ Р 52588-2011 (безопасность абразивов): пора менять правила игры!
0
452
Акция Oventrop! Сезонное предложение по универсальной трубе из сшитого полиэтилена Copex PE-Xc
0
177
Конференция Milwaukee 2017 в Берлине. Рабочая станция «Новые строительные уровни, рулетки, линейки, лазерный дальномер LDM 30»
0
377
СТД «Петрович» открывает четвертый строительный центр на юге Московской области
0
619
Конкурс 3М «Предсказуемый результат в непредсказуемых условиях»
0
235
Регистрация на самую крупную в России выставку строительных и отделочных материалов WorldBuild Moscow/MosBuild 2018 открыта – получите билет!
0
1495
ИСМА расширяет производство
0
454
WorldBuild Moscow / MosBuild 2018 – эффективный инструмент привлечения новых клиентов
0
174
Ультра премиальный бренд LG Signature представлен в России
0
281
Особенности национальной уборки: как убираются в разных странах мира
0
323
Хранение инструмента? Не вопрос! Системы хранения инструмента Makita MacPac и Powerpack
0
517
Глобальный ребрендинг Fitt: презентация на выставке Spoga+Gafa 2017
0
354
Fitt представляет новую коллекцию шлангов YoYo на 2018 год
0
295
Инфракрасные кабины b-intense – солнце в доме каждый день
0
246
Новый флагманский магазин BWT в ТРЦ «Рига Молл»
0
237
Новые биметаллические коронки Ridgid HSS стали прочнее и долговечнее
0
255
Выбор профессионалов. Оснастка Edge
0
575

Лучшие видео /все

Лучшие
мастер-классы /все

Акции /все

Акция Oventrop! Сезонное предложение по универсальной трубе из сшитого полиэтилена Copex PE-Xc
С 02.10.17 по 29.12.17 гг
0
177
Конкурс 3М «Предсказуемый результат в непредсказуемых условиях»
C 1 октября по 15 декабря 2017 года
0
235
Специальное предложение на Knipex и Wera
До 30 июня 2018 года
0
627
Акция: распродажа складских остатков бит Wera
До 29 сентября 2017 года
0
521
Акция «Успей выбрать лучшее» компании «Оптулс» совместно с Knipex Werk GmbH
До 29 сентября 2017 года
0
1736
Свежий выпуск журнала «Потребитель» можно купить через мобильное приложение в App Store и Google Play
Специальная цена 75 рублей до 15 июля 2017 года
0
2560
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
0
4273
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
5425
Акция «Объекты с Comap». Присоединяйтесь!
До конца 2017 года
0
5535
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
6412
Акция от Oventrop: купи комплект фитингов Cofit PDK и Cofit P и получи инструмент в подарок!
С 3 апреля 2017 г.
0
8421
Конкурс для специалистов по монтажу Oventrop Profi 2017
До 31 октября 2017 г.
0
8798
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9768
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9994
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
9864
Конкурс от Wilo! Выиграй новый “умный” насос Wilo-Stratos Maxo
С 14 марта по 27 октября 2017 г.
0
4107
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
До окончании акционного товара на складе
0
10554

Опросы

Какую садовую технику Вы собираетесь купить?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

ОСМ 2017 - 24-27 января 2017

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

КлиматАкваТЭкс 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

Фестиваль Столярного Дела 2017: 23-24 сентября, Санкт-Петербург

City Build Russia 2017: 26-27 сентября 2017, Санкт-Петербург

CIHS-2017: 22-24 октября, Шанхай (Китай)

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ремонт Экспо 2018: 2-4 февраля 2018, Москва

Aquatherm Moscow 2018: 6-9 февраля, Москва

Мир климата 2018: 27 февраля - 2 марта 2018

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

MosBuild, WorldBuild Moscow 2018: 3-6 апреля, Москва

Семинары /все

Конференция ГК «Внешторг» и презентация бренда Ingco Industrial на выставке MITEX 2017
8 и 9 ноября 2017 года, выставка MITEX, с 11:00 до 12:00 часов
0
242
Конференция «220 Вольт. Высокое напряжение на рынке» в рамках выставки MITEX 2017 (8 ноября c 14:30 до 17:30)
8 ноября, выставка MITEX, c 14:30 до 17:30
0
238
Конференция РАТПЭ на MITEX 2017 – всегда самые актуальные вопросы инструментальной отрасли
8 ноября, выставка MITEX, с 10:30 до 15:00
0
204
Слёт Мастеровых #14 на инструментальной выставке MITEX 2017
7 — 10 ноября 2017 года, выставка MITEX
0
231
Осенний демотур Festool 2017. В фокусе – Центр, Поволжье, Урал и Юг России, а также Казахстан
График Демотура Festool с августа по ноябрь 2017
0
440
Фестиваль Столярного Дела в Санкт-Петербурге: 23-24 сентября 2017 года
0
761
График семинаров «Терморос» на I полугодие 2017
С 16 февраля по 25 мая
0
13083
Открыта онлайн-запись на бесплатное обучение «Бош Термотехника» по отопительному оборудованию Bosch
С мая 2016 г.
0
19790
Семинары De Dietrich в Москве в учебном классе на базе МГСУ
По средам по предварительной записи
0
20770

Интервью Максима Преображенского, компания «Хускварна». McCulloch: мировая премьера!

0
1388

Директор по маркетингу ООО «Хускварна» Максим ПреображенскийК новостям, поступающим от лидеров, рынок всегда прислушивается особенно чутко. Это в полной мере относится к компании Husqvarna, которая в последние годы регулярно даёт информационные поводы для интервью. Вот и сейчас такой повод появился — «Хускварна» объявила о выводе на мировой рынок бренда McCulloch, причём с совершенно новым позиционированием и ассортиментом. Вообще говоря, данный бренд давно принадлежит компании Husqvarna, но раньше активно продвигался только на «родных» для себя рынках (в первую очередь в США). Теперь же McCulloch начнёт массированную экспансию по всему миру. Мы не могли пропустить такой интересный повод для интервью и обратились за разъяснениями к Максиму ПРЕОБРАЖЕНСКОМУ, директору по маркетингу ООО «Хускварна».

Максим, давайте начнём с самого главного.

Если совсем коротко, то в 2013 году компания Husqvarna выводит на российский рынок McCulloch — «новый» премиум-бренд для DIY. Я понимаю, что это звучит противоречиво (особенно для тех, кто знаком со «старым» McCulloch), и постараюсь в рамках интервью объяснить, что к чему.

Когда группа компаний Husqvarna приобрела McCulloch?

Это произошло в 2005 году.

Зачем компании Husqvarna, имеющей в распоряжении столько брендов, понадобилось выводить ещё один?

Главной причиной стала конкуренция между традиционной торговлей (т. е. специализированными магазинами) и DIY-сетями. До недавнего времени наш флагманский премиум-бренд — Husqvarna — был представлен и там, и там. Это вызывало справедливое недовольство наших традиционных дилеров, ведь в большинстве гиперов профессиональную технику продавать неправильно — там не в состоянии обеспечить её консультациями необходимого уровня.

Да и аудитория посетителей DIY-магазинов совсем непрофильная для бренда Husqvarna — вы вряд ли встретите покупателя, осознанно пришедшего с целью купить что-то профессиональное (для профессиональных нужд), большинство посетителей гиперов — частники-любители. Поэтому было принято решение убрать из DIY-сетей продукцию Husqvarna. В итоге в гиперах из бензотехники у нас остался бренд Partner. Но он позиционируется гораздо ниже, чем Husqvarna, — образовалась пустующая ниша в премиум-сегменте. Как раз для её заполнения и вводится McCulloch. В мировом понимании это премиум-бренд для DIY-сетей.

Но у России, как обычно, своя специфика, и в нашей стране McCulloch появится не только в гипермаркетах, но и в специализированных магазинах. Таким образом мы решили дать больше свободы традиционным дилерам — им трудно конкурировать с DIY по ценам, зато они смогут выигрывать по ассортименту и по уровню обслуживания покупателей.

Концепция продвижения McCulloch получила ёмкое и эмоциональное название «Тёмная планета»Насколько оправданна продажа премиум-товара в DIY-сетях?

Более чем! DIY-торговля бурно развивается, так что наличие в гипермаркетах недешёвых изделий, технически очень сильно отличающихся от товаров самого нижнего ценового уровня, уже никого не удивляет. К тому же обновлённый McCulloch — это премиум-товар именно в «DIY-понимании»: мощный, яркий, красивый и обладающий многими техническими «фишками».

С точки зрения комплектации он будет полностью подготовлен к самостоятельному запуску и дальнейшей эксплуатации частником-любителем.

Чем конкретно «новый» McCulloch будет отличаться от «старого»?

Прежде всего — целевой аудиторией. «Новый» McCulloch ориентирован, как сейчас модно говорить, на современных технократов, внимательно отслеживающих самые свежие технические инновации и дизайнерские решения во всех областях человеческой жизни.

Концепция продвижения этого бренда получила ёмкое и эмоциональное название «Тёмная планета». К слову, дизайн McCulloch в 2011 году уже успел получить престижную премию Red Dot Design Awards.

Если говорить о технической стороне вопроса, то «новый» McCulloch будет базироваться на передовых разработках, производственной и элементной базе, используемых группой компаний Husqvarna при выпуске продукции многих своих брендов, включая самые «топовые». Подробности пока раскрывать рано, но, смею вас уверить, нам будет чем удивить и покупателей, и конкурентов.

А почему было решено выводить в данную нишу именно McCulloch?

Ведь узнаваемость этого бренда в России практически нулевая. Зато он очень популярен в США. Поскольку компания Husqvarna придерживается единой концепции, называемой «One Husqvarna» (наш журнал писал про неё в летнем выпуске 2011 года, читайте интервью по этой ссылке — Прим. ред.), было принято решение везде выводить именно McCulloch, пользуясь опытом и прекрасной узнаваемостью этой марки у себя на родине — в Соединённых Штатах.

Кстати, с этой точки зрения даже хорошо, что в России McCulloch не успел стать известным. Ведь прежний McCulloch позиционировался в совершенно другой — низшей — ценовой категории. Нам будет гораздо проще (и дешевле) познакомить российский рынок с новым премиум-брендом, чем провести полное перепозиционирование какой-то узнаваемой марки.

Концепция продвижения McCulloch получила ёмкое и эмоциональное название «Тёмная планета»Когда и в каких странах появится обновлённый McCulloch?

В США и странах Северной Европы он активно продаётся уже несколько лет. Постепенно им будет охвачен весь мир, за исключением тех стран, где соответствующую нишу исторически занимают какие-то другие бренды группы компаний Husqvarna.

В России McCulloch появится, как я уже сказал, в 2013 году.

Перейдём к ассортименту. Какие продуктовые группы будут представлены?

В перспективе у McCulloch будет полная линейка садовой техники. Сначала в продаже появятся цепные пилы, косы и роторные газонокосилки. Чуть позже добавятся тракторы, пылесосы-воздуходувы и др.

McCulloch появится сразу на всей территории нашей страны, или это будет какая-то постепенная экспансия?

Мы рассчитываем, что McCulloch появится сразу везде.

Очевидно, что премиум-товар нуждается в премиум-сервисе. Как он будет организован по технике McCulloch?

Естественно, по высшему разряду. Это в равной мере относится и к информационной поддержке (будет организована горячая линия и открыт сайт), и к собственно сервису — гарантийному и последующему. Все авторизованные нами региональные сервисные центры, работающие на базе дилеров, теперь будут обслуживать и технику McCulloch. Причём совершенно неважно, в каком городе России она была куплена и где именно — в DIY-сети или в специализированном магазине.

май 2012

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде