Любовь Балаболина, газета компании «220 Вольт»

Знакомьтесь, яркий и очень интересный собеседник, наш хороший друг, представитель редакции знаменитого журнала «Потребитель» Любовь Балаболина. Прекрасный журналист и настоящий спец во всём, что касается инструмента и оборудования. Любовь рассказала корреспонденту «220» о детских мечтах, их воплощении и о том, как связаны недовольные жены с тестами инструмента.

Любовь Балаболина, редакция «Потребитель». Фото: Кирилл Юньков, k.yunkov@gmail.com. Тату: студия «Тортуга», www.tortugas.ru

Как-то так получается, что обычно интервью пишу я, общаясь с представителями разных компаний, которые рассказывают на страницах наших журналов «Потребитель» о своём бизнесе. Но в «220 Вольт» любят всё переворачивать с ног на голову. Оказывается, о себе рассказывать очень забавно! Крайне интересный экспириенс!

Свидетельство о рождении

Родилась 7 сентября 1977 года в деревне Старые Омутищи Петушинского района Владимирской области. До того момента, как попала в Москву, не подозревала, что в глазах других жителей нашей необъятной Родины название районного центра «Петушки» звучит как-то неприлично.

Понаехали тут всякие

У местности, где родилась и жила, была своя специфика. Расстояние до Москвы — 100 км, в плане транспортной доступности она была гораздо ближе Владимира. Именно про подмосковные электрички нашего и других направлений в советские времена была придумана популярная загадка – «длинная зелёная и пахнет колбасой». Но именно наша увековечена Венечкой Ерофеевым. Множество незабываемых часов когда-то провела и я в культовой электричке «Москва –Петушки».

Впрочем специфика моего региона проживания этим не ограничивалась. Полагаю, что жителям Хабаровска или Калининграда, Москва воспринималась как другая вселенная. Но к нашему провинциальному захолустью она близка территориально, а контраст в уровне и темпе жизни был настолько высок, что Москва казалась совершенно неприступной и в тоже время постоянно манила, жить там да ещё в собственной квартире — это воспринималось почти как быть на вершине мира. Времена меняются, многие жители других городов России сейчас прекрасно живут и в них: там можно вести бизнес, есть перспектива развиваться и зарабатывать. Но до сих пор активные люди с моей исторической родины предпочитают работать в Москве – некоторые даже каждый день ездят туда и обратно, хотя пробки на трассе и загруженность электричек просто поражает воображение.

В общем, всё школьное детство я мечтала о Москве как лучшем городе на свете. Дальше — интереснее. Ещё с первых классов запало, что самый лучший вуз России – это МГУ им. М.В.Ломоносова, другие как класс просто не рассматривались по определению. Мечта – факультет журналистики, привлекала работа в горячих точках. Но всегда важно объективно оценивать свои способности. Конкурс был высокий и, взвешенно рассудив, я выбрала физический факультет.

Чему учат в МГУ?

«Самое главный талант – умение общаться с людьми». Этот базовый принцип очень пригодился потом, в построении бизнес-отношений. Но первый урок был получен в абсолютно, казалось бы, иной области – в процессе учёбы в МГУ. Важно понимать, что преподаватели – тоже обычные люди и оценивают не только знания, но и человека в целом. Об этом мало кто думал. На физфаке учились подготовленные в спецшколах, умные, талантливые ребята. Проблемой не всех, но многих оказывалось неумение общаться, показывать себя с выигрышной стороны на устных экзаменах, зачётах, практиках. Знания у меня были на уровне провинциальной школы и, если честно, первые года два на физфаке я вообще плохо понимала, о чём шла речь на лекциях и семинарах. Было страшно, что выгонят и придётся с позором возвращаться в своё провинциальное захолустье. Осваиваться приходилось на лету, много учиться, естественно. Но, повторюсь, крайне пригодились коммуникативные навыки. Кстати, немного оффтопа. Многие, кому потом рассказывала про МГУ, не верили, что за годы учёбы не заплатила ни одной взятки. «Я вам не скажу за всю Одессу», но уверяю, что ни разу не сталкивалась со взятками на физфаке и отношусь с глубочайшим уважением к этому факультету, его преподавателям и альма-матер в целом. «Пятёрка» на моём первом экзамене в МГУ удивила многих, но больше всех – меня. Если бы на первом курсе сказали, что получу по окончании красный диплом, восприняла бы эту информацию как неудачную шутку. Тем не менее факт остаётся фактом, так и получилось.

Много пишу про учёбу, так как именно физфак стал стартовой площадкой для дальнейшей работы. Всё,чему нас учили,мною уже полностью забыто – за невостребованностью. Но остались навыки общения, а также полное отсутствие страха перед чем-то новым. Например, если завтра мне предложат сдать экзамен по китайскому, я оценю, сколько времени в запасе, и постараюсь «пошевелить лапками» даже в самой сложной ситуации.

Как я попала в ЖП

Когда поступаешь в аспирантуру, начинаешь вплотную задумываться о своём будущем. Если не хочешь сидеть без денег, жилья и влачить жалкое существование, у тебя на выбор два пути – заниматься наукой и уезжать из страны или не заниматься наукой. Многие друзья-сокурсники успешно работают и живут очень хорошо в разных странах мира. Но мне изначально хотелось остаться в Москве. Тут подвернулась редакция журналов «Потребитель», а более коротко ЖП, так уж сложилось в обиходе. В общежитии главного здания МГУ мы познакомились с Андреем Зборовским, который занимался квантовой теорией поля и подрабатывал написанием текстов про всякую технику для журнала Video&Audio серии «Потребитель». В будущем Андрей создаст журналы «Инструменты» и «GardenTools» как отдельные проекты и станет их главным редактором. Но это потом, а тогда, в 96-м,времена были дикие, народ не отличал Panasonic от какого-нибудь там Panaskanik…

Вначале тема инструментов и садовой техники возникла в журнале «Всё для стройки и ремонта». Андрей до сих пор со смехом вспоминает, как Константин Шорин (тогда он работал в представительстве Bosch, сейчас – в Metabo) ему объяснял, что такое переключатель режимов работы у дрели. Почему-то мы в редакции подумали, что это некая система, автоматически распознающая материал, который собираешься сверлить. Типа только поднёс сверло к стене, а дрель сама поняла, дерево это или бетон. Наивные! Но мы быстро учились и технически образовывались в теме, понимая, что без этого просто никак. В то время никакой обучающей литературы и Интернета не было (по крайней мере в нашем доступе, тогда об электронной почте даже не знали — пользовались факсами), знания приходилось собирать буквально по крупинкам.

Забавное наблюдение. Представители фирм и в особенности технические специалисты, которые знакомятся с сотрудниками журнала, сначала воспринимают нас как полных гуманитариев. На самом деле писать про технику можно, только имея соответствующее образование. В редакции журналов «Потребитель» исключения были, но они крайне редки. В основном у нас работают технари, чаще – с физфака. Например, редактор Ольга Махотина закончила биофак с красным дипломом, а Алексей Меснянкин – физфак. Кстати, с ним мы учились на одном курсе и познакомились ещё на вступительных экзаменах, а потом удивились, что родились в один год, месяц и день. В общем, опыт показал, что проще научить человека с техническим образованием писать, чем журналиста – разбираться в технике.

В2В или В2С?

В какой-то момент данный вопрос может встать перед нами совсем остро. Но до сих пор редакция «Потребитель» пытается усидеть на двух стульях.

В качестве специализированного издания мы интересны рекламодателям больше как В2В. Более того, мы проводим активное продвижение именно в этом сегменте, повышая популярность среди региональных дилеров с помощью выставок и различных акций с партнёрами.  Результат есть. Нас приглашают на всевозможные конференции и тусовки инструментальных компаний, участники которых хорошо знают «Потребитель». К тому же они обучают продавцов своих магазинов по нашим журналам. Словами вроде «когда я начинал карьеру, то сдавал экзамен по вашим статьям»нас не удивишь.

С другой стороны,мы пишем статьи для В2С. Большой тираж, работая только в сегменте В2В, не распространишь. Узкоспециализированный сегмент не обеспечивает широкого покрытия, а рекламодатели хотят видеть хороший тираж. Но если для сегмента В2В журнал может быть даже бесплатным (например, на выставке MITEX мы его просто дарим), то для В2С – только за деньги (исключения случаются, но для них есть весомые основания). Просто распространять, как сеятелям, журнал в никуда – не интересно, не эффективно и никому не нужно. Наши любимые конкуренты гордо заявляют, что их журналы бесплатно раздаются через розничные магазины или в качестве подарка при покупке в каком-нибудь интернет-магазине, причём рассматривают данный факт как серьёзное преимущество перед нами. Смешно, так как люди сами же говорят своим потенциальным клиентам, что отправляют тираж в никуда. Человек ценит только то, за что заплатил деньги или что нужно ему для бизнеса.

Какой инструмент лучше?

Этот вопрос слышишь с завидной регулярностью. Отвечаю, что у нас нет однозначных победителей и лидеров. И быть не может! Почему? Каждый потребитель выбирает инструмент, ориентируясь на собственные задачи и интересы. Для кого-то лучший — это самый качественный, для кого-то — самый дешёвый, для кого-то важны сервис и безостановочная работа на стройке или в производстве, а кому-то требуется повесить пару полочек в квартире. Сколько людей, столько и мнений. Читая нашу конференцию www.mastercity.ru, диву даёшься, какие у людей бывают запросы и фантазии. Наша задача – помочь с выбором.

Когда какая-то личность совсем «достаёт», отвечаю уверенно – Hilti. Просто исходя из цены, в которую заложено ещё много чего, в том числе инструмент на подмену и максимально широкий спектр сервисных услуг. Понятное дело, что для частника, работающего «для дома, для семьи» такая покупка абсолютно нерентабельна. А профессионал подобные глупые вопросы не задаёт.

Про купленность тестов

Ещё одна популярнейшая тема для обсуждений. Давайте не будем друг друга обманывать — мы не занимаемся благотворительностью и хотим, чтобы хватало не только на хлеб с маслом, но и на икру с шампанским. Журнал как любой коммерческий проект должен приносить прибыль и обеспечивать достойную жизнь своим сотрудникам. Но есть разные способы зарабатывать деньги.

Для рекламодателей есть более выгодные условия участия в тестах, то есть мы можем взять большее количество образцов (или вообще что-то взять на тест). Но если мы приглашаем нерекламодателя, он может быть уверен, что работа с ним будет вестись ровно на таких же условиях, и он никогда не столкнётся с вымогательством типа «давайте улучшим результаты за сходную цену». Ведя бизнес подобным образом, быстро потеряешь репутацию даже среди тех, кто платит.

Помните, я написала, что преподаватели МГУ взяток не брали? И нас они приучили к тому же самому. Есть деньги, которые брать не стоит. Но не думайте, что все в МГУ нищие – по крайней мере в наши времена активные профессора и сотрудники их кафедр жили не так уж плохо, но они зарабатывали совсем другим образом – в первую очередь за счёт привлечения инвестиций с помощью грантов, а также другими достойными способами. Деньги бывают разные, и мы это прекрасно понимаем.

За счёт чего живём? Всем известно, что в России пресса получает доход не только с продаж тиража. Да, мы продаём журналы, но это долгие и сложные деньги, так как многие распространители просят оплату «входного билета» на их точки. Основной источник дохода, который мы пускаем не только на зарплаты, но и инвестируем в продажи тиража,– реклама. Но обратите внимание, что огромный процент участников тестов – это наши рекламодатели. И тут начинает действовать интересный принцип: ты свободен в двух случаях – если не продался никому или продался всем. Мы постепенно сами подвели рынок к тому, что нужно делать объективные тесты. И все партнёры журнала нас в этом сейчас поддерживают.

В настоящее время журнал сосредоточился на тестах оснастки. Мы видим за этим рынком будущее. УШМ или дрель покупают не так часто, а вот расходные материалы нужны всегда. И тут сразу же встаёт вопрос выбора качественной оснастки.

Про тесты абразивов, или О пользе недовольных жён

Попытки тестировать оснастку мы предпринимали давно. Но серьёзно к теме подошли, когда начали заниматься абразивами. Идея возникла тогда, когда компания Hitachiсообщила, что начала совместный проект с «Лужским абразивным заводом» и выводит на рынок круги Hitachi-Luga. Эту информацию прислала нам компания «Энкор» и они же рассказали, что уже успешно протестировали образцы. На наш вопрос, как они это делают, услышали, что вручную – с помощью УШМ в руках сотрудника компании. Началось обсуждение, как влияет человеческий фактор в таких ситуациях и что получится, если его исключить. Так в 2009 году появилась идея протестировать 230-е круги.

Алексею Алесковскому, нашему автору, поручили наладить контакт с заводом «ИСМА» в Иваново, но когда уже собрали образцы и со всеми договорились, Алексей заявил, что в командировку его не отпускает жена. В результате пришлось отдуваться руководящему составу (по принципу «не можешь организовать подчинённых, делай сам») – поехали я и Алексей Меснянкин. К тесту был огромный интерес на рынке – стало очевидным, что журнал попал в тренд.

Тема пошла. До сих пор мы регулярно ездим и в Иваново, и на Лугу. Цикл тестов абразивов продолжается и имеет неизменный успех. В 2015-м мы планируем на «ИСМА» повторить тест 230-кругов, так как рынок уже сильно поменялся, а совместно с «Лужским абразивным заводом» на базе их оборудования протестировать лепестковые круги.

В рамках MITEX редакция «Потребитель» провела конференцию на тему «Абразивный инструмент: целесообразность и перспективы импортозамещения», вызвавшую большой интерес.

Если бы вы знали, как часто мы вспоминаем  жену Алексея Алесковского добрыми словами!

Тест алмазных свёрл по керамограниту

Один из самых интересных сегментов рынка оснастки — алмазный инструмент. Но с ним сложнее — слишком высокий ресурс.

Наше знакомство с алмазами всерьёз началось с алмазных свёрл по керамограниту. Один товарищ (не буду называть его имени) на выставке MITEX-2012 посоветовал нам эту тему. Аргументы были железные–свёрла дорогие и у них низкий ресурс. На такое просто невозможно не польститься. Разработали методику, собрали образцы. Вначале всё шло чудесно, и ресурс при традиционном сверлении под 90 градусов оказался ожидаемым. Такой метод сверления выбрали не случайно – он позволял полностью исключить человеческий фактор и обеспечить абсолютно одинаковые условия для всех участников. Но тут вмешалась компания Bosch, заявив, что продвигает совершенно другую методику эксплуатации таких свёрл: засверливание осуществляется под углом 45 градусов, а дальше сверлишь с раскачкой. Уже не помню, что нас заставило протестировать все остальные свёрла других брендов с охлаждением водой в том же режиме. Но тут мы увидели, что такой подход увеличивает ресурс сверла. Причём настолько сильно, что даже представители компаний удивились полученным данным – как потом признались некоторые, они озвучивают клиентам гораздо более скромные показатели. Но это было уже потом, а во время теста мы чуть не умерли – на него потребовалось несколько незапланированный дней, что при нашем жёстком графике казалось невозможным. Коронная фраза к концу теста, когда уже плохо стояли на ногах от усталости: «Какая … сказала нам, что это быстро!»

Ещё один интересный момент, открытый в ходе теста. Некоторые свёрла выглядят почти как новые, но не сверлят. Чтобы понять, что происходит, мы делали снимки под микроскопом с большим увеличением. Выяснилось, что у некоторых свёрл есть конструктивный дефект: связка не вскрывается, и алмазные зёрна не обновляются.

Также мы удивили представительство Bosch. Нам на тест передали свёрла, которыми можно работать без охлаждения водой. Внутри сверла – оливковое масло. Не подсолнечное, так как у него ниже температура кипения. Сотрудник, который привёз образцы, сказал, что, по данным швейцарской лаборатории, ресурс этих свёрл – до 50 отверстий. По результатам испытаний в России – не более 9. На вопрос, кто именно и как получил такие «скромные» цифры, он ответить не смог. Изучив конструкцию и технологию сверления, мы смогли переплюнуть не только неведомых российских «испытателей», но и швейцарцев, просверлив свыше 70 отверстий. А секрет оказался простым – всё дело было в масле. По мнению представительства, того количества оливкового масла, которое изначально залито в сверло, хватает на весь его ресурс. Ничего подобного – масло заканчивается раньше, и сверло дохнет моментально. Если же контролировать уровень масла и подливать его, то сверло работает гораздо дольше. Использовали то, которое взяли на кухне, – обычное, для салата. Во время сверление запах потрясающе приятный – возникают ассоциации со свежей выпечкой.

Пользуясь случаем, хочу!

Лирическое отступление от темы. Насколько я в курсе, швейцарская лаборатория Bosch изучает наши тесты. А у нас есть заветная мечта — быть приглашёнными туда в гости, очень интересно, посмотреть оборудование, познакомиться с методиками и разработать идеи по совместным тестам. Да и вообще, хочется поработать схорошо оборудованными европейскими лабораториями разных компаний — приглашаем к сотрудничеству, причём не только по алмазке, но и по другим темам. Довольно нагло для небольшого российского издания, да ещё и в период санкций, но ведь нужно иметь мечту, чтобы к ней стремиться!

Мечты сбываются… осторожнее мечтать надо

С желаниями нужно быть осторожнее. А то вот у меня была мечта – завести йоркширского терьера. В результате в наследство от папы досталась Жучка – овчаркообразная собака весом под 50 кг. Неуправляемая псинка, которая никого, кроме папы, признавать не хотела и большую часть своей жизни провела в вольере. Для налаживания отношений с ней, как ни странно, потребовался инструмент. Снегоуборочная лопата Fiskars оказалась в самую тему. Жучка моментально прониклась уважением, теперь мы с нейрегулярно совершаем пробежки по лесу и ездим на машине в гости к друзьям. Слоган нашего сайта www.master-forum.ru «Правильный инструмент – гарантированный результат» в очередной раз оправдал себя на все 100.

Алмазные круги

Тест алмазных свёрл напугал нас. Тем не менее потихоньку пытаемся подойти к кругам. С этой целью долго ведём переговоры с украинским заводом Di-Star. В начале этого года были достигнуты все договорённости, но тест сорвался из-за политической ситуации – поехать в Полтаву с кучей алмазных кругов при нынешней обстановке даже для нас излишне экстремально. Скорее всего,сделаем сами. Оборудование для этого дела оказалось дорогим, но не громоздким, тест можно проводить чуть ли не в домашних условиях.

Есть идея. Обычно на новогодние праздники мы ездим кататься на горных лыжах в какие-то интересные места. Но при нынешней экономической ситуации есть желание сэкономить. Можно поехать к себе на дачу, покататься на обычных беговых лыжах по лесу, а заодно заняться работой и порезать наш любимый керамогранит. Благо новогодние праздники длинные.

Пахать не перепахать

Культиваторов и мотоблоков мы повидали немало. В данном контексте мы – это все сотрудники редакции журнала «GardenTools». И не только повидали – доводилось пользоваться, и неоднократно. У кого-то свой личный культиватор, и, соответственно, каждый год по весне и осени перепахиваешь с его помощью собственный участок. Доводилось сталкиваться с этими машинами на дилерских конференциях, где обычно их можно опробовать в действии. Ну и, наконец, нельзя не упомянуть многочисленные испытания, которые мы проводили при подготовке разных выпусков журнала. Словом, опыт в эксплуатации такой техники накоплен достаточный, чтобы при взгляде на технику (или на проспект с техническими параметрами) сразу в голове возникало первичное представление, чего ждать от этого «экземпляра». Сразу скажу – обычно угадываем, причём с высокой точностью.

Однако прогресс не стоит на месте, и в привычной «культиваторной» теме появилось нечто новое – аккумуляторные машины. В природе они существуют не первый год, но в России востребованы мало, и информации о них тоже почти нет. Что это такое и чего от них вообще можно ждать? То ли игрушка на батарейках, то ли действительно стоящая вещь? Мы решили найти ответ на эти вопросы, протестировав подобное устройство. Выбор пал на Monferme Agat, который недавно вывела на рынок компания Unisaw. И не только потому, что это один из немногих реально продающихся в России аккумуляторных культиваторов, но ещё и потому, что вся линейка Monferme («Моя ферма» в переводе с французского) позиционируется производителем как созданная исключительно для женщин. Согласитесь, вдвойне интересно. Во-первых, хочется понять, на что способна техника такого типа. А во-вторых, очень интересно посмотреть, насколько удастся среднестатистической представительнице прекрасного пола совладать с ней. Это всё-таки не коня на скаку останавливать… Тестировала лично и подключила к процессу ещё одного нашего автора – Наталью Курносову. Та настолько вдохновилась, что написала небольшое стихотворение.

Ода не для комода, но для культиватора

Как хорошо самой копать!
Не надо к мужу приставать
И ныть до утренней зари:
«Вскопай мне грядку. Лучше – три!»

А так — пошла, сама вскопала.
Один момент – заряда мало.
Час пашешь, шесть часов – зарядка.
И вот уже готова грядка.

Три дня пахала с перерывом.
Итоги: восемь ровных гряд
Под овощи, укроп, салат…
Плюс небольшой газон… спортивный.

И вот прошла всего неделя,
А огород уже засеян.
Лопатой я б таких успехов
Достигла разве что за месяц.

Неделю я была счастливой.
Но вот, увы, окончен тест.
А к ковырянью гряд лопатой
Уже пропал весь интерес.

Теперь с тоской гляжу на грядки.
Не знаю, повезет ли мне
В сезоне будущем столкнуться
С мечтой всех дачниц – Monferme.

В испытаниях столь экзотической техники принимала участие почти вся редакция. При этом, естественно, основной объём «пахотных» работ был возложен на хрупкие женские плечи. Итог «первого запуска»: заряда батареи хватило примерно на час работы, за это время удалось обработать участок площадью около 50 м². При этом основная часть этого участка пришлась на бывший газон, то есть плотно утоптанную почву, которую не культивировали несколько лет.После этого аккумулятор заряжался около 6 часов. В дальнейшем цикл «работа/ зарядка» таким и остался: час работаешь – 6 часов заряжаешь.

Бремя лидера

Журнал является ведущим среди специализированной прессы, а быть лидером — сложно. Приходится жить своим умом(легко воспроизвести чужую идею, когда она уже разжёвана и опробована на практике), именно поэтому нас копируют. Иногда создаётся ощущение, что если пройдёшь по выставке MITEX в трусах, то на следующий год увидишь конкурента голым да ещё и с перьями в ж… На самом деле эта проблема характерна для рынка в целом. Ладно уж китайцы копируют, но друг у друга передирают идеи весьма приличные люди. Но сильный всегда должен быть на шаг впереди.Из принципов работы «Евросети»: «Вот стадо голодных животных идёт. Кто впереди, ягоды срывает, кто за ним – листья, следующие – ветки, а последним остается только кора».

Между ж… и диваном деньги не летают

Чем дальше ж… от дивана, тем больше шансов заработать деньги. Условие недостаточное, но необходимое. Поэтому мы активно ездим по заводам, участвуем в семинарах и конференциях и вообще занимаем активную жизненную позицию.

Идеи берутся даже из повседневной жизни

Да, именно так. Достаточно посмотреть по сторонам (хотя лучше поискать правильное место) и подумать. Несколько примеров. Была у нас нашумевшая статья, которую мы назвали «Цыган-тулз». История такова:к родителям нашего коллеги, которые живут в деревне, забрёл бродячий торговец и попытался впарить им набор электроинструмента по баснословной цене. Идея была бы абсолютно бесперспективной, но в тот момент коллега был в гостях у родителей и вышел встретить «дорогого» гостя. Гость, к слову, действительно хотел быть недешёвым – за набор из болгарки, дрели и лобзика просил больше 10 000 рублей (!). Сторговались на сумме в несколько раз меньшей, в итоге сделка оказалась супервыгодной – мы получили массу интереснейшего материала, которого хватило на две большие статьи. Это было несколько лет назад, а те статьи вспоминают до сих пор и спрашивают, когда мы ещё сделаем что-то подобное?

Другой пример более свежий. Мне понадобился забор. Фирма, куда обратилась, зарядила такой конский ценник, чтоя решила посоветоваться с народом и поискать другие варианты. Алексей Меснянкин предложил попробовать взять на тест мотобур, сделать всё самим и продать этот проект как рекламу в журнале. Обратились в одну дружественную компанию, там ответили, что рекламу размещать сейчас не планируют, а вот инструмент всегда готовы предоставить. Но нам-то интересно не только забор поставить, но ещё и заработать на этом. Обратились в другую компанию, а именно «Мотобур», там ответили: «ОК, согласны! Сам бур не нужен, дадим вещь покруче». Так появился «бензопих»– бензомоторный копёр, с помощью которого мы вдвоём забили почти полсотни столбов за четыре дня, с перерывами на работу по журналу и т.д. В итоге мы не только построили забор (что обошлось гораздо дешевле, чем заказывать в фирме), но ещё и сделали интересную статью и заработали на рекламе. И партнёры довольны. Этот случай показал, что иногда бывает полезно разместить рекламу не для того, чтобы представить свою технику, а чтобы на этом месте не появилась реклама конкурентов.

Идеи обнаруживаются в самых обыденных вещах. Например, кошке повесить когтеточку – если подойти к вопросу с умом, то даже из такого несложного мероприятия можно сделать интересный мастер-класс.

Список лучших антидепрессантов

Чтобы быстро шевелить лапками, их нужно заранее тренировать. С этой целью редакция «Потребитель» выбирает фитнес-клуб, пробежки летом и лыжи зимой. У нас приняты всевозможные активити и акции. Так, недавно был объявлен проект «По 150 и на MITEX». Каждый желающий мог в нём участвовать. 150–это не граммы и не литры, как может показаться неподготовленной аудитории. Это километры. Желающим за сентябрь-октябрь было предложено пробежать 150 км. Не сразу, а постепенно. В зачёт шли даже часовые фитнес-тренировки по тарифу 10 км за час занятий. Пишу честно, в этом году почти все сотрудники редакции (и я в том числе) эту акцию провалили и набрали в зачёт не больше 100 км, причина –все оказались загружены подготовкой журнала «Инструменты» к выставке, а она шла непросто. Но ничего, придумаем что-нибудь ещё! Как насчёт идеи: «По 0,5 и на MITEX-2015»?

Идея подобных мероприятий родилась из моего жизненного опыта. Однажды было совсем грустно, в медицине такое состояние можно обозначить как тревожно-депрессивное. И тут в своём фитнес-клубе вижу растяжку: «Приглашаем на супер-триатлон». Цель – быстрее всех пробежать 100 км, проехать на велосипеде 400 км и проплыть 30 км. Что-то дёрнуло поучаствовать. Результат – первое место (сделала всё менее чем за две недели), подарок в виде двух месяцев продления клубной карты и самое главное – депрессию как рукой сняло.

Как средство от депрессии также отлично подходят мотоциклы да и вообще любые активити. Однажды проснулась и решила открыть категорию «А» в водительских правах. Целью поставила сдать экзамен честно. Поверьте, это реально!

«Мы стали более лучше… кататься», как сказала бы Света из Иваново

Большая любовь «Потребителя» — лошади. Впервые мы взяли урок верховой езды в 2010 году в Иваново во время теста кругов. Турбаза называлась «Малинки» – сначала подумали, что совпадение, но всё равно напевали песенку: «Малинки, Малинки, такие вечеринки, зелёные тропинки, где тихо и свежо!». А потом оказалось, что группа «Дискотека Авария» родом из Иваново и мы находимся в культовом месте. Вот только жаль, что теперь турбазы не стало – её огородили высоким недружелюбным забором из профнастила и, кажется, распродали на коттеджи. Конюшня сменила собственника, но осталась. И, кстати, сейчас приведена в хорошее состояние – появился новый крытый манеж, хорошие лошади, грамотные инструкторы. Мы же чаще возим посетителей теста в Иваново, в «Парк 1905-го года», где хорошо заниматься совсем начинающим. В общем, многие партнёры редакции в Иваново оказались на коне в буквальном смысле этого слова. Приглашаем всех желающих на наши будущие тесты!

Что снимать сначала — шапку или трусы?

С Иваново связано ещё одно забавное активити. Приезжаем мы на завод «ИСМА» 20 января 2012 года — договариваться об очередном тесте абразивов, кажется, шлифовальных кругов. А 19-го праздник – Крещение. И нам говорят, что вот вчера были очереди в прорубь. Мы решили, что 20-го желающих мало и стоит воспользоваться бонусной ситуацией. Вооружившись полотенцами из отеля, отыскали прорубь, разбили лёд и стоим. Очереди не было, а точнее, вообще никого не было. Вечер.Темнеет. Мой коллега Алексей Меснянкин говорит, что отступать уже как-то несерьёзно – раздевается иокунается, как полагается, три раза с головой. А я так неуверенно раздеваюсь. В результате из одежды только меховая ушанка и трусы. И мелькает мысль, что снимать сначала? Решила, что голова важнее, шапку сняла в последнюю очередь.

О пользе денег

Есть классная цитата Огдена Нэша:«Безусловно, есть множество вещей, которые нельзя купить за деньги. Но вот что забавно: вы когда-нибудь пытались заполучить их, не имея ни гроша?». Наверное, именно она наиболее чётко отражает мои личные взаимоотношения с деньгами.

Недавно посмотрела фильм «Волк с Уолл-стрит» Мартина Скорсезе. Советую посмотреть его всем, кто связан с продажами. Хотя, наверное, правильнее сказать – просто всем. Так как каждый из нас продаёт если не товар, то себя – свои навыки, умения, таланты, мозги.

Главный герой фильма перед ключевой продажей акций толкнул потрясающую речь перед своей командой, вот небольшая цитата:

«Так что слушай меня, и слушай внимательно: в чем твоя проблема? Ты не можешь сейчас сделать взнос по кредиту? Отлично  – бери, блин, трубку и начинай звонить!

Или тебя хотят выселить из дома? В этом твоя проблема? Отлично — бери, блин, трубку и начинай звонить!

Или у тебя проблемы с девушкой? Она хочет от тебя уйти, потому что считает тебя лузером? Отлично — бери, блин, трубку и начинай звонить!»

Проблемы с кризисом и не хватает денег? Может, пора взять трубку и начать звонить? Или посмотреть, какого клиента можно заполучить?

Если из 100 раз тебя посылают 99….

…значит, твой бизнес на грани рентабельности. Просто чудесный принцип спекулянта Лёши из книги «Чичваркин Е…гений». Если кто не читал, рекомендую. Как никогда актуальны воспоминания про кризис 98-го. Понятно, что времена поменялись, но уроки истории весьма полезны, чтобы правильно сориентироваться в нынешней ситуации. Сейчас мы все задаёмся вопросом, что будет дальше. Вот разговор, который может стать реальностью:

– Какое следующее важное событие после кризиса? – спрашивает журналист Чичваркина.

– Выпадение волос с задней части головы.

«Армагеддон животных»

На конференции РАТПЭ кто-то из зала задал вопрос, каков прогноз на 2015 год. В зале раздался бурный смех и комментарий: «А с какой целью вы спрашиваете?»

На рынке наметилась интересная тенденция. Если раньше большая рыба ела маленькую, то после кризиса может оказаться так, что самый эффективный хищник – это шустрая рыба, которая способна сожрать любого, независимо от его размера.

В документальном фильме «Армагеддон животных» есть одна ключевая мысль: кризис ставит перед каждым два вопроса — как ты проходишь его и что ты делаешь после? Каждому из нас нужно активно искать ответ на них уже сейчас.

Вы можете скачать выпуск газеты с данным интервью в формате pdf.

Выпуск газеты «220 Новостей» за ноябрь 2014 года (принадлежит компании «220 Вольт»)

1 файл(ы) 1.64 MB

Скачать

Ноябрь 2014 года