1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Отзывы начальника отдела закупок направления «Сад» сети гипермаркетов ОБИ Максима Суравегина о выставке Spoga+Gafa 2017
0
88
Аккумуляторная садовая техника и инструмент: ТОП-5 трендов от Greenworks
0
111
Результаты выставки Spoga+Gafa 2017: рекордное количество экспонентов
0
114
MITEX 2017 – как работать с выставкой? Советы участникам и посетителям
0
208
Высокая производительность съёма при эффективном пылеудалении, или новая шлифовальная система Multi-JetStream 2 от Festool
0
950
«Интерскол» на выставке «Импортозамещение 2017»
0
715
«Эван» начинает поставки нового электрического котла “Эван Novator”
0
81
Насосные группы Grundfos Heatmix: новые горизонты
0
242
Новая серия котлов Ariston One: инновации на рынке отопления
0
37
Лицом или спиной к душу? Ответ связан с качеством воды
0
116
Газонокосилки Briggs&Stratton: легко запускать, удобно хранить
0
231
Настольные универсалы, или портативные станки Ryobi для домашней мастерской
0
299
Паровые котлы Viessmann Vitomax 200-HS M75B стали сердцем самого крупного в России производства томатной пасты
0
140
Festool представляет новый абразивный шлифовальный материал на сетчатой основе – Granat Net
0
180
Осенний демотур Festool 2017. В фокусе – Центр, Поволжье, Урал и Юг России, а также Казахстан
0
256
Торговая марка Baxi празднует 150-летний юбилей! Поздравляем!
0
113
Вальщики с бензопилами Husqvarna стали лучшими на Чемпионате России «Лесоруб-2017»
0
244
Строительные миксеры «Интерскол»: помогают мешать
0
211
Снегоотбрасыватели и бензопилы «Рысь»: для дома, для семьи
0
143
Культиваторы и мотоблоки «Патриот»: работающие на земле
0
246
Мотоблоки «Рысь»: «земная» техника, отзывы
0
238
Станции умягчения воды Viessmann Aquahome 11‑N | 17‑N | 20‑N | 30‑N
0
191
Конференция Milwaukee 2017: развитие One-Key, аккумуляторная садовая техника, строительные уровни и др. (Берлин, 26-27 января)
0
918
Специальное предложение на Knipex и Wera
0
289
Новый аксессуар Baxi – система Zont H-1B c GSM-модемом для удаленного управления котлом
0
200
Акция: распродажа складских остатков бит Wera
0
320
На Spoga+Gafa 2017 заключён контракт Greenworks с сетью «Бауцентр»
0
330
9 сентября – Большой День инструмента в МосАрсенал! Участвуют Milwaukee, Fein, Festool, Knipex, Wera, Bessey, Mirka, Rupes и др.
0
377
Мировая премьера от Husqvarna – новое поколение профессиональных бензопил во главе с флагманом 572 XP
0
581
Новый объединённый номер «Лето 2017» журналов «Инструменты», «Всё для стройки и ремонта» и «GardenTools»
0
486
Узкоспециализированное пылеудаляющее оборудование Milwaukee для перфораторов или УШМ
0
452
«Интерскол» обновляет: сварочная модернизация
0
475
Состоялся запуск новой версии сайта выставки MITEX
0
1492
В России открылся официальный интернет-магазин компании Grundfos
0
334
«Интерскол»: задачи для дачи
0
327
Аккумуляторные новинки AEG сезона 2017: фрезер и ленточная шлифовальная машина
0
540
3 новых аккумуляторных шлифовальных машины Festool с бесщёточным двигателем и возможностью работы от сети
0
427
Анонс выставки China International Hardware Show 2017 (CIHS, г. Шанхай, КНР, 22-24 октября) и фоторепортаж о CIHS-2016
0
481
Чистим все поверхности без брызг с новой серией моек Kärcher Compact Home и насадкой T-Racer!
0
222
Milwaukee представляет новые сетевые промышленные пылесосы – AS 42 MAC и 30 MAC / LAC
0
472

Лучшие видео /все

Лучшие
мастер-классы /все

Акции /все

Специальное предложение на Knipex и Wera
До 30 июня 2018 года
0
289
Акция: распродажа складских остатков бит Wera
До 29 сентября 2017 года
0
320
Акция «Успей выбрать лучшее» компании «Оптулс» совместно с Knipex Werk GmbH
До 29 сентября 2017 года
0
1555
Свежий выпуск журнала «Потребитель» можно купить через мобильное приложение в App Store и Google Play
Специальная цена 75 рублей до 15 июля 2017 года
0
2433
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
0
4143
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
5269
Акция «Объекты с Comap». Присоединяйтесь!
До конца 2017 года
0
5415
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
6113
Акция от Oventrop: купи комплект фитингов Cofit PDK и Cofit P и получи инструмент в подарок!
С 3 апреля 2017 г.
0
8304
Конкурс для специалистов по монтажу Oventrop Profi 2017
До 31 октября 2017 г.
0
8670
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9542
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9853
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
9729
Конкурс от Wilo! Выиграй новый “умный” насос Wilo-Stratos Maxo
С 14 марта по 27 октября 2017 г.
0
3970
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
До окончании акционного товара на складе
0
10437

Лучшие репортажи /все

Лучшие тесты /все

Опросы

Каким аккумуляторным инструментом Вам приходилось работать?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

ОСМ 2017 - 24-27 января 2017

Мир климата 2017: 28 февраля - 3 марта 2017

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

КлиматАкваТЭкс 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

Фестиваль Столярного Дела 2017: 23-24 сентября, Санкт-Петербург

City Build Russia 2017: 26-27 сентября 2017, Санкт-Петербург

CIHS-2017: 22-24 октября, Шанхай (Китай)

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ремонт Экспо 2018: 2-4 февраля 2018, Москва

Aquatherm Moscow 2018: 6-9 февраля, Москва

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

MosBuild, WorldBuild Moscow 2018: 3-6 апреля, Москва

Александр Ильичёв, менеджер компании «Гермес» по бренду электроинструмента «Союз». Соединяем традиции

0
3190

Бренд-менеджер компании «Гермес» Александр ИльичёвКомпания «Гермес» вывела на рынок линейку электроинструмента под новым брендом — «Союз». Это уже четвёртая торговая марка в портфеле «Гермеса» — три другие отечественному пользователю известны довольно давно: это Sturm!, «Энергомаш» и BauMaster. И вот появляется ещё одна, что, конечно же, вызывает закономерный вопрос — какую цель преследовала компания, выводя её на рынок? На этот, а также на некоторые другие вопросы, связанные с выводом новой марки, нам ответил бренд-менеджер Александр ИЛЬИЧЁВ.

Почему именно «Союз»?

Название для нового бренда выбрано неспроста — новинки ориентированы в первую очередь на клиентов, лояльно относящихся к технологиям, разработанным и внедрённым в России. Модельный ряд «Союзов» проектировался с учётом специфики требований российского рынка. Приоритеты отечественного пользователя известны и ни для кого не секрет: для большинства потребителей до сих пор основным решающим фактором является стоимость покупки. Далее следуют функциональные возможности инструмента и гарантийные обязательства производителя. При этом в большинстве своём пользователи вполне адекватно оценивают покупку: те, кто требует от недорогого инструмента чудес производительности, встречаются редко. Обычно покупатель осознаёт, что недорогой инструмент сегмента «масс-маркет» — это не средство для решения профессиональных задач, а помощник в эпизодических работах «от случая к случаю». В таком режиме DIY-инструмент может служить годами. Именно наличие огромной армии «умельцев» с малыми объёмами работ и обусловило широкую популярность недорогого электроинструмента на российском рынке.

Однако стоимость — пусть и на первом месте в списке требований, но далеко не единственный фактор. Далее мы поставили функциональные возможности, и здесь тоже есть интересный нюанс. У нас очень любят эксплуатировать инструмент на пределе его возможностей. Если у перфоратора заявлен максимальный диаметр бурения в бетоне 16 мм, то можно не сомневаться: когда нужен инструмент для бурения отверстий именно такого диаметра, любитель возьмёт модель, у которой эти 16 мм — верхний потолок. Он не задумается, что это, вообще-то, режим предельных нагрузок, но никак не «номинальный». Оптимальным в данном примере можно было бы считать диаметры 8–10 мм. Это как с автомобилем: производитель может заявить максимальную скорость в 160 км/ч, но оптимальной с точки зрения ресурса и расхода топлива будет 90–100 км/ч.

Компания «Гермес» вывела на рынок линейку электроинструмента под новым брендом — «Союз». Интервью бренд-менеджера Александр Ильичёва: «Соединяем традиции»Кстати, покупка инструмента «на пределе» характерна именно для частных пользователей, профессионалы обычно подходят к этому вопросу более взвешенно. Но у «профи» объёмы работы намного больше, поэтому ошибки при выборе сказываются гораздо быстрее. Выходит, что подобные «промахи» не всегда фатальны, всё зависит от объёма работы. Если он не очень большой, то ресурса инструмента может хватить надолго.

Ну и, наконец, третий из основополагающих факторов — гарантия. Да, с ней всё непросто, гарантийные условия у производителей не распространяются на быстроизнашивающиеся детали, оснастку… оговорок много, и они, в общем, вполне понятны.

Но при всех этих оговорках она имеет немаловажное значение — брак случается у любого производителя, и возможность устранить заводские дефекты, когда таковые вдруг проявляются, совсем не лишняя.

Можно ли конкретизировать, какими преимуществами обладает инструмент торговой марки «Союз»?

Мы постарались учесть все изложенные выше «тонкости» и адаптировали под них не только конструкцию инструмента, но и маркетинговую стратегию и ценовую политику. Стоимость ожидается очень демократичная, фактически это будет недорогой «масс-маркет». То есть инструмент будет доступен практически любому покупателю. Снижение себестоимости достигнуто за счёт экономии в производстве, но есть моменты, на которых мы не сочли возможным экономить. Например, обмотка двигателей — медная (другие производители, работающие в этом ценовом сегменте, иногда используют алюминий), а чтобы инструменты могли выдерживать жёсткие условия эксплуатации, предусмотрен запас мощности. Это актуально для тех пользователей, кто предпочитает эксплуатировать инструмент на пределе его возможностей. И ещё маленькая, но немаловажная деталь — длина сетевого кабеля всех поставляемых под брендом «Союз» моделей увеличена для удобства эксплуатации. Последний «штрих к портрету» — гарантия: вместо распространённых 12 месяцев компания установила срок в 14 месяцев.

Компания «Гермес» вывела на рынок линейку электроинструмента под новым брендом — «Союз». Интервью бренд-менеджера Александр Ильичёва: «Соединяем традиции»Что вы можете сказать об ассортиментной политике бренда «Союз»?

При формировании модельного ряда мы взяли за основу наиболее удачные и популярные инструменты других своих брендов. Отбирали не только по критерию «популярность», оценивали также общую надёжность и ремонтопригодность, использовали проверенные решения. Благо линейка по другим брендам у компании «Гермес» весьма обширна, и статистика обращений в сервисные центры ведётся давно. Отследить, какие из инструментов наиболее надёжны, проблемы не составляет. В итоге в линейку «Союза» вошли только наиболее востребованные у потребителей модели (перфораторы, аккумуляторные шуруповёрты, сетевые дрели, лобзики, циркулярные пилы, рубанки, УШМ, сварочные аппараты).

Купить электроинструмент «Союз» можно будет в специализированных магазинах инструмента, в интернет-магазины и сети DIY он не попадёт. Крупным оптовикам и региональным дилерам он, безусловно, будет интересен — появляется возможность предложить клиентам нечто новое: конструктивно простой и потому довольно надёжный и ремонтопригодный инструмент по привлекательной цене и с основательной гарантией.

Мы уверены, что марка «Союз» быстро станет популярной на российском рынке.

Компания «Гермес» вывела на рынок линейку электроинструмента под новым брендом — «Союз». Интервью бренд-менеджера Александр Ильичёва: «Соединяем традиции»Интервью опубликовано в выпуске журнала «Инструменты» ОСЕНЬ-ЗИМА 2012 №11’2012

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде