1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Открылась регистрация на Форум «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY»
0
114
Редакция «Потребителя» на пресс-конференции Владимира Путина: санкций не будет!
0
345
Новинки 2017 из Крыма
0
3439
Аккумуляторные инструменты Ryobi One+: обзор новинок 2017
0
194
«Апгрейд» для фрезеров: новые фрезерные столы RT600, RT800 и оснастка к ним от компании «Белмаш»
0
201
Аккумуляторные инструменты: новинки «Интерскол»
0
94
Аккумуляторная система: скоро и у «Интерскол»!
0
206
Тепловая пушка и инфракрасные обогреватели Caiman. Обогрев премиум-класса
0
74
Компания «Оптулс» пополняет ассортимент брендом ручного инструмента MOB Peddinghaus
0
145
Ледяная горка в центре Москвы и бензопилы Stihl
0
190
Главную новогоднюю ель России, которая украсит Соборную площадь Москвы, снова спилили бензопилой Husqvarna
0
158
Открытие партнерского магазина «Бош Термотехника» в Горно-Алтайске
0
71
Сделай покупку в магазине BWT ТРЦ «Рига Молл» и получи в подарок стильный термос объемом 0,5 литра!
0
76
Группа компаний Stihl: официальный пост-релиз по итогам выставки MITEX 2017
0
254
3-6 апреля 2018 г. в МВЦ «Крокус Экспо» пройдёт Международная строительно-интерьерная выставка Batimat Russia
0
102
SPA Day для архитекторов и дизайнеров в салоне «Хогарт_арт»
0
79
Очередные новинки электроинструментов «Белмаш»: акк. шуруповёрты, лобзик, дисковая пила, рубанок, УШМ, ЛШМ, фен
0
209
Somfy презентовала системы управления «умным домом»
0
73
Компания IEK получила статус бриллиантового партнера WorldSkills Russia
0
102
Конденсационный котел Viessmann Vitocrossal 100 CI1 удостоен звания «Продукт года»
0
84
В «Оби» стартовал масштабный ремоделинг, который продлится до 2020 года включительно
0
363
Снегоотбрасыватели «Интерскол»: обзор новинок сезона 2017-2018. К зиме готовы!
0
144
Конкурс «Ariston: Испытание Холодом» – для любителей приключений!
0
148
«Леруа Мерлен» и «Оби» начинают работу в формате от 1000 кв.м
0
388
Стартовали продажи новых циркуляционных насосов Grundfos Alpha Solar для солнечных коллекторов
0
176
Rehau открыла свой официальный интернет-магазин инженерных систем
0
205
«Оби» начинает масштабный ремоделинг, или глобальное обновление всех гипермаркетов сети
0
340
Снегоотбрасыватели Honda: обзор новинок сезона зима 2017-2018. Других таких нет!
0
446
Редакция «Потребителя» поздравляет компанию Husqvarna с очередным достижением
0
459
МЦК: несколько фактов, о которых вы не знали
0
354
Тепловые пушки MasterYard: техника тепла. Обзор новинок сезона 2017-2018
0
253
Подметальные машины Caiman: универсальные «дворники». Обзор новинок 2017
0
201
Подметальная машина (свипер) MasterYard MXS 8532R: отзывы
0
170
Снегоотбрасыватели MasterYard: средства против снега, обзор новинок 2017
0
281
Компания Rockwool объявляет о повышении цен на продукцию с 1 января 2018
0
213
Котельная по производству пара для технологического производства: общественные обсуждения
0
230
Строители осваивают ходули, или как сократить время на отделку помещений и монтаж инженерных сетей
0
423
Партнёрство Jaga и «Терморос» — 20 лет успеха
0
125
Международная инструментальная выставка-ярмарка Eisenwarenmesse 2018 в Кельне
0
213
Ridgid представил обновлённые аккумуляторные пресс-инструменты для обжима труб RP 240 и RP 241
0
140

Лучшие видео /все

Лучшие
мастер-классы /все

Акции /все

Сделай покупку в магазине BWT ТРЦ «Рига Молл» и получи в подарок стильный термос объемом 0,5 литра!
Декабрь 2017 г.
0
76
Конкурс «Ariston: Испытание Холодом» – для любителей приключений!
До 15 февраля 2018 года
0
148
Выставка «Ремонт Экспо 2018» объявляет конкурс по созданию тренд-зоны для селфи
До 20 декабря 2017 года
0
189
Выиграй поездку на Formula 1 вместе с Hajdu!
С 20 ноября 2017 по 30 июня 2018 года
0
249
«Кнауф» запустил акцию «С днём рождения, Ротбанд!»
С 1 ноября по 31 декабря
0
321
Акция Oventrop! Сезонное предложение по универсальной трубе из сшитого полиэтилена Copex PE-Xc
С 02.10.17 по 29.12.17
0
400
Конкурс 3М «Предсказуемый результат в непредсказуемых условиях»
C 1 октября по 15 декабря 2017 года
0
578
Специальное предложение на Knipex и Wera
До 30 июня 2018 года
0
916
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
Заявки принимаются до 31.12.2017
0
4400
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
5658
Акция «Объекты с Comap». Присоединяйтесь!
До конца 2017 года
0
5658
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
6866
Акция от Oventrop: купи комплект фитингов Cofit PDK и Cofit P и получи инструмент в подарок!
С 3 апреля 2017 г.
0
8576
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
10029
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
10177
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
10009
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
До окончании акционного товара на складе
0
10687

Лучшие тесты /все

Опросы

Чьими рекомендациями Вы руководствуетесь при выборе строительного оборудования и материалов?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

ОСМ 2018: 23-26 января, Москва

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

Фестиваль Столярного Дела 2017: 23-24 сентября, Санкт-Петербург

CIHS-2017: 22-24 октября, Шанхай (Китай)

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Слёт Мастеровых #14 на MITEX 2017: 7-10 ноября, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ремонт Экспо 2018: 2-4 февраля 2018, Москва

Aquatherm Moscow 2018: 6-9 февраля, Москва

City Build Russia 2018: 26-27 февраля, Москва

Мир климата 2018: 27 февраля - 2 марта 2018

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

MosBuild, WorldBuild Moscow 2018: 3-6 апреля, Москва

Batimat Russia 2018: 3-6 апреля, Москва

КлиматАкваТЭкс 2018: 16-19 мая, Красноярск

Компания «профайн РУС»: вчера, сегодня, завтра

0
1183

Ольга Быкова, директор департамента маркетинговых коммуникаций ЗАО «профайн РУС»Мы подготовили эксклюзивное интервью с Ольгой Быковой, директором департамента маркетинговых коммуникаций ЗАО «профайн РУС». Концерн profine — лидер в отрасли производства пластиковых оконных профилей в Европе. Ему принадлежит хорошо известный в России бренд KBE, а также Trocal и Kömmerling. Несмотря на кризис, в начале апреля компания приняла участие в международной специализированной выставке «WinTecExpo Moscow/Оконные технологии», где были подведены итоги 2008 года и представлены новые маркетинговые программы и инициативы. Обо всем этом мы решили побеседовать с Ольгой Быковой.

Ольга, начнем с прошлого года. Расскажите, пожалуйста, каковы оказались его результаты для Вашей компании?
Для нашей компании прошлый год был очень хорошим. По оценкам независимых экспертов мы увеличили долю рынка с 14,5 до 16% – это больше, чем мы ожидали. Оборот составил 198 млн. евро и если бы не кризис, то он превысил бы 200 млн. евро. Хорошие результаты мы получили и по прибыльности.

Что самое важное для вашей компании в данный момент?
Все наши действия направлены на то, чтобы поддержать наших клиентов в это сложное время. Они хотят снижения цен. Наша компания ведет всю отчетность в евро. Соответственно, чтобы помочь нашим клиентам, мы фиксируем курс на уровне ниже установленного Центробанком. Так, в начале года это было 38 руб., сейчас — 39 руб, а это означает скидку 13-16%. Более того, если у компании-клиента есть конкретный объект, на который есть возможность попасть, мы не только рассматриваем возможность скидок на собственную продукцию, но и ведем переговоры с нашими партнерами — поставщиками фурнитуры и других комплектующих для окна, чтобы сделать комплексное предложение. Истоки российского «профайн» лежат в КБЕ — фирме, которая всегда системно решала проблемы и предлагала потребителю оптимальное решение для конкретного объекта. К примеру, когда стало понятно, что панельные дома нуждаются в особых окнах, было разработано такое решение как широкая рама. Сейчас, в кризисное время, когда важен каждый заказ, мы держимся за любой объект и делаем все возможное, чтобы клиент выиграл тендер вместе с нами. У нас есть специальный отдел объект менеджмента, который занимается этими вопросами.

Каковы цели Вашей компании?
Самое главное сейчас — это отношения с нашими клиентами. Мы постоянно работаем над повышением эффективности взаимодействия с ними: целый ряд маркетинговых инициатив нашей компании направлен на поддержку и развитие партнеров в текущей сложной экономической ситуации. Но, естественно, мы помогаем не всем компаниям, а тем, которые сами предпринимают какие-либо действия. Только двухсторонние усилия дают результат. Если же абстрагироваться от кризиса, наши цели – производить качественные профили и приносить прибыль своему инвестору.

В начале апреля компания «профайн РУС» приняла участие в международной специализированной выставке «WinTecExpo Moscow/Оконные технологии»Предлагаете ли Вы в этом году новые системы?
В этом году мы предлагаем две новые системы ассортимента Trocal, производство которых было начато в России в октябре 2008 года. Они вполне доступны потребителю, так как производятся в России. Еще одну систему Trocal InnoNova_70.М5, премиальную, высокого уровня мы возим из Германии. Новые профили доступны по цене, но не очень дешевы. Очень дешевые профили мы просто не можем производить по технологии. Есть определенный уровень, ниже которого мы не опускаемся.

Будете ли Вы продвигать новые системы Trocal?
Ассортимент Trocal и раньше присутствовал на рынке. Но в этом году мы запланировали так называемый перезапуск Trocal — активную поддержку бренда. Естественно, мы разрабатывали свою программу исходя из растущего рынка. Сейчас ситуация очень сильно изменилась и внесла коррективы в наши планы. Но в целом мы понимаем, что общие тенденции, существующие на рынке, а именно повышение требований конечных потребителей к окну, их желание получать более качественные продукты и т.д. — все это вернется после кризиса. Соответственно, нет смысла и нам оставлять свои планы, нужно в этот период их скорректировать, чтобы иметь возможность выйти с этим продуктом после кризиса.

В рекламе профиля КВЕ в роликах на ТВ и на троллейбусах присутствует Андрей Аршавин. На какой период рассчитана эта рекламная кампания?
Кампания с Андреем Аршавиным рассчитана на 2009 год. Когда мы ее планировали, ожидали, что суперотдача будет уже в этом году. Однако, видим, что в кризисный год рассчитывать на взрыв активности не приходится. Тем не менее, мы не отказались от своих планов, потому что идея нам нравится, мы лишь скорректировали объем рекламы.

Кампания с Андреем Аршавиным рассчитана на 2009 годКакова креативная идея этой рекламной кампании?
Креативная идея основана на жесте Андрея — после того как он забивает гол, он прикладывает палец к губам, призывая трибуны не кричать и не спугнуть удачу, чтобы он еще раз поразил ворота соперника. Мы обыграли с помощью этого жеста хорошую звукоизоляцию окна — в ролике после жеста Андрея окно закрывается и убирает весь звук. Нам очень понравилась эта идея.

Почему был выбран именно Андрей Аршавин?
Процесс выбора был очень длительным. Сначала мы сориентировались, что нам интересен спортивный маркетинг. На оконном рынке этим никто никогда не пользовался и мы посчитали, что это будет заметно. Затем стало очевидным, что спортивные состязания подходят и нашей марке КBЕ. Ведь ей свойственна постоянная активность, стремление к лидерству. Подобная энергетика заложена и в красно-черный цвет ее логотипа. Далее в агентстве спортивного маркетинга из нескольких видов спорта мы выбрали футбол, потому что он нам подходит по сезону трансляций, а также по объему, составу и возрасту аудитории. Он интересен и нашим переработчикам. Таким образом, мы задействуем сразу несколько аудиторий: и потребителей, и клиентов. Однако, много компаний вне нашего рынка работает с футболом и наши рекламные возможности не такие широкие, чтобы затмить, например, пивные компании. Стало понятно, что нам нужен «мультипликатор» нашей активности — узнаваемое лицо, которое удвоит внимание к нашей рекламе. Мы выбрали Андрея Аршавина, и его жест пришелся как нельзя кстати. Идея нам очень понравилась. Андрей — зрелищный и эффективный игрок мирового масштаба. Он хорош еще и тем, что его образ является привлекательным и для женской аудитории.

На какие города будет рассчитана эта акция?
По географии — вся Россия. Наша рекламная активность подразделяется на два блока: региональный и федеральный. Что касается федерального — это телевизионные и радио-трансляции («Первый канал» и телеканал «Спорт»). Также мы рассматриваем возможность размещения роликов на телеканале «Россия». Что касается радио — это «Европа+» и «Ретро-FM». Наружную рекламу (автотранспорт и щиты) мы делаем точечно, чтобы поддержать наших клиентов — переработчиков.

Каковы Ваши планы на 2009 год?
На этот год основное — перезапуск Trocal и компания с Андреем Аршавиным. При этом коммерческая служба постоянно в поиске новых предложений для клиентов для увеличения их продаж. На этот год наша цель продать профиля столько, чтобы сохранить свою долю рынка. В то время, когда падение рынка оценивается экспертами в 40-45%, а цена становится очень важным критерием, задача, стоящая перед нами — сохранить свои рыночные позиции — достаточно амбициозная.

Авторы: Светлана Гунько, Любовь Пожалостина

май 2009 года

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде