Интерскол 596x90
MITEX 2026 596x90
25 января в Москве прошёл бизнес-завтрак «Рынок DIY — итоги 2022 года, планы на будущее», где эксперты рынка товаров do-it-yourself поговорили об изменениях в потребительском спросе и инвестициях в сферу DIY и сектор строительно-отделочных материалов, представили аналитические данные и обсудили итоги 2022 года и планы ритейлеров на 2023 год.
Мероприятие посетили более 70 делегатов. Модерировала встречу Ирина Ратина, CEO RetailTech. Стратегическими партнерами бизнес-завтрака выступили инвестиционно-аналитическое агентство ПКР, цифровая платформа «Инвестиционные проекты» и аналитический центр НАФИ.
С приветственным словом к участникам бизнес-завтрака обратился директор выставки MosBuild Яков Сыромятников. Он рассказал о подготовке выставки, динамике регистрации посетителей, приближающейся к показателям 2019 года, и запуске MosBuild Connect — новой цифровой платформы, которая уже в ближайшее время станет доступной участникам и посетителям MosBuild. Кроме того, было анонсировано открытие продаж билетов на Форум DIY, который состоится 28 марта на MosBuild 2023.
Среди спикеров мероприятия в онлайн-формате присутствовал Игорь Колынин, директор по маркетингу СТД «Петрович». Говоря о выпадающих в связи с изменениями на рынке категориях, эксперт отметил, что по многим брендам ситуация в данный момент не очень понятна. Тем не менее по категориям, производство которых есть в России, проблем нет.
Особое внимание Игорь Колынин уделил СТМ. По словам спикера, товары СТМ дают уверенность, что они будут на полках и будут иметь более низкую цену для клиентов. «Здесь можно быть смелее и активнее, затрагивая те сегменты, которые мы ранее опасались затрагивать: например, премиум категории», — подчеркнул эксперт.
В регионах СТД «Петрович» реализует партнерские программы с небольшими независимыми магазинами, которым предоставляет возможность торговать товарами на своей онлайн-площадке. Игорь Колынин заметил, что в компании придерживаются стратегии «Один город – один партнер».
Директор по маркетингу СТД «Петрович» также рассказал о развитии своей системы эко-сервисов, в том числе о приложении «Петрович.BRO» для прорабов, которое помогает вести бизнес, управлять закупками и объектами и видеть графики работ в приложении.
На бизнес-завтраке традиционно были представлены аналитические данные по отрасли строительно-отделочных материалов и потребительскому спросу на рынке DIY.
Даниил Новицкий, генеральный директор инвестиционного-аналитического агентства ПКР, и Юлия Иванова, директор по развитию и работе с клиентами ПКР, рассказали об инвестиционной активности и рынке строительно-отделочных материалов в России. Даниил Новицкий заявил, что в промышленном строительстве на данный момент насчитывается 3 925 инвестиционных на 15,5 трлн руб, а на 2023 год запланировано еще 1 415 инвестпроектов. По сравнению с концом 2021 года рост в данном сегменте составил 30%. В коммерческом строительстве реализуется 10 915 инвестиционных проектов. По словам спикеров, объем инвестиций преобладает в жилищном строительстве, он же будет лидирующим в ближайшие 14 лет. Эксперты также отметили, что в гражданском строительстве меньше всего отмененных проектов. В целом, несмотря на падение покупательского спроса в сегменте недвижимости, по-прежнему наблюдается огромный спрос на инвестиции в этой сфере.
Юлия Иванова также поделилась подробной статистикой по разным сегментам отрасли строительно-отделочных материалов. Рынок обоев в России вырос в 2022 году на 17% по сравнению с годом ранее и составил 149,6 млн еврорулонов. 75–80% на рынке занимают российские игроки. На рынке смесителей прирост в 2022 году составил 10%, что тем не менее на 12% меньше, чем в 2021 году. Здесь практически нет российских производителей: зачастую комплектующие доставляются из Китая, а в России производится сборка. На рынке керамической плитки наблюдается падение: минус 3% в 2022 году. Это связано с нарушениями поставок глины, однако данная проблема во многом была решена с помощью российских поставщиков. Объем рынка мебельных щитов также уменьшился на 11% в связи с проблемами в поставках химических компонентов. Рынок металлических дверей — один из наиболее стабильных в России, плюс 10% в 2022 году. Рынок электроустановочных изделий увеличился на 18%, рынок лакокрасочных материалов — на 7%. Что касается рынка DIY, то в 2022 году число игроков сократилось, а онлайн-торговля выросла. Общий объем рынка составил 2,3–2,5 трлн руб.
О потребительском поведении на рынке отделочных материалов рассказала Наталья Кузнецова, директор направления Маркетинговых исследований аналитического центра НАФИ. Среди трендов 2022 года спикер выделила:
По результатам опроса, проведенного НАФИ, 46% респондентов в той или иной степени отказались от своих планов по улучшению жилищных условий в 2022 году, а 52% таких планов не имели. Тем не менее 51% россиян делали ремонт в квартире или доме в прошедшем году. Среди них 86% проводили косметический ремонт, и 17% — капитальный. 91% респондентов ремонтировали стены, 71% — пол, 64% — потолки, 84% — проводили иные работы. Наталья Кузнецова также отметила, что 63% россиян проводят основные ремонтные работы собственными силами.
На бизнес-завтраке DIY 2023 также состоялась дискуссия представителей маркетплейсов. В сессии приняли участие Иван Бугай, руководитель бизнес-группы «Товары длительного пользования» в СберМегаМаркет, и Илья Патчин, руководитель по развитию категории DIY в Яндекс Маркет.
Спикеры прокомментировали ситуацию, связанную с уходом брендов с российского рынка. По мнению Ивана Бугая, это время возможностей и многие российские компании этим пользуются. Илья Патчин считает, что говорить точно о том, кто окончательно ушел, пока рано. «90% рынка локализовано, есть оборудование, комплектующие. Они пропадали, но потом вернулись. Ситуация турбулентная, нестабильная», — заявил эксперт. Руководитель по развитию категории DIY в Яндекс Маркет также подчеркнул, что сильного дефицита на маркетплейсе не наблюдалось, а за 5–6 месяцев удалось наладить логистические цепочки и разобраться с финансами. Спикеры также отметили, что на мебельном рынке импортозамещение работает лучше, чем в других отраслях, поскольку нет экспорта древесины, она остается в России.
В планах на 2023 год у СберМегаМаркета дальнейшее развитие складов и их наполнение товарами DIY. Ранее маркетплейс открыл в России 17 складов (вплоть до Владивостока), чтобы увеличить скорость доставки и товар быстрее доезжал до клиента. В Яндекс Маркете планируют развивать подкатегории стройматериалов и электроинструментов, а также работать над базовыми потребностями клиента — цена, сроки, ассортимент.
На бизнес-завтраке были открыты продажи билетов на Форум DIY 2023 — крупнейшее мероприятие рынка строительно-отделочных материалов и товаров DIY. Форум пройдет 28 марта в рамках выставки MosBuild 2023.
На Форуме DIY топ-менеджеры крупнейших торговых сетей и представители ведущих производителей строительно-отделочных материалов и товаров Do It Yourself традиционно представляют уникальную аналитику по рынку. Спикеры Форума — представители крупнейших производителей, торговых сетей и маркетплейсов: Leroy Merlin, CТД «Петрович», «ВсеИнструменты.ру», Ozon, Wildberries, СберМегаМаркет, Яндекс Маркет, OBI, «Бауцентр», «Максидом», Hoff.
До 21 февраля билеты на Форум DIY 2023 доступны по минимальной цене.
MosBuild — одна из крупнейших в России и Восточной Европе Международная выставка строительных и отделочных материалов. Масштабная экспозиция включает 15 тематических разделов, которые охватывают все этапы строительства и отделки зданий и помещений. Более 800 участников из России из других стран представляют на выставке продукцию и решения более чем 59 тысячам посетителей: торговым, строительным и ремонтным компаниям, застройщикам, архитекторам, дизайнерам, заинтересованным в закупках материалов для бизнеса.
Источник: оргкомитет выставки MosBuild (МосБилд) 2023
Январь 2023 года
