Глобальный ребрендинг Fitt: презентация на выставке Spoga+Gafa 2017

Алессандро Мезальера, генеральный директор корпорации Fitt Group

Компания Fitt SpA, основанная в Сандриго (Виченца, Италия), специализируется на разработке решений, касающихся транспортировки жидкостей для промышленного, профессионального (строительство и инфраструктура) и бытового (садоводство и хобби) использования. Разработан план развития и укрепления позиций Fitt SpA на международном рынке. Для усиления нового образа изменён и логотип, что символизирует совершенно новое видение.

В рамках выставки Spoga+Gafa 2017 состоялась презентация глобального ребрендинга, на которой присутствовали партнёры компании и журналисты со всего мира. Представители нашей редакции Любовь Балаболина и Алексей Меснянкин по приглашению Fitt Group посетили это мероприятие и подготовили для наших читателей эксклюзивное интервью с генеральным директором корпорации Fitt Group Алессандро Мезальера.

Алессандро, зачем компании потребовался ребрендинг? Смена логотипа имеет для неё действительно глобальное значение? Или вся эта деятельность сводится к вопросам исключительно дизайна?

Ребрендинг и совершенно новый товарный знак потребовались в первую очередь для модернизации фирменной идентичности, так как Fitt вышел на новые рынки.

Уже проделанная работа по ребрендингу – естественное следствие нового видения, которое наша компания начала внедрять в 2016 году. Стратегическая цель состоит в том, чтобы подойти к ожидающим нас в будущем задачам и проблемам во всеоружии. За последние несколько лет рынки, клиенты и все наши заинтересованные стороны претерпели значительные изменения, которые сыграли в нашу пользу. Взгляд в будущее обязательно влечёт за собой перемены. Разрабатываемая стратегия коммуникации с брендами знакомит не только с нашими продуктами, но и с нашей компанией. Чтобы сосредоточить внимание на клиентах, мы внедряем инновационные продукты и технологии, создаём новый способ существования в цифровом мире и размещаем наши деловые сделки в тех областях, где, как мы чувствуем, особенно преуспеваем. Вот почему создано три подразделения – «Садовое», «Строительное» и «Промышленное». У каждого есть своя собственная рыночная специализация, но все три могут черпать из общего источника интегрированных знаний и навыков.

Главная цель ребрендинга для нашей компании – выявление истинной ценности того, что мы можем предложить, и наших корпоративных ценностей в достижении новаторского видения организации, которая опирается на прошлое, живёт в настоящем и создаёт будущее.

Что символизирует представленный на презентации дизайн?

Новый логотип сформирован из гладкой стремительной линии (тонкий намек на трубы и шланги), выписывающей первую букву F и изображающей человеческую фигуру, что выражает важность и ценность людей для Fitt, с одной стороны, а с другой – воплощает творческий и в то же время рациональный характер корпорации.

Был специально разработан новый шрифт и подобраны цвета, чтобы передать идею инноваций и современности – две отличительные черты компании с момента основания, выделившие её в отдельную категорию на рынках.

Какие планы на будущее?

Процесс реорганизации основан на перспективном и тщательно структурированном плане развития, рассчитанном на реализацию в течение многих лет вплоть до 2023 года. Это поможет группе закрепиться на международном рынке и организовать её выход на новые рынки – в первую очередь в США.

⇒ ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Fitt представляет новую коллекцию шлангов YoYo на 2018 год: обзор, отзывы

КРАТКАЯ СПРАВКА

О компании

Компания Fitt специализируется на производстве полностью укомплектованных систем из термопластиков для транспортировки жидкостей, ориентированных на промышленное применение, крупную инфраструктуру, гражданское строительство, а также бытовое и частное использование.

Fitt в цифрах

Оборот: 217 миллионов евро в 2016 году.

Экспорт: 72% оборота.

Доля рынка: более 60% в Италии и 50% в Европе.

Сотрудники: 850 человек, работающих в основном в Европе.

Производственные площадки: 6 в Италии, 2 во Франции и 1 в Польше.

Логистические сайты: 4 в Италии, 4 во Франции, 1 в Испании, 1 в Китае и 1 в Польше.

Дочерние компании: 3 во Франции, 1 в Испании и 1 в Китае.
Технологические партнёры: 1 в Японии (Toyox).

Алессандро Мезальера, генеральный директор корпорации Fitt Group

Алессандро Мезальера родился 43 года назад в Арциньяно (Виченца, Италия). После смерти отца (Ринальдо Мезальера – основатель компании Fitt умер в августе 2007 года) Алессандро стал генеральным директором корпорации Fitt Group.

Алессандро начал свою трудовую деятельность в 1997 году в возрасте двадцати трех лет в качестве менеджера, отвечающего за Отдел закупок в Fitt. В 1999 году была основана компания Faraplan, и он стал её председателем и в то же время взял на себя роль управляющего директора Fitt.

В настоящее время он занимает должность заместителя председателя отдела пластмассово-резиновых материалов Конфиндустрии (Всеобщей конфедерации итальянской промышленности) в Виченце.

История

1969 – Ринальдо Мезальера основал компанию Viplast, специализировавшуюся на переработке ПВХ.

1976 – Viplast переименовывают в Fabbrica Italiana Tubi e Trafilati (Итальянская фабрика труб и холоднотянутых изделий), сокращенно – Fitt SpA.

1993 – Fitt патентует собственную инновационную технологию NTS, предотвращающую образование заломов и перегибов у садовых шлангов.

1999 – Подразделение Faraplan становится независимой компанией, специализирующейся на горячем прессовании и литье ПВХ и производящей шланги, фитинги и гранулы ПВХ для строительной промышленности.

2001 – Fitt выводит на рынок гибкий армированный шланг Barrierflex для джакузи и плавательных бассейнов. Жёсткая армирующая спираль этого шланга покрыта специальной запатентованной плёнкой (Spiral-protection barrier), препятствующей образованию трещин и обеспечивающей устойчивость к постоянным сжатиям и расширениям.

2007 – Fitt улучшает шланг Barrierflex и запускает в производство новый Barrierflex CDS – водопроводный шланг для бассейнов и оздоровительных центров. Специальная защитная плёнка (Chlorine-defence-system) на внутренней поверхности предотвращает повреждения шланга из-за воздействия хлорированной воды.

2009 – Fitt открывает свой корпоративный логистический центр (площадь 80 000 м² с возможностью хранения более 60 000 поддонов). И это первый логистический центр в Италии, использующий сверхвысокочастотную технологию, ранее задействованную исключительно в военных целях. В том же году открылся завод по производству высокотехнологичных труб (10 000 м², 12 производственных линий, 90 рабочих, производительность 60 миллионов метров труб в год).

2010 – Fitt разрабатывает и патентует Bios, первый в мире экологически чистый садовый шланг, производимый из легковосстанавливаемых материалов на основе растений.

2013 – Производственное партнёрство с новой польской компанией, расположенной в г. Венгрув (Węgrów), подразумевающее более быстрое удовлетворение потребностей восточноевропейского рынка.

2015 – Презентация YoYo. Новая революционная система полива «всё включено» состоит из расширяющегося шланга, фитингов и поливочной насадки.

2016 – Fitt запускает производство труб Blu Power из полимерного сплава PVC-A (непластифицированный поливинилхлорид (pvc-u) с добавлением хлорида полиэтилена (PEC)), предназначенных для водопроводов и гидротехнических сооружений. Исключительные особенности полимерного сплава обеспечивают им небывалую пластичность и прочность.

2016 – Создан Fitt Trading Shanghai – китайский филиал, своеобразный плацдарм для экспорта на китайский рынок.

2017 – Для укрепления тождественности нового бренда Fitt разрабатывает новый корпоративный логотип.

2017 – Образованы Fitt France и Fitt España Portugal. Давно существующие французская и испанская торговые компании Comecap и Melisse сменили названия.

2017 – Запущено производство Fitt B-Active – инновационного гибкого спирального шланга для бассейнов с усиленной защитой от хлора и механических нагрузок.

Интернационализация

За 70–90-е годы Fitt начинает экспансию в Европу. В начале нового тысячелетия корпорация подписывает ряд соглашений о партнёрстве, что позволяет ей занять лидирующие позиции на мировом рынке. Благодаря высокоорганизованной сети продаж, состоящей из местных офисов, логистических центров, коммерческих и технологических партнёров, Fitt присутствует в 30 разных странах Европы, Азии, Америки и Океании.

Исследования и продукция

Инновационно-технологическое подразделение Fitt разрабатывает ряд патентованных технологий. Ассортимент выпускаемой продукции рассчитан на три категории:

• строительная индустрия, инженерные работы и инфраструктура,
• промышленные задачи,
• профессиональное и любительское садоводство и частный сектор.
• Перечислим некоторые из наиболее интересных инноваций.

Шланг Blu-Power PVC-A, предназначенный для водопроводов и гидротехнических сооружений: высокий уровень пластичности и прочности защищает от небрежного обращения, плохой установки или критических погодных условий на рабочем месте.

Гибкий спиральный шланг Fitt B-Active: запатентованное решение для бассейнов, обладает повышенной стойкостью к воздействию хлора и механическим нагрузкам.

Поливочный шланг YoYo: полностью укомплектованная ирригационная система из растягивающегося шланга, фитингов и лёгкого компактного пистолета-распылителя. При заполнении водой длина шланга увеличивается вдвое и легко возвращается к первоначальным размерам по окончании полива. Награда Red-Dot-Design 2016 (международная премия за потребительские товары) получена за превосходный дизайн YoYo и исключительную функциональность.

Цель Fitt – предлагать высококачественный технологический продукт с эксклюзивным итальянским дизайном.

Сертификаты

Fitt использует корпоративную систему управления, сочетающую отличное качество с точки зрения технологии, продукции и услуг с уважением к окружающей среде. Fitt имеет сертифицированную систему управления качеством в соответствии со стандартами UNI EN ISO 9001: 2008.

Авторы: Любовь Балаболина, Наталья Курносова, Алексей Меснянкин

Сентябрь 2017 года