Выставка Internationale Eisenwarenmesse 2010: Германия, г. Кёльн, 28 февраля — 3 марта

В этом году редакция журнала «Потребитель» в лице редактора Андрея Зборовского и директора по рекламе Любови Балаболиной по приглашению компании Koelnmesse посетила инструментальную выставку в немецком Кёльне, которая проходила с 28 февраля по 3 марта 2010 года. Под крышей Internationale Eisenwarenmesse (официальный сайт: www.eisenwarenmesse.de) были представлены пять разделов:
• инструменты,
• промышленные товары,
• крепеж и арматура,
• замки и фитинги,
;• товары для дома и ремонта.

Представляем репортаж с места событий.

РАЗДЕЛЫ ВЫСТАВКИ

В павильонах № 1, 2, 3, 4.1, 10.1 и 10.2 были представлены свыше 2000 предприятий, демонстрировавших свою продукцию — ручные, автоматические и электроинструменты, а также комплектующие к ним.

Промышленные товары от 200 производителей заняли два зала четвертого павильона: № 4.1 и 4.2.

С инновациями в области крепежа и арматуры от 150 экспонентов посетители ознакомились в павильоне № 5.2, а этажом ниже, в павильоне № 5.1, были представлены замки и фитинги от 100 производителей.

Крепежи и арматура разместились в «восточных» павильонах № 1, 2 и 3, где сконцентрировался широчайший ассортимент товаров стран Юго-Восточной Азии.

Товарам для дома и ремонта (всевозможным инструментам для домашних работ) был отведен павильон № 5.1.

ФОТОГРАФИИ СТЕНДОВ

Так как издательство «Потребитель» специализируется в основном на инструментах, оснастке, силовом оборудовании и садовой технике, мы в первую очередь интересовались этой частью экспозиции. Но, естественно, обошли и сфотографировали все разделы выставки

Теперь подробно расскажем об экспозиции и событиях.

Павильон № 10, 2-й этаж

Этот павильон можно назвать основным по электроинструменту и оснастке, так как именно в нем сосредоточились крупные европейские бренды.

На кёльнской выставке прошли презентации новых линеек продукции сезона 2010. Отдельный репортаж читайте о DWT по этой ссылке — в рамках Internationale Eisenwarenmesse мы посетили стенд и мероприятия этой компании, на которые собрались дилеры из разных стран мира, ознакомились с новинками сезона 2010 и взяли эксклюзивное интервью у ее представителей.

На большом и оригинально оформленном в центре зала стенде Matrix мы встретились с руководителем направления «Электроинструмент и садовая техника» компании «Кордоба» Павлом Гончаренко (интервью Павла, которое мы публиковали в предыдущем выпуске журнала «Инструменты», читайте по этой ссылке), который рассказал нам о новостях компании.

Отметим также крупные стенды Jet, Scheppach, Rothenberger, Einhell, Holzmann, Berg, Hazet.

На кёльнской выставке очень широко была представлена оснастка (на первом и втором этажах павильона № 10, а также немного в павильоне № 4) — DreBo, Toroflex, Projahn, Fisch, Giussani abrasive, Riss и другие. Очень тепло нас встретили соотечественники на стенде «Лужский абразивный завод». Их рассказ о планах завода оставил самые позитивные впечатления — предприятие развивается и даже выходит на мировой уровень, а участие в кёльнской выставке — лишнее тому подтверждение. Кстати, мы нашли и оснастку DeWALT — но в павильоне № 4, на стенде дилера компании.

Павильон № 10, 1-й этаж

На первом этаже павильона № 10 расположились в основном стенды брендового ручного и измерительного инструмента. На российских выставках нам не доводилось видеть такой обширной и красивой экспозиции этого сегмента рынка! Обычно даже в Москве, не говоря уже о регионах, стенды ручного инструмента и измерителей просто теряются на фоне электроинструмента и силового оборудования.

В Кёльне же ручной инструмент и измерители были представлены более широко и по количеству крупнейших торговых марок, и по размаху стендов, чем электроинструмент.

С огромным интересом мы изучили стенды лидеров ручного инструмента (в павильоне № 10 и немного в павильоне № 4) — Wera, Gedore, Knipex, Bessey, Stubai, Wiha, Kirschen, Groz, Tramontina, NWS, SKG, CK, Olfa, King Tony, Sata, Draper, KS Tools, а также нашли много вообще не известных или недостаточно известных нам брендов — Kiesel Werkzeuge, Orbis, Picard, Stahlwille, Kabo, iZelta.S, Ceta Form, Hans и др.

На одном из стендов нас поразил ручной колун для дров — демонстратор показывал, с какой легкостью им можно работать. Удивил даже не сам колун, а площадь, которая была отведена под такой инструмент. На российских выставках подобных демонстраций не видели ни у одной из компаний, эта тема считается нерентабельной, хотя полагаем, что подобное орудие может быть востребовано не только в Германии, но и в России.

По измерителям также было много знакомых нам торговых марок: Stabila, Kapro, Leica, BMI, Nedo, Geo Fennel, Metrica, Zircon, Laserliner (этот бренд мы никогда не видели в России, зато когда-то познакомились с его представителями на выставке в Киеве), Kapriol и др.

Среди брендов, о которых почти ничего не слышали, Spectra Precision, Boa, Nestle, MEDiD и др.

Отметим большой стенд WD-40 — в России под такие экспозиции отдавать большие стенды считается нерентабельным, но в Германии все по-другому.

Помимо инструмента, фирмы представили также спецодежду — опять же тема не популярная на российских инструментальных выставках.

Павильон № 4

В павильоне № 4 наше внимание привлекли следующие стенды:

1. Мойки Annovi Reverberi, Lavor, Stanley и Black&Decker;

2. Сварка, компрессоры и силовое оборудование Awelco, Helvi, Abac, Telwin, Deca, Fini, SDMO, Fimer;

3. Ящики для инструмента Keter, Tood, Tayg, Seifert, Allit;

4. Лестницы Hailo, Krause, Facal, Telesteps, Ernst;

5. Тачки Haemmerlin;

6. Спецодежда и средства безопасности (им были посвящены целые стенды!) Climax, Ox-On, Stanley;

7. Опрыскиватели DiMartino (на стенде этого производителя были представлены бренды Colours, GDM, Alta, Mythos, Bertani).

Павильоны № 1, 2 и 3 — азиатская экспозиция

Азиатская экспозиция на кёльнской выставке занимала несколько больших павильонов.

Вот наиболее яркие воспоминания от ее посещения.

1. Организаторы кёльнской выставки поступили очень грамотно — стенды стандартной застройки китайских предприятий были оформлены в едином стиле (красивая фризовая надпись, специальная информационная стойка и т. п.). В результате экспозиция ничем не напоминала «китайскую резервацию», как это иногда случается на выставках в России. Кстати, интерес к китайской экспозиции среди посетителей был очень высокий, причем на многих стендах слышалась и русская речь. Представители европейских и русских компаний присматривались к новинкам китайских заводов. На многих стендах запрещали фотографирование: в основном на тех, где демонстрировались очевидные «подделки» под именитые бренды.

2. Крупные китайские заводы представили на выставке красиво оформленные стенды, в их разработке явно участвовали дизайнеры. Эти стенды вполне могли составить конкуренцию тем, что мы видели в павильоне № 10.

3. Если раньше линейка Li-Ion была только у мировых лидеров, работающих в сегменте профессионального инструмента, то теперь китайцы освоили, удешевив, и эту технику. Сегодня Li-Ion разного по качеству уровня появился у многих китайских заводов. Пример тому — стенд YAT, где мы познакомились с очень интересной Li-Ion линейкой. Кстати, несколько слов о YAT. Само название мало что говорит обычному российскому потребителю, хотя это один из безусловных лидеров в сегменте электрических цепных пил, работающий по OEM со многими именитыми мировыми брендами. Поэтому мы осмотрели экспозицию стенда YAT особенно внимательно.

4. К большому сожалению, нам категорически запретили фотографировать новинки на стенде другого известного китайского производителя — Chervon. Как пошутил представитель этой фирмы: «Многие новинки Chervon вы уже найдете в каталогах известных брендов, наш завод производит для многих, но согласно контрактам мы не можем афишировать это факт. Не переживайте, на страницах вашего журнала наш инструмент будет — просто под другими названиями».

5. Из тайваньских производителей организаторы кёльнской выставки собрали отдельную экспозицию. Она, конечно, была гораздо меньше китайской. Тем не менее заняла чуть ли не весь зал!

Павильон № 5

В павильоне № 5 были представлены разнообразные товары для дома и ремонта — дверные замки, фурнитура, сейфы, малярный инструмент, ведра, тазы, сауны, камины и т. п. Особо отметим большую часть экспозиции — крепеж, здесь были представлены такие лидеры рынка, как Koelner, Sortiment, Hettich, Index, Vormann и т.д.

ПОСЕТИТЕЛИ ВЫСТАВКИ

Посетителей было много. На фотографиях, которые мы делали, это заметно, хотя мы старались снимать не в «час пик», а вежливые европейцы заблаговременно приостанавливались, чтобы не загораживать кадр.

На Internationale Eisenwarenmesse съехались профессионалы из разных стран мира. Большое количество русских. Встретили много знакомых, в основном глав российских представительств и владельцев инструментальных компаний, а также их менеджеров. Причем не только из Москвы, но и из регионов.

И еще о посетителях. Только приехав на выставку, мы осознали в полной мере, почему на рекламных модулях используется изображение сумки на колесиках. Так вот, таких сумок было много! Точнее, очень много! Дело в том, что в них удобно собирать необходимые материалы. По возвращении в Москву, в аэропорту, мы наблюдали забавную сцену, когда таможенник пытался обыскать багаж какого-то лично не знакомого нам «инструментальщика» и, несмотря на все его объяснения, никак не мог понять, зачем нужно везти в Москву столько рекламных проспектов и каталогов.

ВЛИЯНИЕ КРИЗИСА

Несколько слов о влиянии кризиса, как о самой злободневной теме в любом обсуждении. Выставка — зеркало отрасли, и кризис, безусловно, сказался на ней. Площадь экспозиции сократилась почти вдвое относительно докризисного 2008 года (выставка проходит раз в два года). Большинство крупных мировых брендов электроинструмента отказалось от участия — AEG/Milwaukee/Ryobi, Black&Decker/DeWALT, Bosch/Dremel/Skil, Festool/Protool, Makita, Metabo и т. д., а ведь некоторые из них раньше занимали в Кёльне огромные площади с эксклюзивными стендами. Но зато те фирмы, с которым мы общались, отметили и «плюс» такой кризисной экспозиции — приехавшие на выставку посетители сконцентрировались на меньшей площади и были гораздо более активными, а дилеры не «оседали» на одном стенде.

И, повторюсь, подобных экспозиций лидеров ручного инструмента, измерителей, оснастки, павильонов стран Юго-Восточной Азии, а самое главное, такого большого количества посетителей, пока в России нет.

Опыт кёльнской выставки показал, что отсутствие некоторых лидеров рынка электроинструмента еще не означает, что мероприятие не состоится. Internationale Eisenwarenmesse в 2010 году прошла на достойном уровне, и интерес к ней участников мирового рынка был крайне высокий.

Как прокомментировал ситуацию представитель крупнейшей московской строительной выставки (где, в том числе, есть экспозиция по инструменту): «Состояние кёльнской выставки в кризис — это то, о чем нам в России можно только мечтать!»

Есть все основания полагать, что по окончании кризиса Internationale Eisenwarenmesse быстро вернется к своему былому размаху и займет все павильоны выставочного комплекса, как это было раньше.

О РАБОТЕ ПРЕССЫ НА ВЫСТАВКЕ

И еще небольшой, но интересный комментарий того, как по-немецки основательно относятся на выставке Internationale Eisenwarenmesse к прессе.

Для журналистов был организован пресс-центр со множеством мест для работы и с большим количеством бесплатных ноутбуков с выходом в Интернет. Стойки с литературой, столики для проведения переговоров, и даже собственное кафе (с ценами чуть более низкими, чем непосредственно на выставке), а также отдельный гардероб и камера хранения — в общем, для нашей работы были созданы великолепные условия.

Отдельно отметим официальный сайт www.eisenwarenmesse.de со всеми необходимыми для журналистов материалами и оперативную работу сотрудника со всеми необходимыми для журналистов материалами и оперативную работу сотрудника Koelnmesse по общению с прессой Карины Полерхофф. Ее помощь для нас, впервые посетивших кёльнскую выставку, была поистине неоценима.

О ПОЕЗДКЕ В ЦЕЛОМ

Несколько слов об общих впечатлениях. Кёльн — красивейший город, по улицам которого так приятно погулять. Обязательно посетите знаменитый Кёльнский собор, а также попробуйте местное пиво (оно сильно отличается, например, от пива Баварии).

Очень близко от Кёльна находится Дюссельдорф. Сначала мы полагали, что там нечего смотреть в плане достопримечательностей, но организованная для нас экскурсия показала обратное. Так что, если вы поехали на выставку, рекомендуем посетить оба города. Причем желательно именно с экскурсоводом, так как самостоятельно (по путеводителю) вы наверняка пропустите некоторые интересные места.

А еще перед поездкой на выставку советуем узнать, какие мероприятия будут проходить в это время в Кёльне и соседних городах. Так, 27 февраля 2010 года мы побывали на концерте легендарной британской группы Depeche Mode. Он состоялся в Дюссельдорфе на Esprit Arena (открыта в 2004 году, вмещает 51500 зрителей). Этот огромный многофункциональный футбольный стадион, построенный специально для Чемпионата Мира по футболу 2006 года, был «под завязку» заполнен поклонниками культовой группы. Впечатления — потрясающие. Те знакомые инструментальщики, которые приехали на выставку, но не знали об этом концерте и в результате его пропустили, потом нам очень завидовали.

Редакция «Потребитель» благодарит Koelnmesse (и лично Карину Полерхофф и Елену Малькову)
за приглашение и поддержку, а также компанию DWT (и лично Виктора Кобзаря и Валерия Качковского)
за помощь в организации поездки

Авторы репортажа: Любовь Балаболина и Андрей Зборовский