1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Новый привод Aktor MH ENO B для систем “умного дома” на базе технологии EnOcean
0
71
Viessmann на выставке ISH Energy 2017: 100 лет успеха и новые цифровые сервисы для партнеров
0
256
Новые напольные котлы Buderus G124 и G234 получили прогрессивный DNA-дизайн
0
183
Проникающая гидроизоляция MasterSeal 501 от BASF теперь и в ведре
0
174
Вебинар «Высокая запыленность как один из вредных факторов при абразивной обработке» 31 марта 2017 г.
0
366
Клаус Фишер: «Наша продукция должна становиться проще в применении»
0
346
17-19 мая в Волгограде пройдёт межрегиональная специализированная выставка «Строй-Volga-2017»
0
179
Husqvarna представляет 4 новых садовых мини-трактора – TC 38, TC 142T, TC 342T и TS 243T
0
467
Robomow представляет новую линейку роботов-газонокосилок RX. Сейчас доступны две модели – RX12 и RX20
0
288
Алексей Фёдоров побежал!
0
636
Требуется ли очистка воде из скважины? Мифы и реальность
0
468
Rothenberger Russia продлевает гарантию до 3-х лет
0
495
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
0
548
GreenWorks открыл первый в России фирменный магазин
0
719
Освещением главного стадиона Чемпионата мира по футболу 2018 можно управлять с планшета
0
153
Новая аккумуляторная «торцовка» AEG «питается» от одной батареи 18 В или от двух, подключённых параллельно
0
711
Весеннее преображение после зимы
0
431
В аккумуляторном семействе Milwaukee M18 Fuel появился шуруповёрт с магазином для серийных работ FSGC
0
801
В 2017 году в ассортимент Husqvarna вернулись электрические цепные пилы. Новинок две – 418EL и 420EL
0
712
Новые профессиональные сабельные пилы Bosch: аккумуляторная GSA 18V-32 и сетевая GSA 16-32
0
765
“Лайт Баттс Экстра” – новый мультифункциональный утеплитель от Rockwool
0
805
Дилерская конференция компании Unisaw Group собрала 50 самых успешных дилеров года в Таиланде
0
1047
Новый настенный фанкойл Kentatsu KFGB_H
0
661
Стартовал прием заявок на чемпионат профмастерства “Лучший сантехник. Кубок России”
0
745
Новые средненапорные фанкойлы Daikin канального типа FWN-AT/F
0
655
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
0
1184
StanleyBlack&Decker: сделка удалась
0
1608
Новые аккумуляторные импульсные гайковёрты M18 Fuel со средним крутящим моментом от Milwaukee
0
1264
«Мегафон» с Huawei и «Большой Тройкой» протестировали работу счетчиков для ЖКХ в стандарте NB-IoT
0
807
Полимербетон Wabocrete II от BASF рекомендован к применению в России
0
924
Viking превращается… в Stihl!
0
2514
Рынок водогрейных котлов в России перешел в фазу роста
0
1578
Milwaukee представляет инновационное решение для очистки стройплощадки – аккумуляторный ручной пылесос M18 CV
0
1722
Новинка Caiman: телескопические опрыскиватели Telescopic
0
1791
Rockwool начинает ребрендинг
0
1776
LG обновила линейку бытовых кондиционеров и промышленного оборудования Multi V 5
0
784
«Бош Термотехника» выводит из ассортимента электрические котлы Buderus Logamax E213 мощностью до 24 кВт
0
1824
В аккумуляторной (18 В) бесщёточной программе Milwaukee M18 Fuel – теперь и садовая техника!
0
2178
Proplex обновил палитру плёнок для ламинирования оконного ПВХ-профиля
0
920
«Петрович» открыл магазин на Новорижском шоссе и планирует занять 2-е место среди лидеров рынка DIY
0
3691

Лучшие
мастер-классы /все

Лучшие тесты /все

Опросы

Какую садовую технику Вы собираетесь купить?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Spoga Gafa 2016 - 4-6 сентября 2016

CIHS 2016 - 21-23 октября 2016

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

ОСМ 2017 - 24-27 января 2017

Aquatherm 2017 - 7-10 февраля 2017

Мир климата 2017: 28 февраля - 3 марта 2017

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

КлиматАкваТЭкс 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Компания Husqvarna подвела итоги 2016 года для российского рынка садовой техники

0
3491
Алексей Антонов Husqvarna Хускварна директор продажи Россия дилерский саммит 2016

Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России, на дилерском саммите 2016 года

Начало 2016-го года поставило несколько серьёзных задач перед рынком садовой техники в России: продажи в 2015 году упали почти вдвое, что даже ниже кризисного 2009-го года. Основные производители и импортёры по этим причинам были очень осторожны в прогнозах на новый год. Своими выводами и аналитическими данными по итогам прошедшего периода поделился Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России.

«Если тогда, в 2009-м, рынок садовой техники достаточно быстро вернулся на докризисный уровень, это произошло фактически за год, то теперь, согласно нашим прогнозам, восстановление будет длительным и займет не менее 3-х лет», – говорит господин Антонов.

По анализу итогов 2016 года, прогнозы компании Husqvarna в большей степени оправдались.

«Согласно нашей оценке, рынок садовой техники вырос (в штуках) в 2016-ом году не более чем на 10%. Основными сегментами остаются бензопилы, бензиновые травокосилки и культиваторы», – комментирует Алексей Антонов.

Компания Husqvarna приводит следующие статистические данные:

  • бензопилы: +6% (740 000 штук) после падения -50% в 2015 году (до 696 000 штук),
  • бензиновые травокосилки (триммеры) и кусторезы: + 12% (895 000 штук) после снижения на 53% в 2015 году (до 798 000 штук),
  • культиваторы: рынок продолжил падение на 8% (240 000 штук) после уменьшения на 36% в 2015 году (до 261 000 штук).

Среди причин таких показателей Алексей Антонов выделяет основные:

  1. Согласно официальной статистике, уже третий год подряд происходит падение реальных доходов населения, причем в 2016 году оно ускорилось, что естественно ведет к снижению покупательской способности.
  2. Абсолютное большинство техники на рынке импортируется из-за рубежа. Поэтому валютная составляющая в цене максимальна, что привело к существенному росту розничных цен в 2015 году. В 2016 году курс основных валют превышал показатель 2015 года до конца августа, из-за чего цены прошлого года до осени (фактически, весь сезон) были еще на 15-20% выше, чем в 2015 году.
  3. В некоторых сегментах рынка, прежде всего это касается бензопил и культиваторов, еще до наступления 2015 года наступила стагнация, связанная прежде всего с их серьезной насыщенностью. Как следствие – кризис только усилил данную тенденцию.
  4. Незначительно вырос спрос и со стороны дилеров. Естественно, что наряду с розничными ценами второй год подряд увеличивались и отпускные цены дилерам. Слабое восстановление рынка вынуждало быть осторожными большинство дилеров в инвестициях в продвижение. А низкие продажи из их магазинов наряду с высокими кредитными ставками даже привели к банкротству некоторых значимых игроков. В целом тенденция к консолидации рынка и увеличению доли крупных дилерских сетей продолжилась.
  5. Волатильность валютного рынка также серьезно сказалась на продажах, покупке садовой техники, безусловно являющейся товаром далеко не повседневной необходимости. Частные покупатели закладывали в отложенный спрос (из серии «подожду пока снизятся цены», «еще годок и старой бензопилой поработаю»), который в 2016 году очень слабо реализовался.
  6. Бюджеты корпоративных заказчиков (коммунальных служб, озеленителей, профессиональных лесхозов) номинированные в рублях, как минимум не увеличились, что вкупе с общим повышением конечных цен дало негативный эффект на рынок.

«Можно сказать, что если после кризиса 2008 года рынок восстанавливался по V-образному сценарию, то сейчас мы ожидаем и даже уже наблюдаем L-образное поведение. Так что сейчас можно прогнозировать, что при условии наличия внешних негативных факторов, восстановление рынка займет достаточно длительное время», – делает итоговый вывод Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna в России.

Вместе с тем господин Антонов выделяет позитивные моменты, позволяющие взглянуть на 2016-й и начавшийся 2017-й годы оптимистично:

1. Рост относительно молодых сегментов рынка

Бензиновые травокосилки и кусторезы. Несмотря на увеличение всего на 12% в 2016-м, рынок имеет большой потенциал роста в ближайшие годы, связанный, прежде всего, с низкой, но бурно развивающейся культурой кошения газона.

Бензиновые газонокосилки. Падение на 43% в 2015 году до 61 000 штук, рынок компенсировал в 2016 году ростом на 57% (до 97 000 штук), практически вернувшись на докризисный уровень. По нашим прогнозам, в ближайшие 3-5 лет рынок ждет стабильный рост.

Большая колёсная техника для кошения газона (тракторы и райдеры). В абсолютном значении рынок пока не превышает 1200 штук, но имеет огромный потенциал, особенно в коммерческом использовании.

Бензиновые снегоотбрасыватели. Этот сегмент, ввиду сильного влияния сезонного фактора, развивается очень нестабильно. И хотя за 2015-2016 годах рынок упал на 85% (со 128 000 до 18 000 штук), он по-прежнему остаётся перспективным.

Бензиновые воздуходувы. Один из самых молодых сегментов рынка садовой техники вырос в 2016 году в 2 раза (до 26 000 штук), и будет продолжать расти в среднем не менее чем на 20% в течение ближайших 3-х лет по нашим прогнозам.

Аккумуляторный инструмент (пилы, триммеры, воздуходувы, газонокосилки, ножницы для живой изгороди). Самый юный сегмент рынка, с пока ограниченным присутствием производителей, вырос даже в 2015 году, а в 2016-м и вовсе показал рост 75% (18 000 штук). Этот рынок останется самым быстрорастущим: на период 2017-2020 гг. мы оцениваем среднегодовой прирост в 65-70%.

2. В целом, умеренно позитивный прогноз развития российской экономики в 2017-2019 гг.

Согласно официально принятому бюджету и прогнозу Министерства экономического развития, Россия закончит 2017 год (впервые с 2014 года) с положительным приростом ВВП, оборотом розничной торговли и реальных доходов населения.

3. Стабилизация курса рубля.

Видимых причин для дальнейших сильных колебаний рубля, как было в 2014-2015 гг., на текущий момент не наблюдается. Можно сказать, что мы адаптировались к негативным внешним факторам.

4. Позитивные прогнозы развития основных потребительских рынков (одежды и обуви; бытовой электроники и техники), а также DYI и Интернет-торговли.

ВЫВОДЫ

Для компании Husqvarna, крупнейшего в мире производителя техники для леса, парка и сада, одного из лидеров на отечественном рынке, 2016 год в России оказался более оптимистичным, нежели для всего рынка.

«Например, в 2016 году Husqvarna добилась результата, гораздо выше наших первоначальных прогнозов. Компания росла быстрее рынка, увеличив, тем самым, долю во многих сегментах. Ключевые факторы, которые мы выделяем: уникальный ассортимент на рынке, высокий уровень качества продукции и высокая степень лояльности российских потребителей к бренду Husqvarna. По итогам независимого исследования, у нас самый высокий индекс узнаваемости бренда среди населения России», – заключает Алексей Антонов.

Подробнее эти и другие факторы господин Антонов объясняет так:

Husqvarna LC 140S газонокосилка бензиновая ширина стрижки 40 см

Бензиновая газонокосилка Husqvarna LC 140S с шириной стрижки 40 см

1. Уникальный ассортимент на рынке позволил грамотно компенсировать умеренный рост в значимых категориях (бензопилы, травокосилки) за счет быстрого восстановления продаж в других. Наибольший прирост в процентах достигнут благодаря относительно молодым рынках, где позиции Husqvarna традиционно сильны: газонокосилки, воздуходувы, снегоотбрасыватели, садовые тракторы и райдеры.

Husqvarna 240 бензопила пила цепная бензомоторная бензиномоторная

Бензопила Husqvarna 240

2. Что касается стабильно высокого уровня качества продукции, то показатель SCR (процент гарантийных случаев) снижается с каждым годом, являясь одним из самых низких на рынке. Это заслуга не только фабрик, выпускающих продукцию, но и наших 500 официальных дилеров, которые проходя обязательное обучение в онлайн-университете Husqvarna, а также «живые» сервисные тренинги, выполняют грамотную предпродажную подготовку и послепродажное обслуживание каждого изделия.

Husqvarna TF 338 культиватор мотокультиватор

Мотокультиватор Husqvarna TF 338

3. В последние годы потребительский спрос, в силу перечисленных выше причин, несколько смещается на продукцию низкого ценового сегмента. Следствием этого стало резкое увеличение доли частных торговых марок, импортируемых в большинстве своем из Китая. Компаниям, которые серьезно вкладываются в качество и сервис своей продукции, стремящимся быть постоянно в лидерах инноваций, направленных прежде всего на улучшение потребительских качеств, к коим в первую очередь относится Husqvarna, трудно конкурировать с дешевыми аналогами. Тем не менее, нам удалось в 2016 году вывести на рынок новую садовую технику начального ценового уровня в самых популярных сегментах, которая, с одной стороны, стала заметно доступнее по цене для частного пользователя, а, с другой, отличалась, как и вся наша линейка, высоким уровнем качества:

  • первые в истории компании бензиновые газонокосилки с небольшой шириной стрижки 40 см – LC 140 и LC 140S,
  • культиваторы, созданные специально для российского рынка, – TF 230 и TF 338 – а также целый спектр навесного оборудования к ним,
  • обновлённая линейка самых продаваемых доступных бензопил – 236 и 240,
Husqvarna SP 33G цепь пильная бензопила

Пильная цепь Husqvarna SP 33G

4. Дополнительные усилия в продвижении и продажах были направлены на работу с профессиональными потребителями нашей продукции: лесозаготовительными компаниями и городскими озеленителями. Спрос на профессиональном рынке, несмотря на то, что он занимает долю не более 20%, менее эластичен и все-таки в большей степени ориентирован на качество и производительность инструмента. Кроме того, он отличается гораздо более высоким спросом на принадлежности и запасные части, потребление которых среди профессионалов в кризисные годы как правило стремительно растет. Отличным подспорьем стали и долгожданные новинки 2016 года – новые профессиональные пильные шины и цепи Husqvarna.

5. Безусловно необходимо отметить весомый вклад команды продаж и маркетинга нашей компании, в течение всего года было проведено огромное количество активностей для увеличения продаж в дилерской сети, повышения лояльности и поддержания высокой прибыльности работы c Husqvarna.

6. Высокая степень узнаваемости и лояльности российских потребителей бренду Husqvarna. Согласно независимому исследованию, проведенному головным офисом летом 2016 года на территории России, узнаваемость бренда Husqvarna в ключевых категориях составляет: бензопилы – 16% без подсказки и 40% с подсказкой; травокосилки (триммеры) – 14% и 43%, газонокосилки 13% и 40%. Это один из самых высоких показателей на рынке.

7. Хотя повышение цен негативно сказалось на восстановление рынка в штучном выражении, необходимо честно сказать, что в стоимостном оно дало дополнительные 13% по 2016 году.

«Мы начинаем 2017-ый год с планом сохранить набранный в 2016-ом темп роста. Наши планы подкрепляются макроэкономической стабильностью и планируемым выходом в плюс отечественной экономики, а также уникальными новинками Husqvarna для частных потребителей, – прогнозирует Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna, и добавляет, – «Кроме того, российское представительство ООО «Хускварна» отмечает в этом году 25-летие успешной деятельности в России, в рамках которого будем радовать дилеров и конечных пользователей разнообразными акциями. Одну из них мы запускаем с 1 февраля, существенно (до 15%) снизив цены на самые популярные модели полупрофессиональных и профессиональных моделей бензопил».

Справка о компании Husqvarnа

Husqvarna Group – один из самых крупных мировых производителей техники для леса, парка и сада: бензопил, травокосилок, газонокосилок, садовых тракторов, снегоотбрасывателей.

Husqvarna – это 327 лет инноваций и премиального качества!

Высокие технологии, сильный корпоративный дух и желание создавать качественные инструменты помогли компании проделать путь от производства оружия к швейным машинкам, печам, мотоциклам и, наконец, технике для озеленения. Постоянно расширяя технологические границы, Husqvarna сегодня остается лидером инженерной мысли. Инструменты Husqvarna используются в лесопарковой отрасли по всему миру, позволяя садоводам-любителям и профессионалам добиваться наивысших результатов.

Продукцию Husqvarna Group можно приобрести более чем в 100 странах, а штат сотрудников насчитывает 13 000 человек в 40 странах мира. В 2015 году оборот компании составил 36 миллиардов шведских крон.

Российский сайт компании “Хускварна”: www.husqvarna.com/ru

1 февраля 2017 г.

Другие статьи по теме

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде