1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Шесть новых потолочных систем компании Rockfon
0
59
Gardena приглашает на Московский международный фестиваль садов и цветов Moscow Flower Show 2017 с 29 июня по 9 июля
0
168
Ремонтная салфетка Fix.it и химический анкер Fill&Fix – простые и быстрые решения от Fischer для повреждённых отверстий
0
495
Победителем фестиваля деревянной скульптуры «Лукоморье» стал японец Хикару Комада, работающий пилами Husqvarna
0
258
Аккумуляторная 18-В система Ryobi One+ пополнилась тремя новыми триммерами: RLT1831H20, RLT1825M13 и RLT183220
0
345
Мягкая вода в доме. Роскошь или необходимость?
0
192
Компания Bosch напоминает о добровольном отзыве угловых шлифовальных машин серий GWS 20, 22, 24 и PWS 20, 1900, 2000
0
727
В «Русклимат» прошла презентация увлажнителя ecoBiocomplex Electrolux YogaHealthline
0
34
Профессиональная мойка высокого давления Kranzle K 1050 P по специальной цене плюс подарок!
0
435
Конкурс сварщиков Cubitron Challenge Cup: 21 июня, Нижний Новгород, в рамках конференции «Металлообработка»
0
732
Компания Fischer разработала бесплатное мобильное приложение Mortar-Fix для подбора химических анкеров
0
648
MTD объединяется с компанией Friendly Robotics, известной своими роботами-газонокосилками Robomow
0
901
Лёгкая и быстрая промежуточная уборка, или новый аккумуляторный электровеник Kärcher KB 5
0
623
Стартовал конкурс «Своими руками – 2017» от «Энкор». В честь 25-летнего юбилея компании – дополнительные подарки и сюрпризы!
0
1015
Новое поколение групп быстрого монтажа Giacomini R586R
0
499
Компания «Энкор» открыла свою группу в соцсети «ВКонтакте» и в связи с этим дарит подписчикам подарки и скидки
0
1116
Компания Viessmann открыла производство промышленных котлов в России на территории ОЭЗ ППТ «Липецк»
0
1008
Новый конденсационный котел Elco Thision L Eco
0
480
Stihl наградил шесть лучших поставщиков
0
1194
Компания «Бош Термотехника» подвела итоги 2016 года
0
494
Выставка Spoga+Gafa 2017: отдельный акцент на аккумуляторную садовую технику и умный сад
0
1182
Круглый стол: «Зеленое строительство как мера улучшения экологической ситуации»
0
1066
Tektronix снова ломает стереотипы, переопределяя понятие осциллографа среднего класса
0
1131
Новые самоходные аккумуляторные (36 В) газонокосилки Ryobi с функцией Power Assist
0
1407
Пильный диск по дереву… для УШМ. Как относиться к этому явлению, и зачем вообще он нужен?
0
2782
Интернет-ритейл выбирает котлы Viessmann
0
1297
Годовая пресс-конференция Bosch 2017 в Москве. Отмечены признаки роста в СНГ
0
1521
Обновление программы двухскоростных электродрелей Metabo, ударных и безударных
0
1464
Компания Deceuninck начала сотрудничество с одним из крупнейших производителей окон в Казахстане
0
1212
Аккумуляторная 18-В система инструментов и садовой техники Ryobi One+ пополнилась опрыскивателем OWS1880
0
1368
Очередная новинка в аккумуляторной 18-В линейке Ryobi One+ – ножницы для травы и кустов OGS1822
0
1369
Учимся правильному поливу на «Дне воды» с Gardena и «Леруа Мерлен»
0
55
Первая в мире 230-мм аккумуляторная УШМ, работающая от 2-х батарей 18 В, – Metabo WPB 36-18 LTX BL 230
0
1915
Metabo KHA 36-18 LTX 32 – новый трёхрежимный аккумуляторный (2 х 18 В) перфоратор SDS-Plus
0
1598
Компания Hitachi открыла первый шоу-рум климатической техники в России
0
1672
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
0
1762
Инструмент Jonard для работы с кабелем: новинки, отзывы
0
1870
Первый водонагреватель Ariston с дистанционным управлением – Velis Evo Wi-Fi
0
1565
Milwaukee M18 Fuel: аккумуляторная садовая техника, отзывы, новинки 2017
0
1686
Greenworks: аккумуляторная экзотика
0
1599

Лучшие видео /все

Акции /все

Профессиональная мойка высокого давления Kranzle K 1050 P по специальной цене плюс подарок!
До 30 июня 2017 года
0
435
Стартовал конкурс «Своими руками – 2017» от «Энкор». В честь 25-летнего юбилея компании – дополнительные подарки и сюрпризы!
Приём работ на конкурс: с 19.06.17 по 06.08.17
0
1015
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
0
1762
«Грундфос» снизил цены на скважинные насосы SQE и автоматику
До 31 июля 2017 года
0
2113
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
2873
Встречайте лето с подарками от Husqvarna и «Роснефти»!
С 28 апреля по 12 июня 2017 г.
0
3195
Акция «Объекты с Comap». Присоединяйтесь!
До конца 2017 года
0
3086
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
3596
Акция по Hozelock в Unisaw: два шланга покупаете, третий – в подарок
C 1 апреля по 10 августа 2017 года
0
4443
Акция от Oventrop: купи комплект фитингов Cofit PDK и Cofit P и получи инструмент в подарок!
С 3 апреля 2017 г.
0
5993
Конкурс для специалистов по монтажу Oventrop Profi 2017
До 31 октября 2017 г.
0
6321
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
6922
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
7502
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
7395
Конкурс от Wilo! Выиграй новый “умный” насос Wilo-Stratos Maxo
С 14 марта по 27 октября 2017 г.
0
1593
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
До окончании акционного товара на складе
0
8111

Лучшие репортажи /все

Опросы

Какую садовую технику Вы собираетесь купить?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

CIHS 2016 - 21-23 октября 2016

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

ОСМ 2017 - 24-27 января 2017

Aquatherm 2017 - 7-10 февраля 2017

Мир климата 2017: 28 февраля - 3 марта 2017

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

КлиматАкваТЭкс 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

CIHS-2017: 22-24 октября, Шанхай (Китай)

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Компания Husqvarna подвела итоги 2016 года для российского рынка садовой техники

0
4290
Алексей Антонов Husqvarna Хускварна директор продажи Россия дилерский саммит 2016

Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России, на дилерском саммите 2016 года

Начало 2016-го года поставило несколько серьёзных задач перед рынком садовой техники в России: продажи в 2015 году упали почти вдвое, что даже ниже кризисного 2009-го года. Основные производители и импортёры по этим причинам были очень осторожны в прогнозах на новый год. Своими выводами и аналитическими данными по итогам прошедшего периода поделился Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России.

«Если тогда, в 2009-м, рынок садовой техники достаточно быстро вернулся на докризисный уровень, это произошло фактически за год, то теперь, согласно нашим прогнозам, восстановление будет длительным и займет не менее 3-х лет», – говорит господин Антонов.

По анализу итогов 2016 года, прогнозы компании Husqvarna в большей степени оправдались.

«Согласно нашей оценке, рынок садовой техники вырос (в штуках) в 2016-ом году не более чем на 10%. Основными сегментами остаются бензопилы, бензиновые травокосилки и культиваторы», – комментирует Алексей Антонов.

Компания Husqvarna приводит следующие статистические данные:

  • бензопилы: +6% (740 000 штук) после падения -50% в 2015 году (до 696 000 штук),
  • бензиновые травокосилки (триммеры) и кусторезы: + 12% (895 000 штук) после снижения на 53% в 2015 году (до 798 000 штук),
  • культиваторы: рынок продолжил падение на 8% (240 000 штук) после уменьшения на 36% в 2015 году (до 261 000 штук).

Среди причин таких показателей Алексей Антонов выделяет основные:

  1. Согласно официальной статистике, уже третий год подряд происходит падение реальных доходов населения, причем в 2016 году оно ускорилось, что естественно ведет к снижению покупательской способности.
  2. Абсолютное большинство техники на рынке импортируется из-за рубежа. Поэтому валютная составляющая в цене максимальна, что привело к существенному росту розничных цен в 2015 году. В 2016 году курс основных валют превышал показатель 2015 года до конца августа, из-за чего цены прошлого года до осени (фактически, весь сезон) были еще на 15-20% выше, чем в 2015 году.
  3. В некоторых сегментах рынка, прежде всего это касается бензопил и культиваторов, еще до наступления 2015 года наступила стагнация, связанная прежде всего с их серьезной насыщенностью. Как следствие – кризис только усилил данную тенденцию.
  4. Незначительно вырос спрос и со стороны дилеров. Естественно, что наряду с розничными ценами второй год подряд увеличивались и отпускные цены дилерам. Слабое восстановление рынка вынуждало быть осторожными большинство дилеров в инвестициях в продвижение. А низкие продажи из их магазинов наряду с высокими кредитными ставками даже привели к банкротству некоторых значимых игроков. В целом тенденция к консолидации рынка и увеличению доли крупных дилерских сетей продолжилась.
  5. Волатильность валютного рынка также серьезно сказалась на продажах, покупке садовой техники, безусловно являющейся товаром далеко не повседневной необходимости. Частные покупатели закладывали в отложенный спрос (из серии «подожду пока снизятся цены», «еще годок и старой бензопилой поработаю»), который в 2016 году очень слабо реализовался.
  6. Бюджеты корпоративных заказчиков (коммунальных служб, озеленителей, профессиональных лесхозов) номинированные в рублях, как минимум не увеличились, что вкупе с общим повышением конечных цен дало негативный эффект на рынок.

«Можно сказать, что если после кризиса 2008 года рынок восстанавливался по V-образному сценарию, то сейчас мы ожидаем и даже уже наблюдаем L-образное поведение. Так что сейчас можно прогнозировать, что при условии наличия внешних негативных факторов, восстановление рынка займет достаточно длительное время», – делает итоговый вывод Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna в России.

Вместе с тем господин Антонов выделяет позитивные моменты, позволяющие взглянуть на 2016-й и начавшийся 2017-й годы оптимистично:

1. Рост относительно молодых сегментов рынка

Бензиновые травокосилки и кусторезы. Несмотря на увеличение всего на 12% в 2016-м, рынок имеет большой потенциал роста в ближайшие годы, связанный, прежде всего, с низкой, но бурно развивающейся культурой кошения газона.

Бензиновые газонокосилки. Падение на 43% в 2015 году до 61 000 штук, рынок компенсировал в 2016 году ростом на 57% (до 97 000 штук), практически вернувшись на докризисный уровень. По нашим прогнозам, в ближайшие 3-5 лет рынок ждет стабильный рост.

Большая колёсная техника для кошения газона (тракторы и райдеры). В абсолютном значении рынок пока не превышает 1200 штук, но имеет огромный потенциал, особенно в коммерческом использовании.

Бензиновые снегоотбрасыватели. Этот сегмент, ввиду сильного влияния сезонного фактора, развивается очень нестабильно. И хотя за 2015-2016 годах рынок упал на 85% (со 128 000 до 18 000 штук), он по-прежнему остаётся перспективным.

Бензиновые воздуходувы. Один из самых молодых сегментов рынка садовой техники вырос в 2016 году в 2 раза (до 26 000 штук), и будет продолжать расти в среднем не менее чем на 20% в течение ближайших 3-х лет по нашим прогнозам.

Аккумуляторный инструмент (пилы, триммеры, воздуходувы, газонокосилки, ножницы для живой изгороди). Самый юный сегмент рынка, с пока ограниченным присутствием производителей, вырос даже в 2015 году, а в 2016-м и вовсе показал рост 75% (18 000 штук). Этот рынок останется самым быстрорастущим: на период 2017-2020 гг. мы оцениваем среднегодовой прирост в 65-70%.

2. В целом, умеренно позитивный прогноз развития российской экономики в 2017-2019 гг.

Согласно официально принятому бюджету и прогнозу Министерства экономического развития, Россия закончит 2017 год (впервые с 2014 года) с положительным приростом ВВП, оборотом розничной торговли и реальных доходов населения.

3. Стабилизация курса рубля.

Видимых причин для дальнейших сильных колебаний рубля, как было в 2014-2015 гг., на текущий момент не наблюдается. Можно сказать, что мы адаптировались к негативным внешним факторам.

4. Позитивные прогнозы развития основных потребительских рынков (одежды и обуви; бытовой электроники и техники), а также DYI и Интернет-торговли.

ВЫВОДЫ

Для компании Husqvarna, крупнейшего в мире производителя техники для леса, парка и сада, одного из лидеров на отечественном рынке, 2016 год в России оказался более оптимистичным, нежели для всего рынка.

«Например, в 2016 году Husqvarna добилась результата, гораздо выше наших первоначальных прогнозов. Компания росла быстрее рынка, увеличив, тем самым, долю во многих сегментах. Ключевые факторы, которые мы выделяем: уникальный ассортимент на рынке, высокий уровень качества продукции и высокая степень лояльности российских потребителей к бренду Husqvarna. По итогам независимого исследования, у нас самый высокий индекс узнаваемости бренда среди населения России», – заключает Алексей Антонов.

Подробнее эти и другие факторы господин Антонов объясняет так:

Husqvarna LC 140S газонокосилка бензиновая ширина стрижки 40 см

Бензиновая газонокосилка Husqvarna LC 140S с шириной стрижки 40 см

1. Уникальный ассортимент на рынке позволил грамотно компенсировать умеренный рост в значимых категориях (бензопилы, травокосилки) за счет быстрого восстановления продаж в других. Наибольший прирост в процентах достигнут благодаря относительно молодым рынках, где позиции Husqvarna традиционно сильны: газонокосилки, воздуходувы, снегоотбрасыватели, садовые тракторы и райдеры.

Husqvarna 240 бензопила пила цепная бензомоторная бензиномоторная

Бензопила Husqvarna 240

2. Что касается стабильно высокого уровня качества продукции, то показатель SCR (процент гарантийных случаев) снижается с каждым годом, являясь одним из самых низких на рынке. Это заслуга не только фабрик, выпускающих продукцию, но и наших 500 официальных дилеров, которые проходя обязательное обучение в онлайн-университете Husqvarna, а также «живые» сервисные тренинги, выполняют грамотную предпродажную подготовку и послепродажное обслуживание каждого изделия.

Husqvarna TF 338 культиватор мотокультиватор

Мотокультиватор Husqvarna TF 338

3. В последние годы потребительский спрос, в силу перечисленных выше причин, несколько смещается на продукцию низкого ценового сегмента. Следствием этого стало резкое увеличение доли частных торговых марок, импортируемых в большинстве своем из Китая. Компаниям, которые серьезно вкладываются в качество и сервис своей продукции, стремящимся быть постоянно в лидерах инноваций, направленных прежде всего на улучшение потребительских качеств, к коим в первую очередь относится Husqvarna, трудно конкурировать с дешевыми аналогами. Тем не менее, нам удалось в 2016 году вывести на рынок новую садовую технику начального ценового уровня в самых популярных сегментах, которая, с одной стороны, стала заметно доступнее по цене для частного пользователя, а, с другой, отличалась, как и вся наша линейка, высоким уровнем качества:

  • первые в истории компании бензиновые газонокосилки с небольшой шириной стрижки 40 см – LC 140 и LC 140S,
  • культиваторы, созданные специально для российского рынка, – TF 230 и TF 338 – а также целый спектр навесного оборудования к ним,
  • обновлённая линейка самых продаваемых доступных бензопил – 236 и 240,
Husqvarna SP 33G цепь пильная бензопила

Пильная цепь Husqvarna SP 33G

4. Дополнительные усилия в продвижении и продажах были направлены на работу с профессиональными потребителями нашей продукции: лесозаготовительными компаниями и городскими озеленителями. Спрос на профессиональном рынке, несмотря на то, что он занимает долю не более 20%, менее эластичен и все-таки в большей степени ориентирован на качество и производительность инструмента. Кроме того, он отличается гораздо более высоким спросом на принадлежности и запасные части, потребление которых среди профессионалов в кризисные годы как правило стремительно растет. Отличным подспорьем стали и долгожданные новинки 2016 года – новые профессиональные пильные шины и цепи Husqvarna.

5. Безусловно необходимо отметить весомый вклад команды продаж и маркетинга нашей компании, в течение всего года было проведено огромное количество активностей для увеличения продаж в дилерской сети, повышения лояльности и поддержания высокой прибыльности работы c Husqvarna.

6. Высокая степень узнаваемости и лояльности российских потребителей бренду Husqvarna. Согласно независимому исследованию, проведенному головным офисом летом 2016 года на территории России, узнаваемость бренда Husqvarna в ключевых категориях составляет: бензопилы – 16% без подсказки и 40% с подсказкой; травокосилки (триммеры) – 14% и 43%, газонокосилки 13% и 40%. Это один из самых высоких показателей на рынке.

7. Хотя повышение цен негативно сказалось на восстановление рынка в штучном выражении, необходимо честно сказать, что в стоимостном оно дало дополнительные 13% по 2016 году.

«Мы начинаем 2017-ый год с планом сохранить набранный в 2016-ом темп роста. Наши планы подкрепляются макроэкономической стабильностью и планируемым выходом в плюс отечественной экономики, а также уникальными новинками Husqvarna для частных потребителей, – прогнозирует Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna, и добавляет, – «Кроме того, российское представительство ООО «Хускварна» отмечает в этом году 25-летие успешной деятельности в России, в рамках которого будем радовать дилеров и конечных пользователей разнообразными акциями. Одну из них мы запускаем с 1 февраля, существенно (до 15%) снизив цены на самые популярные модели полупрофессиональных и профессиональных моделей бензопил».

Справка о компании Husqvarnа

Husqvarna Group – один из самых крупных мировых производителей техники для леса, парка и сада: бензопил, травокосилок, газонокосилок, садовых тракторов, снегоотбрасывателей.

Husqvarna – это 327 лет инноваций и премиального качества!

Высокие технологии, сильный корпоративный дух и желание создавать качественные инструменты помогли компании проделать путь от производства оружия к швейным машинкам, печам, мотоциклам и, наконец, технике для озеленения. Постоянно расширяя технологические границы, Husqvarna сегодня остается лидером инженерной мысли. Инструменты Husqvarna используются в лесопарковой отрасли по всему миру, позволяя садоводам-любителям и профессионалам добиваться наивысших результатов.

Продукцию Husqvarna Group можно приобрести более чем в 100 странах, а штат сотрудников насчитывает 13 000 человек в 40 странах мира. В 2015 году оборот компании составил 36 миллиардов шведских крон.

Российский сайт компании “Хускварна”: www.husqvarna.com/ru

1 февраля 2017 г.

Другие статьи по теме

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде