1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Новый объединённый номер «Весна 2018» журналов «Инструменты», «GardenTools» и «Всё для стройки и ремонта»
0
48
Годовая пресс-конференция Bosch 2018. 25 лет устойчивого развития в России
0
330
Первое обучение в Академии завода Viessmann в Липецке
0
103
Пылесос для сухой и влажной уборки Bort BSS 1425 PowerPlus
0
165
Пылесосы и воздуходувки Bort: обзор новинок 2018. Средства от пыли и мусора
0
157
Объявлен старт конкурса архитектурных и дизайнерских решений Egger D&D
0
83
Gedore Red: вторая продуктовая линейка в ассортименте Gedore
0
196
Hitachi Koki / HiKoki начинает поставлять аккумуляторы Multi-Volt, работающие с инструментами как 36 В, так и 18 В
0
444
Скидки до 20% инструмент Knipex, Wera, Bessey, Heyco, Testboy, Exact, Parat, Picard, Rennsteig в честь юбилея
0
208
Открылась линия по производству «Кнауф-листов» в Узбекистане
0
113
Компания «Белмаш» представляет новинку 2018 года – круглопильный станок Belmash TS-250R
0
404
Китайский павильон на «Металлообработке 2018» демонстрирует высокий уровень инструментов и станков из Поднебесной
0
150
Новинки садовой техники Husqvarna 2018 года для частных пользователей
0
331
Утеплитель Rockwool Скандик – теперь с технологией дополненной реальности
0
133
Столярная мастерская Festool едет к Вам – демотур продолжается! Расписание RoadShow до 14 июня 2018 года
0
319
Обновление в семействе перфоратора Hilti ТЕ-30: новые аккумуляторная и сетевая версии
0
198
Инструментальные чемоданы Knipex с фирменным оснащением для профессиональных электриков
0
181
Аккумуляторная садовая техника Gardena: обзор новинок, тест. Для него и для неё?
0
277
Трубогибы Stalex: обзор 2018. Их дело — труба!
0
205
На ToolFest-2018 Milwaukee проводит розыгрыш приза стоимостью более 120 000 рублей! Всем участникам – памятные подарки!
0
467
14 мая стартует выставка «Металлообработка-2018» – главное событие мирового станкостроения и современных технологий
0
306
12 мая в Московской области при поддержке компании Stihl пройдёт масштабная акция по посадке деревьев
0
256
С Днём Победы! Шествие Бессмертного полка и митинг 9 мая 2018 года
0
299
Как правильно заботиться о коже младенца, или что могут умягчители Aqa Perla XL
0
155
Неожиданные применения фольги в быту и на приусадебном участке
0
189
Hilti представляет самую мощную УШМ в своём ассортименте: AG 230-27DB
0
620
Как противодействовать контрафакту в охране труда? Итоги круглого стола 3M в рамках Всероссийской недели охраны труда 2018
0
181
Gardena на Миланской неделе дизайна 2018: 18-20 апреля, г. Милан, Италия
0
133
Инструменты Knipex для работы с электроникой
0
204
Премьеры новинок в рамках выставки «КлиматАкваТЭкс 2018»: Красноярск, 16-19 мая
0
230
Milwaukee: лёгкая одежда для тяжёлой работы
0
270
Листогибочные станки Tapco. Прогнём вашу крышу!
0
357
Фестиваль строительного инструмента ToolFest 2018 – 19 мая 2018 года, Москва, БП «Румянцево»
0
952
Новинки садовой техники Husqvarna 2018 года для профессиональных пользователей
0
550
Новинки садовой техники Ryobi 2018: всё больше «плюсов»
0
515
Садовые тракторы MasterYard ES1233M и ES1233H
0
238
Мотоблоки Caiman Vario с двигателем Honda
0
296
Сезон клещей: мифы и реальность
0
363
Отрезные и шлифовальные абразивные диски Hilti SP и SPX: новое семейство в новом дизайне
0
430
Локализация производства промышленных разъемов RockStar в России
0
190

Лучшие
мастер-классы /все

Акции /все

Объявлен старт конкурса архитектурных и дизайнерских решений Egger D&D
С 15 мая до 15 сентября 2018 г. 
0
83
Скидки до 20% инструмент Knipex, Wera, Bessey, Heyco, Testboy, Exact, Parat, Picard, Rennsteig в честь юбилея
С 15 мая по 30 сентября
0
208
На ToolFest-2018 Milwaukee проводит розыгрыш приза стоимостью более 120 000 рублей! Всем участникам – памятные подарки!
Москва, 19 мая 2018 года
0
467
Фестиваль строительного инструмента ToolFest 2018 – 19 мая 2018 года, Москва, БП «Румянцево»
19 мая 2018 года, Москва, БП «Румянцево»
0
952
Акция «Ольмакс»: «Весна – время обновления!» (до 31 мая 2018 года)
До 31 мая 2018 года
0
433
Компания Patriot объявила о старте масштабной акции «Миллион за триммер»
С 2 апреля по 22 июля 2018 года
0
850
Gardena открывает набор участников – опытных садоводов – на второй сезон реалити-шоу «Мой сад»
Заявка на участие до 10 апреля 2018 г.
0
446
Акция Overtime на профессиональный инструмент Knipex и Wera
До 30 марта 2018 года
0
628
Акция компании «Оптулс»: «Бесконтактный тестер – бесплатно»
С 01 октября 2017 по 31 мая 2018 года
0
548
Выиграйте 11000 $ в конкурсе «Я и Briggs&Stratton» в честь 110-летия компании! Такой приз получит и покупатель, и магазин
1 марта - 31 августа 2018 года
0
1057
С началом весны De Dietrich снижает цены
С 1 марта 2018 года
0
341
Продавать и монтировать оборудование Viessmann стало выгоднее
До мая 2018 года
0
479
Специальное предложение на Knipex и Wera – акция продолжается!
До 30 июня 2018 года
0
2470
Акция Bessey Door-Openers в «Оптулс»
До 29 июня 2018 года
0
840
Выиграй поездку на Formula 1 вместе с Hajdu!
С 20 ноября 2017 по 30 июня 2018 года
0
892
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
6220
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
7797
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
10647
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
10683
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
10383

Лучшие репортажи /все

Лучшие тесты /все

Опросы

Какую садовую технику Вы собираетесь купить?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

Фестиваль Столярного Дела 2017: 23-24 сентября, Санкт-Петербург

Слёт Мастеровых #14 на MITEX 2017: 7-10 ноября, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ремонт Экспо 2018: 2-4 февраля 2018, Москва

City Build Russia 2018: 26-27 февраля, Москва

Мир климата 2018: 27 февраля - 2 марта 2018

Дом и Сад 2018 - 1-4 марта, Москва

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

Eisenwarenmesse 2018: 4-7 марта, Кельн (Германия)

Дом. Дача. Дизайн 2018: 15-17 марта, Беларусь, г. Могилев

Строй-Volga-2018: 3-5 апреля, Волгоград

MosBuild, WorldBuild Moscow 2018: 3-6 апреля, Москва

Batimat Russia 2018: 3-6 апреля, Москва

Интерфлора 2018: 18-20 апреля, г. Москва, Гостиный Двор

Сибирская дача 2018: 26-29 апреля, Красноярск

Intertool Kiev 2018: 15-18 мая, г. Киев, Украина

КлиматАкваТЭкс 2018: 16-19 мая, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2018: 16-19 мая, Красноярск

Unibuild 2018: 6-7 июня, Нальчик

ExpoDrev Russia 2018: 4-7 сентября, Красноярск

Осень на даче 2018: 13-16 сентября, Красноярск

City Build Russia 2018: 27-28 сентября, Санкт-Петербург

CIHS-2018: 10-12 октября, Шанхай (Китай)

MITEX 2018 - 6-9 ноября, Москва

Агропромышленный форум Сибири 2018: 14-16 ноября, Красноярск

Электротехника. Энергетика 2018: 21-23 ноября, Красноярск

Строительство и архитектура 2019: 22-25 января, Красноярск

Металлообработка и сварка 2019: 29-31 января, Красноярск

ОСМ 2019: 29 января - 1 февраля, Москва

Aquatherm Moscow 2019: 12-15 февраля, Москва

Компания Husqvarna подвела итоги 2016 года для российского рынка садовой техники

0
5402
Алексей Антонов Husqvarna Хускварна директор продажи Россия дилерский саммит 2016

Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России, на дилерском саммите 2016 года

Начало 2016-го года поставило несколько серьёзных задач перед рынком садовой техники в России: продажи в 2015 году упали почти вдвое, что даже ниже кризисного 2009-го года. Основные производители и импортёры по этим причинам были очень осторожны в прогнозах на новый год. Своими выводами и аналитическими данными по итогам прошедшего периода поделился Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России.

«Если тогда, в 2009-м, рынок садовой техники достаточно быстро вернулся на докризисный уровень, это произошло фактически за год, то теперь, согласно нашим прогнозам, восстановление будет длительным и займет не менее 3-х лет», – говорит господин Антонов.

По анализу итогов 2016 года, прогнозы компании Husqvarna в большей степени оправдались.

«Согласно нашей оценке, рынок садовой техники вырос (в штуках) в 2016-ом году не более чем на 10%. Основными сегментами остаются бензопилы, бензиновые травокосилки и культиваторы», – комментирует Алексей Антонов.

Компания Husqvarna приводит следующие статистические данные:

  • бензопилы: +6% (740 000 штук) после падения -50% в 2015 году (до 696 000 штук),
  • бензиновые травокосилки (триммеры) и кусторезы: + 12% (895 000 штук) после снижения на 53% в 2015 году (до 798 000 штук),
  • культиваторы: рынок продолжил падение на 8% (240 000 штук) после уменьшения на 36% в 2015 году (до 261 000 штук).

Среди причин таких показателей Алексей Антонов выделяет основные:

  1. Согласно официальной статистике, уже третий год подряд происходит падение реальных доходов населения, причем в 2016 году оно ускорилось, что естественно ведет к снижению покупательской способности.
  2. Абсолютное большинство техники на рынке импортируется из-за рубежа. Поэтому валютная составляющая в цене максимальна, что привело к существенному росту розничных цен в 2015 году. В 2016 году курс основных валют превышал показатель 2015 года до конца августа, из-за чего цены прошлого года до осени (фактически, весь сезон) были еще на 15-20% выше, чем в 2015 году.
  3. В некоторых сегментах рынка, прежде всего это касается бензопил и культиваторов, еще до наступления 2015 года наступила стагнация, связанная прежде всего с их серьезной насыщенностью. Как следствие – кризис только усилил данную тенденцию.
  4. Незначительно вырос спрос и со стороны дилеров. Естественно, что наряду с розничными ценами второй год подряд увеличивались и отпускные цены дилерам. Слабое восстановление рынка вынуждало быть осторожными большинство дилеров в инвестициях в продвижение. А низкие продажи из их магазинов наряду с высокими кредитными ставками даже привели к банкротству некоторых значимых игроков. В целом тенденция к консолидации рынка и увеличению доли крупных дилерских сетей продолжилась.
  5. Волатильность валютного рынка также серьезно сказалась на продажах, покупке садовой техники, безусловно являющейся товаром далеко не повседневной необходимости. Частные покупатели закладывали в отложенный спрос (из серии «подожду пока снизятся цены», «еще годок и старой бензопилой поработаю»), который в 2016 году очень слабо реализовался.
  6. Бюджеты корпоративных заказчиков (коммунальных служб, озеленителей, профессиональных лесхозов) номинированные в рублях, как минимум не увеличились, что вкупе с общим повышением конечных цен дало негативный эффект на рынок.

«Можно сказать, что если после кризиса 2008 года рынок восстанавливался по V-образному сценарию, то сейчас мы ожидаем и даже уже наблюдаем L-образное поведение. Так что сейчас можно прогнозировать, что при условии наличия внешних негативных факторов, восстановление рынка займет достаточно длительное время», – делает итоговый вывод Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna в России.

Вместе с тем господин Антонов выделяет позитивные моменты, позволяющие взглянуть на 2016-й и начавшийся 2017-й годы оптимистично:

1. Рост относительно молодых сегментов рынка

Бензиновые травокосилки и кусторезы. Несмотря на увеличение всего на 12% в 2016-м, рынок имеет большой потенциал роста в ближайшие годы, связанный, прежде всего, с низкой, но бурно развивающейся культурой кошения газона.

Бензиновые газонокосилки. Падение на 43% в 2015 году до 61 000 штук, рынок компенсировал в 2016 году ростом на 57% (до 97 000 штук), практически вернувшись на докризисный уровень. По нашим прогнозам, в ближайшие 3-5 лет рынок ждет стабильный рост.

Большая колёсная техника для кошения газона (тракторы и райдеры). В абсолютном значении рынок пока не превышает 1200 штук, но имеет огромный потенциал, особенно в коммерческом использовании.

Бензиновые снегоотбрасыватели. Этот сегмент, ввиду сильного влияния сезонного фактора, развивается очень нестабильно. И хотя за 2015-2016 годах рынок упал на 85% (со 128 000 до 18 000 штук), он по-прежнему остаётся перспективным.

Бензиновые воздуходувы. Один из самых молодых сегментов рынка садовой техники вырос в 2016 году в 2 раза (до 26 000 штук), и будет продолжать расти в среднем не менее чем на 20% в течение ближайших 3-х лет по нашим прогнозам.

Аккумуляторный инструмент (пилы, триммеры, воздуходувы, газонокосилки, ножницы для живой изгороди). Самый юный сегмент рынка, с пока ограниченным присутствием производителей, вырос даже в 2015 году, а в 2016-м и вовсе показал рост 75% (18 000 штук). Этот рынок останется самым быстрорастущим: на период 2017-2020 гг. мы оцениваем среднегодовой прирост в 65-70%.

2. В целом, умеренно позитивный прогноз развития российской экономики в 2017-2019 гг.

Согласно официально принятому бюджету и прогнозу Министерства экономического развития, Россия закончит 2017 год (впервые с 2014 года) с положительным приростом ВВП, оборотом розничной торговли и реальных доходов населения.

3. Стабилизация курса рубля.

Видимых причин для дальнейших сильных колебаний рубля, как было в 2014-2015 гг., на текущий момент не наблюдается. Можно сказать, что мы адаптировались к негативным внешним факторам.

4. Позитивные прогнозы развития основных потребительских рынков (одежды и обуви; бытовой электроники и техники), а также DYI и Интернет-торговли.

ВЫВОДЫ

Для компании Husqvarna, крупнейшего в мире производителя техники для леса, парка и сада, одного из лидеров на отечественном рынке, 2016 год в России оказался более оптимистичным, нежели для всего рынка.

«Например, в 2016 году Husqvarna добилась результата, гораздо выше наших первоначальных прогнозов. Компания росла быстрее рынка, увеличив, тем самым, долю во многих сегментах. Ключевые факторы, которые мы выделяем: уникальный ассортимент на рынке, высокий уровень качества продукции и высокая степень лояльности российских потребителей к бренду Husqvarna. По итогам независимого исследования, у нас самый высокий индекс узнаваемости бренда среди населения России», – заключает Алексей Антонов.

Подробнее эти и другие факторы господин Антонов объясняет так:

Husqvarna LC 140S газонокосилка бензиновая ширина стрижки 40 см

Бензиновая газонокосилка Husqvarna LC 140S с шириной стрижки 40 см

1. Уникальный ассортимент на рынке позволил грамотно компенсировать умеренный рост в значимых категориях (бензопилы, травокосилки) за счет быстрого восстановления продаж в других. Наибольший прирост в процентах достигнут благодаря относительно молодым рынках, где позиции Husqvarna традиционно сильны: газонокосилки, воздуходувы, снегоотбрасыватели, садовые тракторы и райдеры.

Husqvarna 240 бензопила пила цепная бензомоторная бензиномоторная

Бензопила Husqvarna 240

2. Что касается стабильно высокого уровня качества продукции, то показатель SCR (процент гарантийных случаев) снижается с каждым годом, являясь одним из самых низких на рынке. Это заслуга не только фабрик, выпускающих продукцию, но и наших 500 официальных дилеров, которые проходя обязательное обучение в онлайн-университете Husqvarna, а также «живые» сервисные тренинги, выполняют грамотную предпродажную подготовку и послепродажное обслуживание каждого изделия.

Husqvarna TF 338 культиватор мотокультиватор

Мотокультиватор Husqvarna TF 338

3. В последние годы потребительский спрос, в силу перечисленных выше причин, несколько смещается на продукцию низкого ценового сегмента. Следствием этого стало резкое увеличение доли частных торговых марок, импортируемых в большинстве своем из Китая. Компаниям, которые серьезно вкладываются в качество и сервис своей продукции, стремящимся быть постоянно в лидерах инноваций, направленных прежде всего на улучшение потребительских качеств, к коим в первую очередь относится Husqvarna, трудно конкурировать с дешевыми аналогами. Тем не менее, нам удалось в 2016 году вывести на рынок новую садовую технику начального ценового уровня в самых популярных сегментах, которая, с одной стороны, стала заметно доступнее по цене для частного пользователя, а, с другой, отличалась, как и вся наша линейка, высоким уровнем качества:

  • первые в истории компании бензиновые газонокосилки с небольшой шириной стрижки 40 см – LC 140 и LC 140S,
  • культиваторы, созданные специально для российского рынка, – TF 230 и TF 338 – а также целый спектр навесного оборудования к ним,
  • обновлённая линейка самых продаваемых доступных бензопил – 236 и 240,
Husqvarna SP 33G цепь пильная бензопила

Пильная цепь Husqvarna SP 33G

4. Дополнительные усилия в продвижении и продажах были направлены на работу с профессиональными потребителями нашей продукции: лесозаготовительными компаниями и городскими озеленителями. Спрос на профессиональном рынке, несмотря на то, что он занимает долю не более 20%, менее эластичен и все-таки в большей степени ориентирован на качество и производительность инструмента. Кроме того, он отличается гораздо более высоким спросом на принадлежности и запасные части, потребление которых среди профессионалов в кризисные годы как правило стремительно растет. Отличным подспорьем стали и долгожданные новинки 2016 года – новые профессиональные пильные шины и цепи Husqvarna.

5. Безусловно необходимо отметить весомый вклад команды продаж и маркетинга нашей компании, в течение всего года было проведено огромное количество активностей для увеличения продаж в дилерской сети, повышения лояльности и поддержания высокой прибыльности работы c Husqvarna.

6. Высокая степень узнаваемости и лояльности российских потребителей бренду Husqvarna. Согласно независимому исследованию, проведенному головным офисом летом 2016 года на территории России, узнаваемость бренда Husqvarna в ключевых категориях составляет: бензопилы – 16% без подсказки и 40% с подсказкой; травокосилки (триммеры) – 14% и 43%, газонокосилки 13% и 40%. Это один из самых высоких показателей на рынке.

7. Хотя повышение цен негативно сказалось на восстановление рынка в штучном выражении, необходимо честно сказать, что в стоимостном оно дало дополнительные 13% по 2016 году.

«Мы начинаем 2017-ый год с планом сохранить набранный в 2016-ом темп роста. Наши планы подкрепляются макроэкономической стабильностью и планируемым выходом в плюс отечественной экономики, а также уникальными новинками Husqvarna для частных потребителей, – прогнозирует Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna, и добавляет, – «Кроме того, российское представительство ООО «Хускварна» отмечает в этом году 25-летие успешной деятельности в России, в рамках которого будем радовать дилеров и конечных пользователей разнообразными акциями. Одну из них мы запускаем с 1 февраля, существенно (до 15%) снизив цены на самые популярные модели полупрофессиональных и профессиональных моделей бензопил».

Справка о компании Husqvarnа

Husqvarna Group – один из самых крупных мировых производителей техники для леса, парка и сада: бензопил, травокосилок, газонокосилок, садовых тракторов, снегоотбрасывателей.

Husqvarna – это 327 лет инноваций и премиального качества!

Высокие технологии, сильный корпоративный дух и желание создавать качественные инструменты помогли компании проделать путь от производства оружия к швейным машинкам, печам, мотоциклам и, наконец, технике для озеленения. Постоянно расширяя технологические границы, Husqvarna сегодня остается лидером инженерной мысли. Инструменты Husqvarna используются в лесопарковой отрасли по всему миру, позволяя садоводам-любителям и профессионалам добиваться наивысших результатов.

Продукцию Husqvarna Group можно приобрести более чем в 100 странах, а штат сотрудников насчитывает 13 000 человек в 40 странах мира. В 2015 году оборот компании составил 36 миллиардов шведских крон.

Российский сайт компании “Хускварна”: www.husqvarna.com/ru

1 февраля 2017 г.

Другие статьи по теме

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде