1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

Bosch AquaSurf 250 – новая насадка для моек высокого давления для очистки больших плоских поверхностей
0
37
Долгожданная новинка от «Белмаш» – многофункциональный деревообрабатывающий станок Belmash SDMR-2500
0
230
Семинар Stihl для садово-парковых хозяйств «Средства малой механизации для облегчения и оптимизации сезонных работ»
0
87
Stihl – генеральный спонсор выставки MITEX 2017 – приглашает на свой стенд
0
194
Конференция ГК «Внешторг» и презентация бренда Ingco Industrial на выставке MITEX 2017
0
255
Конференция «220 Вольт. Высокое напряжение на рынке» в рамках выставки MITEX 2017 (8 ноября c 14:30 до 17:30)
0
247
Ассоциация РАТПЭ: исследования российского рынка электроинструмента 2017 и актуальные проблемы отрасли
0
527
Инвестиции Al-Ko в приобретение Masport и Solo
0
271
Лужский абразивный завод строит новое производство за 500 млн рублей
0
363
Сетевые новинки Metabo 2017: УШМ WE/ WEPBA 19-180 Quick RT, мультитул MT 400, ЭШМ SXE 150 2,5/ 5,0 BL
0
376
Конференция Milwaukee 2017 в Берлине. Рабочая станция «Новое оборудование Milwaukee для работы по бетону»
0
420
Конференция РАТПЭ на MITEX 2017 – всегда самые актуальные вопросы инструментальной отрасли
0
207
Слёт Мастеровых #14 на инструментальной выставке MITEX 2017
0
235
Компания Fischer презентовала скрытое крепление с повышенной предельной нагрузкой на 4-м Фасадном конгрессе России
0
166
Hilti представляет буры TE-YX (SDS-Max) третьего поколения. Революция в бурении армированного бетона
0
386
Система управления активами Hilti ON!Track. Строительные объекты переходят на новый уровень эффективности
0
294
Тепловые пушки RedVerg: работают не прохлаждаясь. Обзор новинок сезона зима 2017/2018
0
217
Тепловые пушки «Рысь»: дающие тепло. Обзор новинок сезона зима 2017/2018
0
223
Снегоотбрасыватели RedVerg: оружие против снега. Новинки сезона зима 2017/2018
0
296
Снегоотбрасыватели Patriot: покорители снежных просторов
0
416
Как попасть на полку в Леруа Мерлен… и что делать, если уже попал?
0
756
Fischer представляет новый режущий инструмент для быстрой и безопасной резки монтажных шин FLS
0
147
BASF открыл завод по производству строительной химии в Санкт-Петербурге
0
165
«Интерскол» позеленел!
0
1044
ГОСТ Р 52588-2011 (безопасность абразивов): пора менять правила игры!
0
456
Акция Oventrop! Сезонное предложение по универсальной трубе из сшитого полиэтилена Copex PE-Xc
0
181
Конференция Milwaukee 2017 в Берлине. Рабочая станция «Новые строительные уровни, рулетки, линейки, лазерный дальномер LDM 30»
0
384
СТД «Петрович» открывает четвертый строительный центр на юге Московской области
0
642
Конкурс 3М «Предсказуемый результат в непредсказуемых условиях»
0
238
Регистрация на самую крупную в России выставку строительных и отделочных материалов WorldBuild Moscow/MosBuild 2018 открыта – получите билет!
0
1531
ИСМА расширяет производство
0
456
WorldBuild Moscow / MosBuild 2018 – эффективный инструмент привлечения новых клиентов
0
174
Ультра премиальный бренд LG Signature представлен в России
0
283
Особенности национальной уборки: как убираются в разных странах мира
0
324
Хранение инструмента? Не вопрос! Системы хранения инструмента Makita MacPac и Powerpack
0
524
Глобальный ребрендинг Fitt: презентация на выставке Spoga+Gafa 2017
0
354
Fitt представляет новую коллекцию шлангов YoYo на 2018 год
0
299
Инфракрасные кабины b-intense – солнце в доме каждый день
0
248
Новый флагманский магазин BWT в ТРЦ «Рига Молл»
0
238
Новые биметаллические коронки Ridgid HSS стали прочнее и долговечнее
0
257

Лучшие видео /все

Лучшие
мастер-классы /все

Акции /все

Акция Oventrop! Сезонное предложение по универсальной трубе из сшитого полиэтилена Copex PE-Xc
С 02.10.17 по 29.12.17 гг
0
181
Конкурс 3М «Предсказуемый результат в непредсказуемых условиях»
C 1 октября по 15 декабря 2017 года
0
238
Специальное предложение на Knipex и Wera
До 30 июня 2018 года
0
632
Акция: распродажа складских остатков бит Wera
До 29 сентября 2017 года
0
523
Акция «Успей выбрать лучшее» компании «Оптулс» совместно с Knipex Werk GmbH
До 29 сентября 2017 года
0
1738
Свежий выпуск журнала «Потребитель» можно купить через мобильное приложение в App Store и Google Play
Специальная цена 75 рублей до 15 июля 2017 года
0
2561
Участвуй в конкурсе «Лучший объект De Dietrich 2017»
0
4273
Инструменты Red Bull Racing by Wera: ограниченная серия
До окончания акционного товара на складе
0
5426
Акция «Объекты с Comap». Присоединяйтесь!
До конца 2017 года
0
5536
Впервые в России! Новые пильные цепи Husqvarna X-Cut SP33G 64, 66, 72 по уникальным ценам!
Цены действуют до объявления компанией Husqvarna об их изменении
0
6425
Акция от Oventrop: купи комплект фитингов Cofit PDK и Cofit P и получи инструмент в подарок!
С 3 апреля 2017 г.
0
8423
Конкурс для специалистов по монтажу Oventrop Profi 2017
До 31 октября 2017 г.
0
8800
Honda – это не всегда дорого! Коса с 4-тактным двигателем UMK 435 T всего за 25 900 рублей
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9778
Распродажа показной техники – скидки до 50%!
До окончания акционного товара. Предложение ограничено
0
9995
Покупателю бензинового культиватора Caiman Neo – телескопический опрыскиватель в подарок
До окончания акционного товара на складе. Предложение ограничено
0
9865
Конкурс от Wilo! Выиграй новый “умный” насос Wilo-Stratos Maxo
С 14 марта по 27 октября 2017 г.
0
4108
Акция «Аккумулируй!» от компании Rothenberger
До окончании акционного товара на складе
0
10554

Опросы

Какую садовую технику Вы собираетесь купить?

Результаты опроса

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Белорусский дом. Осень-2016 - 3-5 ноября 2016

ОСМ 2017 - 24-27 января 2017

Intertool Kiev 2017: 1-3 марта 2017 г., Украина, г. Киев

Дом. Дача. Дизайн 2017: 9-11 марта 2017 г., Беларусь, г. Могилев

Дом и Сад 2017 - 23-26 марта 2017, Москва

Фестиваль Столярного Дела: 15-16 апреля 2017, Москва

КлиматАкваТЭкс 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Малоэтажное домостроение 2017: 16-19 мая 2017, Красноярск

Строй-Volga-2017: 17-19 мая 2017, Волгоград

Spoga+Gafa 2017: 3-5 сентября, Кельн (Германия)

Фестиваль Столярного Дела 2017: 23-24 сентября, Санкт-Петербург

City Build Russia 2017: 26-27 сентября 2017, Санкт-Петербург

CIHS-2017: 22-24 октября, Шанхай (Китай)

MITEX-2017 - 7-10 ноября 2017, Москва

Слёт Мастеровых #14 на MITEX 2017: 7-10 ноября, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ремонт Экспо 2018: 2-4 февраля 2018, Москва

Aquatherm Moscow 2018: 6-9 февраля, Москва

Мир климата 2018: 27 февраля - 2 марта 2018

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

MosBuild, WorldBuild Moscow 2018: 3-6 апреля, Москва

Семинары /все

Конференция ГК «Внешторг» и презентация бренда Ingco Industrial на выставке MITEX 2017
8 и 9 ноября 2017 года, выставка MITEX, с 11:00 до 12:00 часов
0
255
Конференция «220 Вольт. Высокое напряжение на рынке» в рамках выставки MITEX 2017 (8 ноября c 14:30 до 17:30)
8 ноября, выставка MITEX, c 14:30 до 17:30
0
247
Конференция РАТПЭ на MITEX 2017 – всегда самые актуальные вопросы инструментальной отрасли
8 ноября, выставка MITEX, с 10:30 до 15:00
0
207
Слёт Мастеровых #14 на инструментальной выставке MITEX 2017
7 — 10 ноября 2017 года, выставка MITEX
0
235
Осенний демотур Festool 2017. В фокусе – Центр, Поволжье, Урал и Юг России, а также Казахстан
График Демотура Festool с августа по ноябрь 2017
0
440
Фестиваль Столярного Дела в Санкт-Петербурге: 23-24 сентября 2017 года
0
763
График семинаров «Терморос» на I полугодие 2017
С 16 февраля по 25 мая
0
13084
Открыта онлайн-запись на бесплатное обучение «Бош Термотехника» по отопительному оборудованию Bosch
С мая 2016 г.
0
19793
Семинары De Dietrich в Москве в учебном классе на базе МГСУ
По средам по предварительной записи
0
20770

Компания Husqvarna подвела итоги 2016 года для российского рынка садовой техники

0
4903
Алексей Антонов Husqvarna Хускварна директор продажи Россия дилерский саммит 2016

Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России, на дилерском саммите 2016 года

Начало 2016-го года поставило несколько серьёзных задач перед рынком садовой техники в России: продажи в 2015 году упали почти вдвое, что даже ниже кризисного 2009-го года. Основные производители и импортёры по этим причинам были очень осторожны в прогнозах на новый год. Своими выводами и аналитическими данными по итогам прошедшего периода поделился Алексей Антонов, директор по продажам дивизиона Husqvarna в России.

«Если тогда, в 2009-м, рынок садовой техники достаточно быстро вернулся на докризисный уровень, это произошло фактически за год, то теперь, согласно нашим прогнозам, восстановление будет длительным и займет не менее 3-х лет», – говорит господин Антонов.

По анализу итогов 2016 года, прогнозы компании Husqvarna в большей степени оправдались.

«Согласно нашей оценке, рынок садовой техники вырос (в штуках) в 2016-ом году не более чем на 10%. Основными сегментами остаются бензопилы, бензиновые травокосилки и культиваторы», – комментирует Алексей Антонов.

Компания Husqvarna приводит следующие статистические данные:

  • бензопилы: +6% (740 000 штук) после падения -50% в 2015 году (до 696 000 штук),
  • бензиновые травокосилки (триммеры) и кусторезы: + 12% (895 000 штук) после снижения на 53% в 2015 году (до 798 000 штук),
  • культиваторы: рынок продолжил падение на 8% (240 000 штук) после уменьшения на 36% в 2015 году (до 261 000 штук).

Среди причин таких показателей Алексей Антонов выделяет основные:

  1. Согласно официальной статистике, уже третий год подряд происходит падение реальных доходов населения, причем в 2016 году оно ускорилось, что естественно ведет к снижению покупательской способности.
  2. Абсолютное большинство техники на рынке импортируется из-за рубежа. Поэтому валютная составляющая в цене максимальна, что привело к существенному росту розничных цен в 2015 году. В 2016 году курс основных валют превышал показатель 2015 года до конца августа, из-за чего цены прошлого года до осени (фактически, весь сезон) были еще на 15-20% выше, чем в 2015 году.
  3. В некоторых сегментах рынка, прежде всего это касается бензопил и культиваторов, еще до наступления 2015 года наступила стагнация, связанная прежде всего с их серьезной насыщенностью. Как следствие – кризис только усилил данную тенденцию.
  4. Незначительно вырос спрос и со стороны дилеров. Естественно, что наряду с розничными ценами второй год подряд увеличивались и отпускные цены дилерам. Слабое восстановление рынка вынуждало быть осторожными большинство дилеров в инвестициях в продвижение. А низкие продажи из их магазинов наряду с высокими кредитными ставками даже привели к банкротству некоторых значимых игроков. В целом тенденция к консолидации рынка и увеличению доли крупных дилерских сетей продолжилась.
  5. Волатильность валютного рынка также серьезно сказалась на продажах, покупке садовой техники, безусловно являющейся товаром далеко не повседневной необходимости. Частные покупатели закладывали в отложенный спрос (из серии «подожду пока снизятся цены», «еще годок и старой бензопилой поработаю»), который в 2016 году очень слабо реализовался.
  6. Бюджеты корпоративных заказчиков (коммунальных служб, озеленителей, профессиональных лесхозов) номинированные в рублях, как минимум не увеличились, что вкупе с общим повышением конечных цен дало негативный эффект на рынок.

«Можно сказать, что если после кризиса 2008 года рынок восстанавливался по V-образному сценарию, то сейчас мы ожидаем и даже уже наблюдаем L-образное поведение. Так что сейчас можно прогнозировать, что при условии наличия внешних негативных факторов, восстановление рынка займет достаточно длительное время», – делает итоговый вывод Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna в России.

Вместе с тем господин Антонов выделяет позитивные моменты, позволяющие взглянуть на 2016-й и начавшийся 2017-й годы оптимистично:

1. Рост относительно молодых сегментов рынка

Бензиновые травокосилки и кусторезы. Несмотря на увеличение всего на 12% в 2016-м, рынок имеет большой потенциал роста в ближайшие годы, связанный, прежде всего, с низкой, но бурно развивающейся культурой кошения газона.

Бензиновые газонокосилки. Падение на 43% в 2015 году до 61 000 штук, рынок компенсировал в 2016 году ростом на 57% (до 97 000 штук), практически вернувшись на докризисный уровень. По нашим прогнозам, в ближайшие 3-5 лет рынок ждет стабильный рост.

Большая колёсная техника для кошения газона (тракторы и райдеры). В абсолютном значении рынок пока не превышает 1200 штук, но имеет огромный потенциал, особенно в коммерческом использовании.

Бензиновые снегоотбрасыватели. Этот сегмент, ввиду сильного влияния сезонного фактора, развивается очень нестабильно. И хотя за 2015-2016 годах рынок упал на 85% (со 128 000 до 18 000 штук), он по-прежнему остаётся перспективным.

Бензиновые воздуходувы. Один из самых молодых сегментов рынка садовой техники вырос в 2016 году в 2 раза (до 26 000 штук), и будет продолжать расти в среднем не менее чем на 20% в течение ближайших 3-х лет по нашим прогнозам.

Аккумуляторный инструмент (пилы, триммеры, воздуходувы, газонокосилки, ножницы для живой изгороди). Самый юный сегмент рынка, с пока ограниченным присутствием производителей, вырос даже в 2015 году, а в 2016-м и вовсе показал рост 75% (18 000 штук). Этот рынок останется самым быстрорастущим: на период 2017-2020 гг. мы оцениваем среднегодовой прирост в 65-70%.

2. В целом, умеренно позитивный прогноз развития российской экономики в 2017-2019 гг.

Согласно официально принятому бюджету и прогнозу Министерства экономического развития, Россия закончит 2017 год (впервые с 2014 года) с положительным приростом ВВП, оборотом розничной торговли и реальных доходов населения.

3. Стабилизация курса рубля.

Видимых причин для дальнейших сильных колебаний рубля, как было в 2014-2015 гг., на текущий момент не наблюдается. Можно сказать, что мы адаптировались к негативным внешним факторам.

4. Позитивные прогнозы развития основных потребительских рынков (одежды и обуви; бытовой электроники и техники), а также DYI и Интернет-торговли.

ВЫВОДЫ

Для компании Husqvarna, крупнейшего в мире производителя техники для леса, парка и сада, одного из лидеров на отечественном рынке, 2016 год в России оказался более оптимистичным, нежели для всего рынка.

«Например, в 2016 году Husqvarna добилась результата, гораздо выше наших первоначальных прогнозов. Компания росла быстрее рынка, увеличив, тем самым, долю во многих сегментах. Ключевые факторы, которые мы выделяем: уникальный ассортимент на рынке, высокий уровень качества продукции и высокая степень лояльности российских потребителей к бренду Husqvarna. По итогам независимого исследования, у нас самый высокий индекс узнаваемости бренда среди населения России», – заключает Алексей Антонов.

Подробнее эти и другие факторы господин Антонов объясняет так:

Husqvarna LC 140S газонокосилка бензиновая ширина стрижки 40 см

Бензиновая газонокосилка Husqvarna LC 140S с шириной стрижки 40 см

1. Уникальный ассортимент на рынке позволил грамотно компенсировать умеренный рост в значимых категориях (бензопилы, травокосилки) за счет быстрого восстановления продаж в других. Наибольший прирост в процентах достигнут благодаря относительно молодым рынках, где позиции Husqvarna традиционно сильны: газонокосилки, воздуходувы, снегоотбрасыватели, садовые тракторы и райдеры.

Husqvarna 240 бензопила пила цепная бензомоторная бензиномоторная

Бензопила Husqvarna 240

2. Что касается стабильно высокого уровня качества продукции, то показатель SCR (процент гарантийных случаев) снижается с каждым годом, являясь одним из самых низких на рынке. Это заслуга не только фабрик, выпускающих продукцию, но и наших 500 официальных дилеров, которые проходя обязательное обучение в онлайн-университете Husqvarna, а также «живые» сервисные тренинги, выполняют грамотную предпродажную подготовку и послепродажное обслуживание каждого изделия.

Husqvarna TF 338 культиватор мотокультиватор

Мотокультиватор Husqvarna TF 338

3. В последние годы потребительский спрос, в силу перечисленных выше причин, несколько смещается на продукцию низкого ценового сегмента. Следствием этого стало резкое увеличение доли частных торговых марок, импортируемых в большинстве своем из Китая. Компаниям, которые серьезно вкладываются в качество и сервис своей продукции, стремящимся быть постоянно в лидерах инноваций, направленных прежде всего на улучшение потребительских качеств, к коим в первую очередь относится Husqvarna, трудно конкурировать с дешевыми аналогами. Тем не менее, нам удалось в 2016 году вывести на рынок новую садовую технику начального ценового уровня в самых популярных сегментах, которая, с одной стороны, стала заметно доступнее по цене для частного пользователя, а, с другой, отличалась, как и вся наша линейка, высоким уровнем качества:

  • первые в истории компании бензиновые газонокосилки с небольшой шириной стрижки 40 см – LC 140 и LC 140S,
  • культиваторы, созданные специально для российского рынка, – TF 230 и TF 338 – а также целый спектр навесного оборудования к ним,
  • обновлённая линейка самых продаваемых доступных бензопил – 236 и 240,
Husqvarna SP 33G цепь пильная бензопила

Пильная цепь Husqvarna SP 33G

4. Дополнительные усилия в продвижении и продажах были направлены на работу с профессиональными потребителями нашей продукции: лесозаготовительными компаниями и городскими озеленителями. Спрос на профессиональном рынке, несмотря на то, что он занимает долю не более 20%, менее эластичен и все-таки в большей степени ориентирован на качество и производительность инструмента. Кроме того, он отличается гораздо более высоким спросом на принадлежности и запасные части, потребление которых среди профессионалов в кризисные годы как правило стремительно растет. Отличным подспорьем стали и долгожданные новинки 2016 года – новые профессиональные пильные шины и цепи Husqvarna.

5. Безусловно необходимо отметить весомый вклад команды продаж и маркетинга нашей компании, в течение всего года было проведено огромное количество активностей для увеличения продаж в дилерской сети, повышения лояльности и поддержания высокой прибыльности работы c Husqvarna.

6. Высокая степень узнаваемости и лояльности российских потребителей бренду Husqvarna. Согласно независимому исследованию, проведенному головным офисом летом 2016 года на территории России, узнаваемость бренда Husqvarna в ключевых категориях составляет: бензопилы – 16% без подсказки и 40% с подсказкой; травокосилки (триммеры) – 14% и 43%, газонокосилки 13% и 40%. Это один из самых высоких показателей на рынке.

7. Хотя повышение цен негативно сказалось на восстановление рынка в штучном выражении, необходимо честно сказать, что в стоимостном оно дало дополнительные 13% по 2016 году.

«Мы начинаем 2017-ый год с планом сохранить набранный в 2016-ом темп роста. Наши планы подкрепляются макроэкономической стабильностью и планируемым выходом в плюс отечественной экономики, а также уникальными новинками Husqvarna для частных потребителей, – прогнозирует Алексей Антонов, директор по продажам Husqvarna, и добавляет, – «Кроме того, российское представительство ООО «Хускварна» отмечает в этом году 25-летие успешной деятельности в России, в рамках которого будем радовать дилеров и конечных пользователей разнообразными акциями. Одну из них мы запускаем с 1 февраля, существенно (до 15%) снизив цены на самые популярные модели полупрофессиональных и профессиональных моделей бензопил».

Справка о компании Husqvarnа

Husqvarna Group – один из самых крупных мировых производителей техники для леса, парка и сада: бензопил, травокосилок, газонокосилок, садовых тракторов, снегоотбрасывателей.

Husqvarna – это 327 лет инноваций и премиального качества!

Высокие технологии, сильный корпоративный дух и желание создавать качественные инструменты помогли компании проделать путь от производства оружия к швейным машинкам, печам, мотоциклам и, наконец, технике для озеленения. Постоянно расширяя технологические границы, Husqvarna сегодня остается лидером инженерной мысли. Инструменты Husqvarna используются в лесопарковой отрасли по всему миру, позволяя садоводам-любителям и профессионалам добиваться наивысших результатов.

Продукцию Husqvarna Group можно приобрести более чем в 100 странах, а штат сотрудников насчитывает 13 000 человек в 40 странах мира. В 2015 году оборот компании составил 36 миллиардов шведских крон.

Российский сайт компании “Хускварна”: www.husqvarna.com/ru

1 февраля 2017 г.

Другие статьи по теме

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде