Выставка Spoga+Gafa 2012 (Германия, г. Кёльн): «Трендсеттер садового бизнеса»

В начале сентября 2012 года в Кёльне (Германия) традиционно прошла выставка Spoga+Gafa. Представители нашего журнала не раз ездили на это мероприятие, и в зимних выпусках «GardenTools» мы регулярно публиковали репортажи с места событий. Не стал исключением и этот год.

При подготовке нашего репортажа мы задались вопросом – в чём секрет высокой популярности кёльнских выставок?

Маркетологи компаний ввели в великий и могучий русский язык термин – «трендсеттер». Лично моей первой реакцией на это новомодное словечко, прозвучавшее на презентации (обращаю ваше внимание – технической!), была улыбка. Ассоциация возникла с породой собаки – рыжей и с длинными ушами. После чего мозг пришлось поднапрячь и вспомнить термин, заимствованный из глянцевых журналов. Ну, хоть какая-то польза от чтения Cosmopolitan и Esquire! В общем, на страницах глянца «трендсеттер» (от англ. trendsetter, а именно trend – тенденция, to set – устанавливать, начинать) – это некий неофициальный законодатель моды, как правило, человек. Но термин «пошёл в народ», получил развитие, стал применяться также в сферах искусства, спорта, бизнеса. И вот его подхватили маркетологи…

По сути трендсеттером можно назвать любую компанию, выставку, мероприятие – грубо говоря, всё, что «задаёт тон»: инновации, креатив, идеологию, тенденции рынка. И конечно, смешно, когда трендсеттером себя называет какой-нибудь китайский производитель, который просто имеет значительные объёмы продаж. Всё-таки мода и стиль – это «большая разница».

Не секрет, что представители бизнеса со всего мира активно ездят на выставки в Шанхай и Гуанчжоу, и именно переговоры в Китае определяют массовое наполнение полок магазинов и гипермаркетов. Но… чтобы понимать современные тенденции, важен мониторинг именно европейского рынка. Именно «старушка Европа» неизменно опережает в этом аспекте и США, и Китай, и, к сожалению, Россию.

Казалось бы, что может быть интересного для предпринимателя из Нижнего Новгорода или Иркутска либо байера какой-нибудь российской сети магазинов на европейской выставке? Ответим – туда стоит поехать ради того, чтобы воодушевиться перспективами развития и своими глазами увидеть, каким будет будущее!

КОРОТКО О ВЫСТАВКЕ

Кёльнскую выставку Spoga+Gafa можно назвать трендсеттером садового бизнеса, причём на мировом уровне.

Это важнейшее мероприятия по садовой тематике, включающее все аспекты динамично развивающегося сектора товаров для загородного отдыха и досуга. Выставку по праву считают наиболее престижной презентационной площадкой товаров для садоводства, отдыха и спорта на природе. Она проходит ежегодно и каждый раз подтверждает свой высокий статус.

На Spoga+Gafa органично сочетаются главные направления: дизайнерские предметы мебели и декора, барбекю и активный отдых, инструменты и техника для садоводства и огородничества, оборудование для бассейнов, прудов и полива, растения, семена и удобрения.

ТОЛЬКО ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Spoga+Gafa актуальна для продавцов и производителей инвентаря и оборудования, бассейнов, тентов, мебели и товаров для активного отдыха, декораторов и специалистов по проведению ландшафтных работ, дизайнеров и специалистов смежных отраслей.

Выставка рассчитана на профессионалов, здесь только заинтересованная аудитория, собирающаяся для осмотра последних достижений и установления личных контактов.

ЦИФРЫ И ФАКТЫ

В 2012 году в Spoga+Gafa приняли участие в общей сложности 1975 компаний из 56 стран (для сравнения: в 2011-м году участвовало 1787 компаний из 57 стран).

Выставку посетили примерно 36 тыс. человек из 103 стран. Доля посетителей из-за рубежа – порядка 58 процентов.

Все приведённые показатели рассчитаны организаторами выставки в соответствии с руководящими принципами Общества добровольного контроля выставочной статистики (FKM, сайт www.fkm.de).

ИСТОЧНИК ИДЕЙ

Многие ведущие производители считают кёльнскую выставку лучшей площадкой для презентаций инноваций и новых концепций брендов. Именно поэтому дизайну стендов уделяется огромное внимание, ведь они отражают новейшие тенденции – стремление современного общества к здоровому образу жизни и гармонии с природой. В моде – некий минимализм, лаконичность, простота, функциональность и, конечно же, экологичность. На многих стендах – красивые композиции из растений, цветов, фруктов.

Организаторы выставки уже несколько лет выделяют отдельную экспозицию – «Бульвар идей», которая должна отражать тенденции в области оформления объектов розничных продаж. Но нам гораздо интереснее было просто гулять по стендам компании – присмотревшись внимательнее, можно найти массу новых идей, которые затем использовать в бизнесе – как для оформления торговых площадей, так и для выполнения дизайна объектов заказчиков. Не обязательно копировать всю концепцию, достаточно использовать понравившиеся элементы. Некоторые из них – крайне просты на первый взгляд. Но, странное дело, именно до функционального и практичного решения иногда додуматься крайне сложно. Что говорить, всё гениальное – просто!

АККУМУЛЯТОРНАЯ САДОВАЯ ТЕХНИКА

Бензиновая техника — это шум и выхлопные газы. Работающий от аккумулятора электрический двигатель не оказывает негативного влияния на экологию, поскольку не сжигает нефтепродукты, не производит выхлопные газы и, соответственно, не загрязняет окружающую среду (если, конечно, не принимать в расчёт проблему утилизации отработанных аккумуляторов или, наоборот, ею заниматься!). Преимущества очевидны: здоровая экология, свежий воздух и отсутствие раздражающего шума. Поэтому, несмотря на высокую цену, в Европе традиционно популярна аккумуляторная тематика. И каждый год на Spoga+Gafa ведущие мировые производители представляют новинки в данном сегменте.

Нужно отметить, что год от года возможности аккумуляторов растут. В первую очередь это касается времени их работы. Плюс появляются новые интересные модели. На уличном стенде MTD можно было покататься на аккумуляторном тракторе с нулевым радиусом разворота!

РОБОТЫ-ГАЗОНОКОСИЛКИ

Компания Husqvarna вывела на российский рынок первую такую газонокосилку лет десять назад. Но тогда, кроме удивления, эта техника никаких эмоций не вызывала, ажиотажного спроса не наблюдалось. Инновацию сочли интересной, но не практичной.

Еще несколько лет назад продажи в России были более чем скромными. Сейчас они растут, но пока медленно. А вот Европа переживает просто бум в данном сегменте. Как свидетельство – практически на всех стендах в павильоне садовой техники на Spoga+Gafa производители представили новинки роботов-газонокосилок. Подавляющее большинство — аккумуляторные, но попадались комбинированные варианты с питанием от аккумулятора и/или от солнечных элементов. Процесс подзарядки тоже организован по-разному: те модели, что проще, придётся заряжать вручную, как мобильный телефон, более сложные подключаются к зарядному устройству самостоятельно.

Производители демонстрировали, что происходит, когда аппарат упирается в клумбу, дерево или в любой другой предмет, мешающий ему проехать, – срабатывает тот же механизм, что и при приближении к кабелю – ограничителю периметра: машина разворачивается и уезжает. С демонстрационными машинками можно было поиграть, имитируя ситуацию с препятствием с помощью подставленной ноги – они послушно «убегали».

Отметим, сама технология уже не нова, но она начала завоёвывать популярность: теперь роботы-газонокосилки как класс появились у многих брендов и стали более массовым продуктом.

В ПРИОРИТЕТЕ – ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЯ

Самый крупный стенд по садовой технике на выставке Spoga+Gafa был, безусловно, у MTD. Основная цель такого масштабного участия в этом году – показать широкой аудитории новый имидж компании и её бренды. Данное мероприятие проводилось в рамках глобальной маркетинговой политики MTD. Раньше бренды делились по ценовому принципу. Теперь концепция другая: бренды структурируются не по ценовым нишам, а исходя из потребностей покупателей:

MTD – ориентация на простоту и функциональность.

Wolf-Garten – получение максимального удовольствия от работы.

Cub Cadet – самое лучшее, модное и передовое.

MTD показала на выставке огромное количество интересных новинок всех своих брендов, продемонстрировав, что, несмотря на затяжной мировой финансовый кризис, компания находится в отличной форме и готова идти дальше.

ALPINA: БЕЛЫЙ ЦВЕТ АКТУАЛЕН!

Стенд компании GGP посвящен бренду Alpina и выполнен, как обычно, в шикарном белом цвете.

Наиболее яркая новинка – газонокосилки серии AR2. Устройство способно определять плотность травяного покрова, при необходимости увеличивая мощность режущего блока (если натыкается на участок с совсем уж густой травой). Благодаря интеллектуальному алгоритму работ-газонокосилка при встрече с препятствиями изменяет направление движения, не тратя время и энергию на разворот. Модель способна работать на склонах, распознавать границы газонов и оборудована датчиками дождя. При низком заряде аккумулятора газонокосилка возвращается к зарядной станции. Режим работы один – фактически мульчирование: косилка режет траву на мелкие частички и равномерно разбрасывает их по газону. Особой формы колёса с высокими «грунтозацепами» специально разработаны для деликатного перемещения по газону с одновременным разрезанием поверхностного слоя почвы толщиной в несколько миллиметров – в результате почва аэрируется, надрезаются корни травы, что способствует появлению новых побегов и повышению густоты травяного покрова. В общем, можно сказать, что AR2 – это новое поколение роботизированных машин!

Alpina предлагает две новые модели роботизированных газонокосилок AR2, обладающих одинаковыми рабочими характеристиками, но предназначенных для работы с травяным покровом разного типа и отличающихся разным уровнем автономности в работе:

Модель Alpina AR2 600 – это:
– обслуживание участков площадью до 600 м2,
– один литиево-ионный аккумулятор ёмкостью 2,3 А*ч,
– время работы от одной зарядки 40 мин,
– время зарядки 1 ч 15 мин.

Модель Alpina AR2 1200 – это:
– обслуживание участков площадью до 1200 м2,
– два литиево-ионных аккумулятора ёмкостью 2,3 А*ч,
– время работы от одной зарядки 1 ч 30 мин,
– время зарядки 2 ч.

Также на Spoga+Gafa был впервые показан малогабаритный трактор Alpina Rider 66. Благодаря малому радиусу разворота и особому положению 68-сантиметровой режущей деки, позволяющему ему вплотную приблизиться к бордюрам и краям участка, Rider 66 обеспечивает отличные результаты при скашивании и сборе травы. Вся конструкция трактора продумана до мелочей, чтобы сделать рабочий процесс максимально лёгким и комфортным: электронная система сцепления режущего механизма, позволяющая запускать его безо всяких усилий, большие колёса, обеспечивающие устойчивость, и чрезвычайно удобное сиденье водителя делают этот трактор абсолютно безопасным и надёжным в эксплуатации. Rider 66 выпускается в двух модификациях: AT1 66 с двигателем серии Alpina 5500 объёмом 196 см3 и AT1 66 B с двигателем Briggs&Stratton ES Pro серии 875 объёмом 190 см3.

IKRA MOGATEC: ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО БРЕНДА

Компания Ikra Mogatec в очередной раз приняла участие в выставке и представила как уже хорошо известные бренды садовой техники Ikra Mogatec и Tonino Lamborghini Tecnologia, так и совершенно новую линию – FlexoTrim.

На самом деле новинки появились во всех трёх брендах, но особо пристальное внимание стоит уделить новому бренду – FlexoTrim. По сути, он появился в 2010-м году – пионерами были электрические триммеры разных мощностей: 350, 500 и 700 ватт. Всей технике придали новое свежее цветовое решение – красный, светло- и тёмно-серый цвета сочетаются с металлическими деталями, что придаёт бренду благородное «звучание» и обеспечивает узнаваемость.

2012-й год ознаменовался для компании выведением на рынок целого ряда новинок FlexoTrim – электрокосы, кусторезы и садовые ножницы, высоторезы, электропилы, воздуходувки. Среди прочего стоит отметить абсолютные новинки – аккумуляторный секатор APS 2010 Li и самый лёгкий (!) кусторез в Европе HSE 1545, который весит менее 2 кг. Секатор APS 2010 Li снабжён аккумулятором в 10,8 В и 55-миллиметровым дисковым ножом. Результат работы впечатляет – он срезал ветвей вдвое больше, чем привычные «кусачные» секаторы за одно и то же время. В удобстве и эффективности APS 2010 Li можно было убедиться на стенде компании – всё на высоте! Все, кто смог протестировать данное устройство на выставке, были приятно удивлены.

Кусторез HSE 1545 мощностью 500 В, длиной лезвий 45 см и максимальным диаметром среза 18 мм появится на рынке уже в 2013 году. Компания позаботилась и о «старшем брате» данной модели и разработала 500-ваттную версию с 60-сантиметровым лезвием и диаметром реза до 24 мм.

Пока бренд FlexoTrim представлен только электрическими и аккумуляторными моделями. Важно заметить, что все аккумуляторы съёмные и взаимозаменяемы в своей товарной группе. Необходимо только подбирать соответствующее напряжение. Для ряда моделей разработаны презентационные стенды для качественного и эффективного маркетингового продвижения техники в местах продаж.

И самое важное: техника FlexoTrim – это качественный продукт под грифом «made in Germany»!

Бренд премиум-класса Tonino Lamborghini пополнил свою коллекцию садовой техники аккумуляторными высоторезом TAS 2420 и кусторезом ATHS 6040 Li, садовыми ножницами GBS 6012, а также бензопилами BKS. Кстати, Россия входит в «пятерку» сильнейших стран-дистрибьютеров по данному бренду.

Наконец, хорошо известный уже многим бренд Ikra Mogatec. Новинка 2013 – садовые ножницы GBS 9054 Li будут поставляться с ножевой системой производства Mogatec (производятся на собственном заводе компании в Германии из высоколегированных сталей посредством лазерного раскроя и закалки, с последующей алмазной заточкой), аккумуляторами Sanyo Li-Ion 7,2В 2,0 А*ч нового поколения, а также, при желании, с телескопической штангой для работы в полный рост.

Большой интерес специалистов и посетителей выставки вызвали электрические газонокосилки Ikra Mogatec новой серии: ELM 1200 U/ 1434 U и 1638 U, которые имеют все современные на сегодня «косильные» характеристики, а также защиту от перегрузки. Кроме того, в 2013 году планируется вывод бензиновых культиваторов 3,5/ 5,0 и 6,0 л.с. – товарного сегмента, одного из самых важных для российского рынка.

ЧТО ЕЩЁ ИНТЕРЕСНОГО?

По сути, точного аналога Spoga+Gafa в России нет. Есть отдельные специализированные выставки по садовой технике, по ландшафтному дизайну и т. д. Некоторые в плане серьёзности экспозиций в определённой отрасли превосходят кёльнскую выставку, но нет ни одного мероприятия, которое бы так масштабно собирало ведущих производителей из разных отраслей садовой тематики под одной крышей.

При посещении Spoga+Gafa мне, например, бросаются в глаза несколько рынков, которые в России находятся пока на гораздо более низкой стадии развития по сравнению с Европой.

Барбекю. Эта тематика имеет у России хорошую динамику, появились люди, готовые покупать дорогое качественное оборудование, а не дешёвый мангал «собери сам» за 150 рублей в ближайшем гипермаркете. Именно поэтому компания «Евроэкспо» запустила проект Barbecue Expo (www.bbqexpo.ru). Первая выставка состоялась в Москве, в Экспоцентре, в сентябре 2012 года, в 2013 году она пройдёт 16–19 сентября. Конечно, масштаб просто несопоставим с Кёльном, но интерес к рынку барбекю есть.

Элементы садового дизайна и комфорта. Россияне постепенно пришли к тому, что красивое и функциональное оформление доступно обычным людям. Можно и небольшой загородный домик великолепно оформить. Появился интерес к комфорту и оригинальному дизайну даже на участке «6 соток». В этой связи интерес к садовому освещению, скульптуре, мебели, оборудованию для прудов и т. д. будет продолжать расти и становиться всё более массовым.

Экипировка для всадников и товары для лошадей. Параллельно с Spoga+Gafa традиционно проходит еще одна выставка – Spoga Horse, на которой представлены сёдла, сбруя, всевозможные одежда, защита и т. д. В России верховая езда и содержание лошадей до сих пор остаются элитными видами спорта, доступными немногим. Полагаю, что ещё далёк тот день, когда владельцы загородной недвижимости начнут массово интересоваться не только лошадиными силами тракторов, но и верховой ездой и содержанием животных – для души. Но рынок есть, и он постепенно тоже будет развиваться. Кстати, в Европе тема популярна, и выставка в Кёльне по «лошадиной» тематике проводится два раза в год.

В 2013 году выставка Spoga+Gafa пройдёт в Кёльне 8–10 сентября.

Дополнительную информацию можно получить на официальных сайтах www.spogagafa.com и www.spoga-gafa.eu/ru

Редакция «Потребитель» благодарит компанию Koelnmesse (и лично Карину Полерхофф и Елену Малькову) за приглашение и поддержку.