Выставка Spoga+Gafa — 2016 (Кёльн, Германия, 4–6 сентября 2016 г.): репортаж. Топ-тренд: легкомысленное веселье

Кёльнская выставка Spoga+Gafa ежегодно задаёт инновации, креатив, идеологию, тенденции садового рынка. Это важнейшее мероприятие включает все аспекты динамично развивающегося сектора товаров для загородного отдыха и досуга.

Spoga+Gafa по праву считается наиболее престижной презентационной площадкой товаров для садоводства, отдыха и спорта на природе. Она проходит ежегодно и каждый раз подтверждает свой высокий статус. На этой выставке органично сочетаются главные направления: дизайнерские предметы мебели и декора, барбекю и активный отдых, инструменты и техника для садоводства и огородничества, оборудование для бассейнов, прудов и полива, растения, семена и удобрения.

Переговоры в Китае определяют массовое наполнение полок магазинов и гипермаркетов, поэтому большинство представителей российского бизнеса игнорируют выставки в «старушке Европе», а зря. В Кёльн стоит поехать хотя бы для того, чтобы почувствовать, что будет актуально в России через несколько лет. Конечно же, европейские «новинки» не приходят к нам в полном формате, они модифицируются под российские реалии. Но общее впечатление от трендов после посещения Spoga+Gafa, ещё не успевшее «мо­дифицироваться»… поверьте, это поистине бесценно!

Наша редакция сотрудничает с организа­торами выставки и хорошо себе представляет её позиционирование — это B2B, то есть она рассчитана на профессионалов, здесь только заинтересованная аудитория, соби­рающаяся для ознакомления с последними достижениями и установления личных контактов. Но в этом году, как говорится, «что-то пошло не так». Мы получили приглашение от Koelnmesse и прочитали там следующее…

Уже даже грилем можно управлять со смартфона! Более того, специальные приложения для барбекю непрерывно поддерживают связь с популярными социальными сетями, благодаря чему можно обмениваться полезным опытом со своими друзьями

ПРЕСС-РЕЛИЗ, или Люди, которые нас удивили

«Счастье в природе: потребители ценят свой отдых вне дома. Будь то балкон или терраса — главное, на свежем воздухе! Здесь можно отдохнуть, пожарить шашлыки, поса­дить цветы и собрать урожай.

Особенно популярен сейчас собственный сад. Насколько он способствует хорошему самочувствию, доказывает недавнее исследование психолога здоровья Ренаты Червинки из Центра общественного здравоохранения при медицинском университете Вены. Исходя из этого, респонденты оценили свой сад как место, более способствующее отдыху, чем гостиная их дома или квартиры. И чем больше естественных элементов там находится, тем выше фактор расслабления. Поэтому в этой гостиной на открытом воздухе теперь все чаще появляются животные — например такие, как куры. Поскольку всё больше и больше потребителей подумывают о том, чтобы завести такую птицу, теперь в Европе их можно даже арендовать.

Кроме того, набирает силу ещё одна тенденция: городское пчеловодство. Если раньше пчеловодство слыло делом старомодным, то сейчас оно очень популярно среди молодых людей. Так, горожане устанавливают пчелиные ящики на балконе и собирают «медовый» урожай для своего стола. А если расставить там подходящую мебель и аксес­суары, то оазис отдыха на открытом воздухе станет поистине райским.

В центре внимания сегодня яркий и весёлый дизайн, классические формы, а также современный интерьер. Игривая тенденция дополняется забавными мотивами животных на подушках и аксессуарах, а также цветочными узорами. В цветовой гамме доминируют серые и металлические оттенки, в то время как главным качеством становится многофункциональность.

Дозволено всё, что нравится и вызывает улыбки на лицах.»

ВЕСЁЛОЕ НАСТРОЕНИЕ

Вышенаписанное могли сочинить только европейцы! Барбекю на балконе наше воображение уже не поражало, здесь мы были более или менее в теме. Но вот «городское пчеловодство» и куры в аренду для эковечеринки — это что-то совсем новое. Шутки на тему, а нужно ли страховать кур на случай, если подвыпившие гости решат их съесть (у настоящего европейца, как известно, гриль всегда под рукой), а заодно и самих участников вечеринки, которых встретят на балконе не совсем дружелюбные пчёлы, сделали своё дело — наше настроение значительно улучшилось!

Выставку посетили сотрудники редакции «Потребитель» Любовь Балаболина и Алексей Меснянкин. В полном соответствии с трендом «легкомысленного веселья» на мероприятии, посвящённом открытию выставки Spoga+Gafa, они представили стиль «настоящему индейцу завсегда везде ништяк»

Кстати, в «каждой шутке есть доля шутки». Увлечение собственным садом полезно для здоровья. К выводам, озвученным в релизе организаторов выставки, пришли в своих исследованиях учёные из США и Нидерландов. Например, специалисты университетского исследовательского центра Wageningen, возглавляемые профессором Аньес ван ден Берг, наблюдали за жителями Голландии, регулярно работавшими на своём огороде. В контрольной группе находились 63 человека той же возрастной категории, которые не увлекались работой на земле. Учёные пришли к выводу, что всего полчаса «огородных упражнений» в день снижают выработку гормона стресса кортизола вдвое. Для некоторых сад и огород оказались эффективнее спортзала!

САДОВАЯ ТЕХНИКА: ОРИЕНТИР НА USERS FRIENDLY

В приложении к Spoga+Gafa наш журнал, конечно же, интересовал в первую очередь павильон с садовой техникой. Но мы совсем не ожидали, что концепция «have fun» (что в переводе с английского означает пожелание хорошо провести время, повеселиться) к описанию увиденного в этом павильоне подойдёт с удивительной точностью.

Зададимся вопросом: «А чего хотят потребители садовой техники?» Хорошо сделанной работы? Безусловно, но этого недостаточно. Им нужны простота в эксплуатации и хорошее настроение! Они не желают много «заморачиваться» относительно технической составляющей, им хочется просто получать удовольствие от процесса и результата. И здесь на первый план выходят не инструменты из серии «как у всех, только дешевле», а инновации и современные технологии. Всё это было представлено, и в качестве примера давайте рассмотрим несколько стендов.

АККУМУЛЯТОРЫ НАСТУПАЮТ НА БЕНЗИН

Мы уже много раз писали про то, что в Европе наблюдается прямо-таки колоссальный интерес и рост продаж в сегменте аккуму­ляторного инструмента и садовой техники. Первые «ласточки» мы замечали на Spoga+ Gafa ещё в 2011 и 2012 годах, но тогда даже европейцы воспринимали такие новинки в лучшем случае как более удобную альтернативу электрической садовой технике. Когда речь шла о мощности, бензин оставался вне конкуренции. Но переломный момент пройден. Аккумуляторный инструмент достиг того уровня, когда в серьёзном количестве применений его рассматривают как полную замену бензину.

Есть множество потребителей, которые ни за что не купят бензиновую технику, потому что они изначально её боятся. Особенно это касается пожилых людей и женщин. Никого не хотим обидеть по возрастному и гендерному признакам, в обеих категориях очень много исключений, которые прекрасно справляются с бензотехникой! Однако это не отменяет тот факт, что пожилым сложнее управляться с бензиновыми пилами, косами и т. д. Этим людям нужны мобильные и мощные, но простые в эксплуатации инструменты. Аккумуляторная техника — идеальный вариант.

Более того, даже если ты превосходно умеешь работать с бензином, то в случаях, когда не нужно «пахать отсюда и без обеда», а есть желание поработать с перерывами «на релакс», с аккумулятором проще — не нужно возиться с топливной смесью, не пахнет, тише… Пока он заряжается, можно отдох­нуть, попить чай, погулять по саду, покачаться в гамаке… А если посчитать все затраты на топливо, масло и сервис бензинового двигателя, то даже при нынешней стоимости аккумуляторов и их ресурсе есть повод задуматься всем любителям бензина.

На выставке мы много говорили о том, что для российского потребителя основным удерживающим от покупки современных новинок фактором до сих пор остаётся цена. Нам очень понравился пример с шуруповёртами, который привёл один дилер. Лет десять-пятнадцать назад, когда покупатель приходил в магазин, то ему рекомендова­ли купить сетевой шуруповёрт, как более экономически выгодный и надёжный. Да, тогда был никель-кадмий, причём такой стоимости и такого ресурса, что инструмент едва ли оправдывал свою цену. Но сейчас уже давно в ходу литий-ион, технологии шагнули очень далеко. И теперь нелегко убедить кого-то приобрести сетевой шуруповёрт, даже по более низкой цене (исключение — специальные случаи, когда изначально хотят приобрести именно сетевую модель). Потребители шуруповёртов давно поняли, что без проводов удобнее.

Вернёмся к ситуации в Европе. Как мы и ожидали, аккумуляторную технику к началу сезона 2017 не представил «только ленивый». Интерес к этой теме на европейском рынке колоссальный.

Стенд GreenWorks. Руководитель по Европе, Африке и Ближнему Востоку Торстен Больвег (слева) и коммерческий директор её российского представительства Дмитрий Ицко (справа) продемонстрировали аккумуляторные новинки, в том числе премиум-линейку 82 В

Одна из наиболее крупных экспозиций по садовой технике на Spoga+Gafa была у GreenWorks. Мы пообщались с руководителем по Европе, Африке и Ближнему Востоку Торстеном Больвегом и коммерческим директором российского представительства компании Дмитрием Ицко. Они рассказали о больших планах по продвижению и вообще о рынке аккумуляторной садовой техники и о своём видении её будущего. В результате получилось большое интересное интервью — читайте его на нашем сайте по этой ссылке, а также в осенне-зимнем выпуске журнала.

С кем бы мы ни общались из представителей бизнеса на Spoga+Gafa, в том числе со специалистами российских компаний, у всех интерес к аккумуляторной теме огромный. Причём многие видят для себя не только перспективы, но и реальную угрозу. Ведь в отличие от «бензина», «аккумуляторке» не требуется регулярное обслужива­ние. Значит, она практически не нуждается в дилерском канале, который, помимо продаж, традиционно обеспечивает сервисную поддержку, а также препродажную подготовку и консультирование потребителя, столь необходимые для бензиновой техники. Дискуссии вокруг темы разворачивались нешуточные.

Вспомнились 2011-2012 годы, когда в репортажах с этой выставки уже писали про то, что практически все ведущие производители показывают в Европе аккумуляторную садовую технику, даже райдеры. Но тогда (да что говорить, даже год назад) в России к данному тренду относились несерьёзно (типа: это ещё сильно не про нас). Но теперь ситуация радикально поменялась!

БЕНЗИН НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР

Тем не менее в тех ситуациях, когда нужны мощность и длительное время работы, без бензина не обойтись. Свидетельство тому — высокий интерес к новинкам, представленным на стенде компании Briggs&Stratton, ведущего производителя бензиновых двигателей для садовой техники.

Директор по маркетингу компании Briggs&Stratton в Европе Винсент Боуден рассказал об инновациях в области бензиновых двигателей, в том числе о системе запуска Instart

Угроза со стороны аккумуляторного направления, да и вообще стремление современных потребителей к эксплуатации устройств по принципу «нажми на кнопку — получишь результат» были, как сейчас модно говорить, «услышаны». В Briggs&Stratton предложили решения, которые делают бензиновую технику гораздо более простой при эксплуатации неопытным пользователем.

Briggs&Stratton снимает с производства легендарный двигатель Quantum. У тех, кто предпочитает старую школу двигателестроения, есть повод опечалиться. Откроем не­большую тайну — даже среди сотрудников компании Briggs&Stratton есть люди, у кого уход «Квантума» с рынка вызывает острую грусть. Этот двигатель не просто так был крайне популярным — простой и надёжный, он верой и правдой служил миллионам пользователей по всему миру. Но что же предлага­ется взамен и, собственно, зачем потребовалась замена?

Вместо «Квантума» (и других старых моделей, ведь снимают не только Quantum) будет представлена новая серия EXi. Продукция отличается в первую очередь более высокими параметрами экологической безопасности и более дружественным к пользователю «интерфейсом». В русском языке, к сожалению, нет простого и однозначного перевода термина «users friendly», прямое значение «удобный», на наш взгляд, не полностью отражает смысл. EXi именно что более удобны для конечного пользователя. Система запуска Instart позволяет заводить эти двигатели простым поворотом ключа. И ещё одна особенность, которая вызвала оживлённую дискуссию, — теперь в двигателе не нужно менять масло, его требуется только доливать. При этом производитель гарантирует 500 часов наработки до первого отказа (то есть такого отказа, что требует вмешательства специалистов). Масло — обычная высококачественная «синтетика», SAE 30, API SH, не ниже. То есть здесь нет никаких ограничений в духе: «используйте только наш супер- инновационный продукт» (далее мелким шрифтом: «стоимостью вдесятеро дороже прежнего»). Некоторые условия есть, но они абсолютно логичны: обязательное ежегодное ТО силами пользователя с заменой свечи, воздушного фильтра и очисткой рёбер охлаждения цилиндра. Плюс контроль уровня масла и регулярный подлив, чтобы оно всегда было на максимуме. При соблюдении этих требований масло можно не менять в течение всего срока службы двигателя, который, повторимся, будет никак не меньше 500 часов.

Поставить бензиновую газонокосилку вертикально? Теперь можно!

Ещё одна инновация — Briggs&Stratton представил бензиновую газонокосилку, которую можно хранить в вертикальном положе­нии! Дополнительную информацию об этой технологии читайте на нашем сайте по этой ссылке.

Согласитесь, новости неординарные и свидетельствуют о том, что «users friendly» — это глобальное мировое направление.

ЗАПАТЕНТОВАНО. НРАВИТСЯ ЖЕНЩИНАМ!

Посещение стенда компании Fitt ещё более убедило нас в том, что потребители хотят боль­ше удобства и «have fun». Запатентованная инновационная разработка — садовый шланг YoYo — в тренде. Похоже, что идею разработ­чики подсмотрели в природе, и она заключается в том, что YoYo растягивается в длину под давлением поступающей в него воды. Причём увеличивается раза в два, как минимум. Плюс прикольный ярко-красный цвет. Такие «штуч­ки» очень нравятся европейским женщинам, судя по большому количеству присуждённых им премий за дизайн и инновации.

Fitt YoYo нравится женщинам. И мужчинам!

Мы встретились с руководителем отдела маркетинга компании Fitt Марселлой Лоурентачи, и она рассказала, что главная новинка, представленная на выставке, — обновлённый комплект YoYo. В России эта продукция появится уже к весеннему сезону. Но на выставке мы получили от Марселлы образец и сразу же его протестировали. Результаты публикуем в этом тесте.

Марселла Лоурентачи представила новый комплект Fitt YoYo, который появится в российских магазинах «Леруа Мерлен» весной

УМНЫЙ ПОЛИВ

Представитель в России бренда Hozelock Игорь Кононов (справа) и директор компании «Нева-Центр» Илья Петров (слева)

Мы встретились с Игорем Кононовым, представителем бренда Hozelock в России, на стенде, где он беседовал с директором компании «Нева-Центр» Ильёй Петровым. В результате обсуждение новинок Hozelock вылилось в активную дискуссию на тему, какие популярные в Европе тренды могут быть интересны российскому рынку. Приводим наиболее яркие моменты беседы.

Сильнее всего нас впечатлил шланг Super Hoze, под давлением воды увеличивающийся в длине в три раза! Это другая технология, не та, что использует Fitt, но, согласитесь, тренд очевиден. На Super Hoze компания Hozelock предоставляет трёхлетнюю гарантию. Шланг двухслойный, снаружи — качественная ткань (не рвётся и не протирается), внутри — резина, предусмотрено усиление, которое предохраняет шланг от истирания и деформирования. Основная проблема дешёвых шлангов заключается в том, что после протягивания по какому-нибудь камню шланг сразу портится, образуются пузыри. Инженеры компании утверждают, что за счёт использования прочной и надёжной ткани Super Hoze защищён от внешних повреждений. Продаётся в удобном пластиковом боксе для хранения, варианты длины — 15 и 30 метров.

Мойка высокого давления Pico Power — это собственная разработка Hozelock. Компактная, все насадки расположены в корпусе, благодаря наличию колёс легко транспортируется. К ней поставляются различные насадки и удлинители. Помимо стандартных применений, мойки такого класса часто используют для промывки водосливов — они мобильны и удобны для работы со стремянки.

Особенно отметим классные поливочные пистолеты Hozelock! Есть как полностью ме­таллическая версия, так и облегчённая, с пластиком, более доступная по цене.

Традиционно сильная часть ассортимента Hozelock — катушки Auto Reel. Российские потребители пока не «распробовали», зачем нужны эти устройства, и в большинстве своём по-прежнему таскают шланги по песку, траве, грядкам… А вот в Европе продажи чрезвычайно высокие. Удобно ведь: нужен шланг — вытащил, не нужен — смотал… для этого даже усилий не нужно прикладывать, надёжные немецкие пружины сделают всё сами. Раньше такие катушки были зелёны­ми, сейчас Hozelock предлагает их в ярком жёлто-сером дизайне. Перспективы для продаж Auto Reel в России, безусловно, есть.

Популярность набирают таймеры полива. Пока основной акцент на продажах в России делается на механические. С помощью такого прибора полностью автоматизировать систему орошения не получится, но зато он позволяет экономить время и воду. Желаемую продолжительность полива (от 1 до 120 минут) задают простым поворотом регулятора по часовой стрелке. После чего включается обратный отсчёт, и по окончании заданного интервала таймер остановит подачу воды. Так что можно не опасаться обнаружить на месте клумбы топкое болото, даже если вы отвлеклись на другую работу и забыли вовремя перекрыть кран. Однако всё большую популярность набирают системы типа «умный дом», и потребители хотят управлять поливом удалённо по сети Интернет через мобильные гаджеты. У Hozelock есть соответствующие серийные коммерческие разработки (более того, они уже представлены в России), компания планирует и дальше развиваться в этом направлении.

Среди интересных новинок этого сезона — двухканальный разделитель Hozelock Flowmax 3‑Way. Он примечателен не только тем, что разделяет воду и независимо регули­рует напор двух полученных потоков с помощью поворотных переключателей. У модели предусмотрен и третий слив, позволяющий при необходимости быстро наполнить водой ведро или лейку, не демонтируя подключённые шланги. Третий, дополнительный слив можно устанавливать на разделитель справа или слева — как удобнее. Кроме того, он поворачивается вокруг горизонтальной оси, чтобы было удобнее направлять струю воды в подставленную ёмкость.

Интересная тема, в том числе и для российского рынка, — система Hozelock Easy Drip Micro Kit. Она предназначена для организации незаметного капельного полива растений в горшках, контейнерах и вазонах на балконах, террасах и т. п. В комплектацию входит регулятор давления, поддерживающий данный параметр на уровне 1,5 бара, 15‑метровая бухта подводящего шланга диаметром 4 мм, 15 регулируемых микрокапельниц и 14 Т‑образных соединителей для сбора системы в единое целое. Ка­пельницы помогают корректировать подачу воды в диапазоне от 0 до 20 л/ч, подстраивая полив под нужды каждого конкретного растения. Если дополнить Hozelock Easy Drip Micro Kit каким-либо контроллером, это позволит полностью автоматизировать полив. Все элементы, входящие в систему, можно приобрести как в наборе, так и по отдель­ности, так что при необходимости её можно «нарастить» и наладить полив большего количества растений. Кроме того, благодаря универсальным размерам система совме­стима с аналогичной продукцией других производителей.

SPOGA+GAFA — 2016 В ЦИФРАХ

В выставке приняли участие 2032 ком­пании из 57 стран мира, 83 % участников — зарубежные гости. Среди них 334 экспонента и 13 дополнительно представленных фирм из Германии, а также 1667 экспонентов и 18 дополни­тельно представленных компаний из-за рубежа. По оценкам на последний день выставки, её посетили порядка 39000 человек из 106 стран. Доля иностранных посетителей составила 60 % .

В следующий раз выставка Spoga+Gafa пройдёт с 3 по 5 сентября 2017 года.

Для получения дополнительной информации заходите на сайт www.spogagafa.com

Репортаж подготовили Любовь Балаболина, Алексей Меснянкин

Статья опубликована в объединённом выпуске «Осень-зима 2016»
журналов «Инструменты» + «Всё для стройки и ремонта» + «GardenTools»
серии «Потребитель»

Архив всех выпусков в pdf-формате смотрите здесь