1-й, везде

2-й, везде

3-й, везде

4-й, везде


Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Главные новости /все

«Грундфос Истра»: российским заводам иностранных компаний нужна господдержка
0
495
Как это было: выставка Rusweld 2020. Видео
0
483
Промокод Mforum на выставку Aquatherm (Акватерм) Moscow 2021 (2-5 февраля 2021 г.). Получите электронный билет
0
2583
На жителя Нижегородской области завели уголовное дело за сбор “неправильного” валежника
0
697
Журнал “Инструменты” + “GardenTools” + “Всё для стройки и ремонта” серии “Потребитель” (объединённый выпуск “Зима 2020/2021”)
7
1076
К основанному Metabo альянсу CAS присоединились Gesipa, Trumpf и MontiPower
0
864
Подарок под ёлкой: электроды ESAB ОК 46.00 в новой упаковке уже на полках российских магазинов
0
565
Теперь и в «Петровиче»! Электроинструмент «Фиолент» расширяет границы
0
957
Компания GTool стала первым в России производителем оснастки с системой крепления Bosch X-Lock
0
483
Машина для резки от ESAB повысила производительность заготовительного производства на 25%
0
665
300 тысяч анкеров Fischer FZP II стали гарантом изысканного дизайна нового китайского архитектурного чуда Raffles City Chongqing
0
738
Компания «МаксиПРО» интегрировала свой товарный каталог в сервис «Сметтер»
0
605
Viessmann представил в России инверторные тепловые насосы Vitocal 300-G с коэффициентом преобразования 5,64
0
819
Husqvarna вновь помогла заготовить главную новогоднюю ель России – она украсит Соборную площадь Московского Кремля
0
1254
Новинка в мире алмазного бурения. Hilti представляет новую универсальную сетевую установку DD 150-U
0
1329
20 лет работы: завод сварочных материалов «ЭСАБ-СВЭЛ» подвел итоги
0
1249
За открытыми дверями: в Красногорске прошла демонстрация оборудования ESAB
0
1187
Флагман строительной индустрии Узбекистана – выставка «Строительство – UzBuild 2021» – пройдёт 16-19 марта в Ташкенте
0
1255
Ceora – новейший робот-газонокосилка от Husqvarna, рассчитанный на обработку участков площадью до 50 тысяч кв. м
0
1685
Пополнение в программе Vitoset Viessmann — магнитный шламоуловитель, сепаратор микропузырьков и насосная группа
0
1529
25-27 марта в Минске пройдут 3 выставки: «Белорусский дом», «Деревянное домостроение» и «Баня. Сауна. СПА»
0
1459
Торжественное открытие крышной котельной на базе каскадной системы Navien в Ижевске
0
1557
Новый перфоратор Hilti TE 70-ATC/AVR с бесщёточным двигателем и расширенным контуром охлаждения. Уже в продаже!
0
2156
Eisenwarenmesse 2021 – Международная инструментальная выставка в Кёльне – отменена из-за пандемии
0
1415
Компания ESAB запустила новую виртуальную платформу с новинками
0
2167
Новая бесплатная услуга от Hilti: онлайн-калькулятор потенциального сокращения затрат при монолитных работах
0
2084
Спешите! Только с 26 по 30 ноября 2020 г. скидка 25% на рейсмусовый станок Powermatic 15SC (230 или 400 В)
0
2079
Осенняя коллекция инструмента 2020 от законодателя строительных инноваций
0
3081
Bosch вышел на маркетплейс Ozon
0
2507
Поль Ду Йенсен — новый президент концерна Grundfos
0
2402
Стартуем! Международная инструментальная выставка Eisenwarenmesse 2021: г. Кёльн, Германия, 21-24 февраля
0
1949
Качество трубного крепежа: какая маркировка гарантирует безопасность. Рекомендации Fischer
0
2467
Как выбрать подходящие фотообои для стены в спальне
0
2079
Немецкий стиль в интерьере кухни и техника: идеальное соседство
0
2277
Конденсационный газовый котёл для дома: нюансы выбора
0
2457
Kingfisher plc завершила продажу Castorama Russia компании Maxidom
0
2810
Юбилей Ariston: 25 лет тепла в России и 90 лет в мире
0
1771
Китайский Lifan признан банкротом: он задолжал сотни миллионов долларов
0
3070
П9-850-РЭ – новый сетевой перфоратор от «Фиолент», полностью разработанный и выпускаемый в Крыму
0
2394
Husqvarna представила обновлённые бензиновые снегоотбрасыватели 200-ой серии – ST 224, ST 227 и ST 230
0
2505

Лучшие видео / все

{{comments ? comments : '0'}}
{{post.my_views_col}}

Лучшие
мастер-классы / все

{{comments ? comments : '0'}}
{{post.my_views_col}}

Лучшие репортажи / все

{{comments ? comments : '0'}}
{{post.my_views_col}}

Лучшие тесты / все

{{comments ? comments : '0'}}
{{post.my_views_col}}

Опросы

Каким аккумуляторным инструментом Вам приходилось работать?

  • • дрель-шуруповёрт (21%, 1 038 голосов)
  • • фонарь (12%, 594 голосов)
  • • перфоратор (10%, 497 голосов)
  • • УШМ (10%, 476 голосов)
  • • отвёртка (10%, 468 голосов)
  • • дисковая пила (8%, 392 голосов)
  • • рубанок (6%, 309 голосов)
  • • гайковёрт или винтовёрт (5%, 265 голосов)
  • • специализированный шуруповёрт (5%, 229 голосов)
  • • сабельная пила (4%, 217 голосов)
  • • мультитул (4%, 214 голосов)
  • • другое (4%, 180 голосов)
  • • пока никаким (1%, 30 голосов)

Проголосовало: 1 187

Загрузка ... Загрузка ...

Выставки

Слёт Мастеровых #14 на MITEX 2017: 7-10 ноября, Москва

Interlight Moscow 2017: 7-10 ноября 2017, Москва

Ландшафт Экспо 2018: 2-4 марта 2018, Москва

Batimat Russia 2018: 3-6 апреля, Москва

Интерфлора 2018: 18-20 апреля, г. Москва, Гостиный Двор

Сибирская дача 2018: 26-29 апреля, Красноярск

Intertool Kiev 2018: 15-18 мая, г. Киев, Украина

Малоэтажное домостроение 2018: 16-19 мая, Красноярск

Unibuild 2018: 6-7 июня, Нальчик

SibWoodExpo 2018: 11-14 сентября, Иркутск

Осень на даче 2018: 13-16 сентября, Красноярск

ФСД 2018 Санкт-Петербург: 28-29 сентября

China Machinery Fair 2018: 30 октября - 1 ноября, Москва

Агропромышленный форум Сибири 2018: 14-16 ноября, Красноярск

Электротехника. Энергетика 2018: 21-23 ноября, Красноярск

Новогодний подарок 2018: 6-9 и 13-16 декабря, Санкт-Петербург

Строительство и архитектура 2019: 22-25 января, Красноярск

Дом. Дача. Дизайн 2019: 14-16 марта, Беларусь, г. Могилев

City Build Russia 2019 Москва: 19-20 марта

Дом и Сад 2019: 21-24 марта, Москва

КлиматАкваТЭкс 2019: 14-17 мая, Красноярск

Петербургская зелёная неделя 2019: 26-29 сентября, Санкт-Петербург

CIHS-2019: 10-12 октября, Шанхай (Китай)

ПромЭкспо 2019: 15-16 октября, Волгоград

City Build Russia 2019: 29-30 октября, Санкт-Петербург

Металлообработка и сварка 2019: 20-22 ноября, Красноярск

Ремонт Экспо 2020: 14-16 февраля, Москва

Eisenwarenmesse 2020: 1-4 марта, Кельн (Германия)

ShymkentBuild 2020: 11-13 марта, Казахстан, Шымкент

Коттедж. Строй. Экспо-2020: 2-5 апреля, Хабаровск

Город 2020: 15-17 апреля, Владивосток

Загородный дом. Весна 2020: 16-19 апреля, Москва

Фестиваль Столярного Дела Москва 2020: 25-26 апреля

Архитектура ДВ 2020: 21-23 мая, Хабаровск

Spoga+Gafa 2020: 6-8 сентября, Кельн (Германия)

ЧеченСтрой Экспо 2020: 23-24 сентября, Грозный

Строим дом. Осень 2020: 26-27 сентября, Санкт-Петербург

ExpoDrev Russia 2020: 30 сентября - 2 октября, Красноярск

MITEX 2020: 10-13 ноября, Москва

Пром-Volga-2020: 18-20 ноября, Волгоград

Строй-Volga-2020: 18-20 ноября, Волгоград

Энерго-Volga-2020: 18-20 ноября, Волгоград

ОСМ 2021: 26-29 января, Москва

Aquatherm Moscow 2021: 2-5 февраля, Москва

Мир климата 2021: 9-12 марта, Москва

РСН и RosBuild 2021: 9-12 марта, Москва

UzBuild 2021: 16-19 марта, Узбекистан, г. Ташкент

Белорусский дом 2021: 25-27 марта, Беларусь, г. Минск

MosBuild 2021: 30 марта - 2 апреля, Москва

AtyrauBuild 2021: 7-9 апреля, Казахстан, Атырау

AstanaBuild 2021: 19-21 мая, Казахстан, Нур-Султан

Металлообработка-2021: 24-28 мая, Москва

BuildExpo Uzbekistan 2021: 16-18 июня, Узбекистан, г. Ташкент

AquaTherm Almaty 2021: 7-9 сентября, Казахстан, Алматы

KazBuild 2021: 7-9 сентября, Казахстан, Алматы

RusWeld 2021: 18–21 октября, Москва

Руслан Лазор, руководитель российского представительства AEG и Milwaukee, рассказывает о глобальном ребрендинге AEG

0
8373

Руководитель российского представительства AEG и Milwaukee Руслан ЛазорТри года назад в журнале «Инструменты» №22’2006 мы опубликовали интервью с руководителем российского представительства AEG и Milwaukee Русланом Лазором. Информационный повод тогда был, если можно так выразиться, глобальный: в 2004-м корпорация Atlas Copco продала свой электроинструментальный бизнес (то есть бренды AEG и Milwaukee) международному холдингу TTI. В 2009 году мировой инструментальный рынок встряхнуло не менее масштабное событие — компания AEG провела мощную кампанию по ребрендингу. Соответственно, возник новый повод пообщаться с Русланом Лазором.

Зачем компании AEG нужен был ребрендинг?

Цель холдинга TTI — быть №1 во всех областях своей деятельности. Данным принципом объясняются все основные решения и шаги компании. В частности, ребрендинг AEG нужно рассматривать как мощный новый импульс агрессивного продвижения на мировых рынках.

Решение провести глобальный ребрендинг (я бы даже сказал, перезапуск) торговой марки AEG было принято вначале 2008 года. Новый имидж — яркий, динамичный, современный — заставляет по-новому взглянуть на нашу продукцию. AEG— мощный бренд с богатым наследием, и наша цель в ребрендинге — максимально использовать это наследие и сохранить верность вековым традициям в создании высококачественного и инновационного инструмента.

Новый образ подкрепляется масштабным обновлением и расширением линейки. В результате ребрендинга к концу 2009 года мы получим в линейке AEG более 60 новинок — это очень много даже без учета кризиса! Бренд действительно сильно «омолодился».

Кстати, производство нового инструмента началось в феврале 2009 года.

Как отразился кризис на планах по ребрендингу?

Идея возникла вначале 2008года, а его подготовка пришлась на осень 2008-го— время, когда уже стала понятна мировая экономическая ситуация (например в США уже вовсю бушевал кризис).

У любой компании было два пути. Первый — свернуть деятельность, минимизировать расходы, отказаться от планов и ожидать лучших времен. Второй — инвестировать и использовать открывающиеся возможности: когда другие выжидают, проще сделать рывок и увеличить долю рынка. Мы решили пойти по второму пути и надеемся, что он приведет нас к успеху.

Как проводился ребрендинг?

Мировой ребрендинг был запущен в апреле 2009 года. Российская презентация прошла 17 апреля (репортаж об этом мероприятии выложен на нашем сайте).

Первые поставки новых моделей AEG начались в конце апреля.

Пример новой имиджевой концепции компании AEGКакие мощности были задействованы?

Сначала скажу о маркетинговой составляющей концепции ребрендинга. Она готовилась и проводилась силами нового менеджмента, привлеченного два года назад. Штаб-квартиры находятся в Европе — в Англии и Германии.

Что касается технической стороны, то здесь у нас было мощнейшее подспорье в виде трех современнейших центров по производству и разработке, расположенных в Германии, Гонконге и США. Наполнение линейки, выбор характеристик и потребительских свойств— всем этим занимался наш европейский офис.

Где выпускается новый инструмент AEG?

Для ребрендинга задействованы собственные производственные мощности TTI.

Один из наших заводов находится в Германии (в городе Винненден под Штутгартом). Он получил неформальное название «Hammer-центр», так как специализируется в первую очередь на разработке и производстве перфораторов. Общеизвестно, что этот вид инструмента — один из самых технически сложных, и немцы в этой отрасли удерживают лидерство. Именно завод в Виннендене выпускает всю линейку перфораторов AEG. Кстати, он производит модели и по ОЕМ-контрактам, включая тяжелые машины SDS-Max, что свидетельствует о доверии других брендов к нашей продукции, о ее высоком качестве и надежности.

Другой завод — в Чехии— выпускает сетевые дрели, циркулярки, лобзики, УШМ. Это сборочное производство, комплектующие поступают в основном из Германии.

Мы не делаем секрета из того, что аккумуляторную программу изготавливаем в Азии — на собственных предприятиях концерна. К слову, TTI — один из безусловных мировых лидеров в аккумуляторном сегменте.

Сколько было моделей в линейке «старого» (синего) AEG и сколько их стало в ассортименте нового (оранжевого)?

Ассортимент увеличится раза в полтора. Мы анонсировали 20 новинок в апреле 2009‑го, сейчас прошла вторая «волна» новинок, а на сентябрь запланирована третья (еще около 40 моделей).

В частности, в июне мы заменяем новой линейкой наши легендарные перфораторы серии 3000. Мало кто умеет делать 3‑килограммовые машины мощностью выше 1000 Вт — мы сделали KH 28 Super XE с мощностью 1010 Вт и энергией удара 3,1 Дж.

Зачем там много новинок? Проводился ли анализ рынка?

Мы, безусловно, тщательно проанализировали, где бренд AEG уступает и где можно увеличить долю рынка и занять новые сегменты.

Кроме выведения абсолютно новых моделей, мы одновременно провели улучшение «старых» (синих) инструментов AEG, оставшихся в программе, но уже в новом цвете. Так, исследования показали, что вторая скорость на перфораторах используется крайне редко и скорее смущает пользователя, нежели является преимуществом. Между тем большинство 3-килограммовых перфораторов AEG было оснащено именно двухскоростным редуктором. Зачем потребителю переплачивать за невостребованные функции? Благодаря проведенной модификации SDS-Plus перфораторов, мы одновременно снизили издержки и создали новый модельный ряд, соответствующий требованиям рынка как сточки зрения потребительских и технических характеристик, так и в ценовом выражении.

Данный пример наглядно иллюстрирует, как уменьшить себестоимость продукции, не снижая при этом уровень надежности инструмента и его ресурс.

Опросы потребителей также показали, что перфораторы AEG 3-килограммового класса имеют избыточный вес. Вместе с тем мы пришли к выводу, что металлический корпус редуктора не оправдан для машин данного класса, поскольку значительно утяжеляет инструмент и увеличивает его стоимость. Компания приняла решение в моделях 3-килограммовой категории отойти от использования металлического корпуса редуктора и применить так называемый Интегрированный Металлический Блок (IMB) — запатентованный модуль, на который завязаны все силовые элементы. Таким способом удалось обеспечить высокий уровень надежности, необходимый для профессионального инструмента, при одновременном снижении массогабаритных показателей.

Есть и противоположные примеры: в некоторых классах инструментов мы, опять же основываясь на результатах проведенных исследований, расширили функциональность и пошли на увеличение себестоимости. Яркий пример — наши пылесосы. Мы полностью отказались от старых моделей. Теперь можно смело утверждать, что пылесосы AEG — одни из самых профессиональных на рынке (если не самые!).

Мы серьезно расширили линейку аккумуляторных инструментов— в этом сегменте у нас очень много инновационных идей и решений. Здесь говорить об удешевлении вообще никак нельзя, ведь TTI— один из лидеров в Li-Ion-технологии и именно на нее был сделан основной упор. Например, мы разработали ультракомпактную 12-вольтовую литий-ионную систему.

«Первой ласточкой» стал односкоростной шуруповерт BS12C IQ, следом за которым появилась двухскоростная модель с увеличенным крутящим моментом и второй скоростью, позволяющей использовать инструмент в качестве полноценной дрели. На той же базе сделан и импульсный гайковерт. В ближайших планах— серьезное расширение этой линейки.

Еще раз подчеркну, что в настоящий момент AEG — единственный производитель, выпускающий столь компактные 12-вольтовые инструменты.

Линейка Li-Ion-инструментов AEG — одна из самых широких на рынке и одна из наиболее конкурентоспособных. В этом сегменте мы входим в тройку мировых лидеров.

Каких инструментов у AEG раньше вообще не было?

Скажем, у AEG в принципе не было торцовочных пил. Мы поняли, что можем предложить качественную профессиональную пилу и включили ее в ассортимент. Опыт оказался удачным, теперь мы планируем расширение линейки торцовками с другими диаметрами диска.

Фрезеры и отрезные пилы по металлу тоже раньше отсутствовали как класс. Теперь у AEG они есть и уже начинают завоевывать популярность.

Кроме того, появились новые двухскоростные дрели, циркулярные пилы, перфораторы, пылесосы.

Но и это не всё. В «оранжевой» линейке компании AEG есть совершенно уникальные, инновационные инструменты, прежде не представленные на рынке. Хороший пример — одноручная мини-сабельная пила. Мы разработали две ее модификации: аккумуляторную BMS 18C Li (уже поступила в продажу) и сетевую US 400 XE (появится в сентябре).

Пила отличается исключительной компактностью— она не имеет аналогов, хотя, по нашим исследованиям, рынок на такую продукцию есть.

Коснулся ли ребрендинг оснастки AEG?

Мы хотим это направление также сделать более понятным и удобным для потребителя. Самая ходовая оснастка (сверла, буры, пилки для лобзиков ит. д.) собрана в комплекты, упакованные в яркие оранжевые пластиковые пеналы. Сейчас таких наборов в нашем ассортименте одиннадцать.

Почему для ребрендинга выбран именно оранжевый цвет?

Подчеркну, что цвет для нас — это лишь дополнительный способ привлечь внимание к ребрендингу. На основе вышесказанного вы, надеюсь, убедились, что ребрендинг не свелся к банальному перекрашиванию корпусов старых моделей.

Оранжевый — это динамика, энергия, яркость, молодость, движение, успех. Для выбора цвета и разработки концепции ребрендинга были привлечены серьезные маркетинговые фирмы. Цель была — сделать инструмент броским и заметным. К слову, оранжевый и черный сейчас в моде— они используются самыми передовыми брендами.

Помимо дизайна инструментов, мы серьезно поработали и над упаковкой, в том числе добавили информацию на многих языках. Кстати, сведения о стране-производителе теперь присутствуют на упаковке в обязательном порядке.

Обновленный динамичный образ компании отразился также и на рекламно-информационных материалах: подготовлены яркие и запоминающиеся POS-материалы, новая современная печатная продукция, новая концепция презентации товара в магазинах. Всем этим мы готовы в необходимом объеме поделиться с нашими партнерами, дилерами и магазинами.

А что новенького у бренда Milwaukee, также принадлежащего концерну TTI?

Концерн TTI уделяет огромное внимание продвижению бренда Milwaukee, узнаваемость и количество приверженцев которого постоянно увеличиваются.

В 2009 году Milwaukee уже успел порадовать своих почитателей большим числом интересных новинок. Серьезно пополнилась аккумуляторная линейка. Например, появились системы М12(12В) иМ18(18В). В ультракомпактной серии М12, помимо традиционных и всем знакомых инструментов, представлены и уникальные: труборез, одноручная мини-ножовка, работающая по принципу сабельной пилы, инспекционная камера с ЖК-дисплеем. Milwaukee вынашивает грандиозные планы по дальнейшему расширению линеек М12 и М18, и в скором времени возможно появление совершенно неожиданных видов инструментов.

Популярная среди профессионалов аккумуляторная серия для сверхтяжелых работ (V28 Heavy Duty) также подвергнется серьезной модификации, после которой, скорее всего, сменит «имя» на М28.

Все это, естественно, происходит на базе литий-ионной платформы. В Milwaukee мы делаем упор на большую мощность— неудивительно, что самыми популярными являются 18- и 28-вольтовые Li-Ion-инструменты. Они претерпевают серьезные изменения, модели становятся компактнее и эргономичнее, улучшаются их потребительские характеристики.

Milwaukee— признанный мировой лидер по производству сабельных пил, и мы продолжаем работать над расширением линейки в этом сегменте. В ближайшее время ожидается появление узкоспециализированных моделей, таких, например, как пила для разрушения (она так и называется— Demolition).

Кроме того, недавно мы вывели на рынок одну из лучших в своем классе торцовочных пил— с самыми выигрышными характеристиками, как техническими, так и потребительскими. Это абсолютно новая модель, для ее разработки были привлечены лучшие инженерные умы с большим опытом работы в данной области. Уже один внешний вид торцовки Milwaukee говорит об инновационном подходе. Обратите внимание: у нашей пилы линейное (а не поперечное, как у большинства аналогов) расположение двигателя.

Само собой, мы хорошо поработали и над перфораторами. Модельный ряд был существенно обновлен и доработан в соответствии с требованиями рынка. В 2008 году у Milwaukee появился лазерный дальномер — ваш журнал уже писал о нем.

Постепенно расширяется ассортимент оснастки. Отмечу несколько наиболее интересных новинок: алмазные коронки для плитки, буры по бетону с четырьмя режущими кромками, алмазные пилки для сабельных пил. У последних скорость резки в разы выше, чем у обычных по металлу, к тому же служат они в 50 раз дольше (разница особенно заметна при пилении черных металлов, например чугуна).

AEG: яркий ребрендингКакие перемены, в свете ребрендинга, произошли с сервисом?

Попутно с ребрендингом мы, конечно, думаем о сервисе, так как понимаем его важность. Для вывода на рынок большого количества новинок обязательно нужно иметь хорошо подготовленную базу.

На состоявшейся недавно в Германии внутренней конференции было объявлено о планах изменения системы контроля качества и гарантийной отчетности. В будущем мы сможем более оперативно реагировать на возникающие проблемы и принимать необходимые меры по их устранению.

Непосредственно о России: параллельно с ребрендингом мы усиливаем работу по взаимодействию с нашими сервисными станциями. Мы серьезно изменили подход к логистике, передав склад на аутсорсинг профессиональной компании, провели ряд тендеров сведущими перевозчиками, в результате чего сможем перейти на регулярные еженедельные авиапоставки запасных частей.

Мы постоянно работаем над сокращением времени доставки запчастей и улучшением ситуации сих наличием. Все сказанное в полной мере относится как к бренду AEG, так и к Milwaukee.

Мы ведем постоянную работу по поиску и авторизации новых сервисных станций. На сегодняшний день у нас в России их число достигло 57.

Напомню, что срок гарантии на инструменты AEG и Milwaukee— 3 года (при условии регистрации на сайте).

Есть ли различия между AEG и Milwaukee в каналах сбыта?

Инструменты Milwaukee продаются только через специализированных дилеров, работающих в сегменте прямых продаж. Продукция AEG реализуется как через традиционную торговлю (то есть через дилеров), так и через сетевые гипермаркеты. Подчеркну, что основными потребителями обеих торговых марок являются профессиональные пользователи, чем и обусловлены данные приоритеты.

Может быть, вы хотите что-то сказать в заключение интервью?

Я хочу подытожить сказанное выше. AEG — это бренд со столетней историей, и сегодня мы продолжаем наши лучшие традиции в области инноваций и производства высококачественного электроинструмента для профессионалов. Мы уверены, что бренд не только сохранит своих старых почитателей, но и приобретет множество новых. Мы постарались сделать инструмент интереснее, его ассортимент— шире, а цены — конкурентоспособнее. Попробуйте новинки AEG в деле— вы не пожалеете!

Интервью записал: Андрей Зборовский

Июнь 2009 г.

Другие статьи по теме

Самое читаемое за месяц

1-й, везде

2-й и 3-й, СДВОЕННЫЙ, везде

4-й, везде