Greenworks вышел в Премьер-лигу: знаковый момент в истории компании

3 июля 2024 года в Петровском парке состоялась церемония подписания спонсорского соглашения между международным брендом аккумуляторной садовой техники и электроинструмента Greenworks и российским футбольным клубом «Динамо» (Москва). В рамках сотрудничества техника Greenworks будет использоваться для ухода за полем на домашнем стадионе ФК “Динамо” в сезоне 24/25.

Это событие прокомментировал Алексей Меснянкин, редактор журнала GardenTools.

Ценители футбола, болельщики «Динамо» и поклонники бренда Greenworks наверняка радуются этой новости. Принято считать, что всё, связанное с футболом – это круто просто по определению, и тем, кто болеет этой игрой пусть даже в минимальной степени, это очевидно и не требует доказательств. Футбол – это накал страстей, буря эмоций, а там, где кипят эмоции, унынию в принципе нет места – и соответственно всё, что попадает в орбиту футбола, тоже автоматически приобретает статус эмоции, а не просто предмета. Любая футболка или шарф становятся историей… представьте, во что же может в таком урагане превратиться газонный райдер?

Но то, что очевидно болельщику, далеко не всегда понятно человеку, далёкому от объекта увлечения – в данном случае футбола. А ведь новость реально интересная и на самом деле очень глубокая для всех, не только для любителей футбола. Достаточно лишь отстраниться ненадолго от эмоций и обдумать её спокойно, использовав только сухую логику, как станет ясно, в чём смысл события и почему это событие в принципе, на что замахнулся бренд Greenworks в России, на какие усилия он готов идти, и к чему всё это может привести.

Начнём с уже известного нам факта – подписано соглашение о партнерстве между компанией Greenworks и одним из старейших футбольных клубов России — ФК «Динамо». На церемонии выступила генеральный директор Greenworks Рада Рожицкая, она высказала два ключевых для понимания этой истории тезиса. Вот они:

• Это отличная возможность повысить популярность бренда Greenworks;
• Не менее важным опытом является возможность обслуживать в рамках партнерства такие серьезные инфраструктурные объекты как ВТБ Арена, и школы клуба.

Немного раскрою оба тезиса, основываясь на своём личном и субъективном мнении.

Повышение популярности

Безусловно, это так, здесь не с чем спорить и нечего даже объяснять – всё верно просто даже в силу той эмоциональности футбола, о которой говорилось выше. Первое, на что стоит взглянуть – это список официальных спонсоров ФК «Динамо»: в него входят такие бренды и компании как ВТБ, «Аэрофлот», Bosco, «Интегра», Wildberries, «Дикси»… теперь среди них ещё и Greenworks.

И тут речь, конечно же, не просто о логотипе на майке, как правило, подобные контракты содержат в себе массу возможностей. Одни только рекламные носители ФК «Динамо» (медиафасад, экраны, рекламные щиты) обеспечивают охват, исчисляемый десятками миллионов зрителей. Стоит ожидать активного включения самих футболистов в демонстрацию инструментов и техники, причём совсем не обязательно, что это будет только «газонка». Истории о том, как человек взял инструмент и что-то сделал на своём участке, всегда вызывают живой интерес. К таким же историям, но рассказанным игроками «Динамо», волна интереса будет куда более масштабной. Тем более что они транслируются через официальные ресурсы в Интернет и соцсетях, и потому тоже добавят более чем значительную аудиторию. И не факт, что только мужскую (если считать, что футбол – это увлечение мужчин, что вряд ли справедливо). Скорее уж тут преобладает семейная аудитория, которой тема ухода за участком и садом, как правило, очень близка.

Стоит также ожидать активного участия Greenworks во всевозможных мероприятиях клуба, и наоборот, участия футболистов в конференциях и любых других акциях бренда. Коротко можно охарактеризовать так: «Где ФК «Динамо» — там и Greenworks».

На этом месте скептики уже могли бы заявить, что весь проект является не более чем обычным спонсорством по типу: «Заплати и получи результат». И вот здесь позволю себе не согласиться, потому что второй тезис Рады Рожицкой, относящийся к обслуживанию инфраструктурных объектов клуба, полностью опровергает эту «простоту».

Работа с инфраструктурными объектами клуба

Первый же объект, который приходит на ум – это газон, который от футбола попросту неотделим. Представим, что Greenworks берёт на себя обязательства по уходу за газонами. Что из этого следует?

Начать надо с того, что обычный газон – это совсем не лужайка, заросшая травой, как привыкли наши обыватели. Спортивный газон – это не просто ровная площадка, засеянная определёнными сортами трав, по которой периодически проходит газонокосилка. А футбольный газон – это одна из наиболее сложных разновидностей газона, он крайне требователен и к условиям окружающей среды (температура, полив, солнечный свет), так и к качеству обслуживания. И что ещё более важно – к скорости качественного обслуживания. Футбол – игра динамичная, как и всё, что с футболом связано, поэтому газон нельзя стричь в режиме парикмахера-эстета, который примеряется по несколько секунд к каждому отдельному волоску. Это надо делать быстро и при этом предельно качественно.

Основной акцент, очевидно, придётся на аккумуляторные тракторы и райдеры. Для российского рынка это направление работы компании кажется новым, потому что первые образцы только-только появляются, но на самом деле Greenworks занимается производством таких устройств уже давно, в США они очень успешно продаются уже много лет. Мы же пока только начинаем соприкасаться с «большими аккумуляторными машинами» от Greenworks.

Вряд ли техника Greenworks будет сейчас применяться для кошения именно футбольных полей, на которых проводят встречи. Но какие-то вспомогательные и тренировочные газоны – запросто. И это тоже очень ответственная работа, в ходе которой непременно будет получен новый опыт о том, как должна работать техника, какие новые функции ей необходимы, какие технические особенности стоит усилить, а от каких можно отказаться. Способность воспринять этот опыт и трансформировать его в реальные технические решения – это отдельный навык, многие производители скорее утонут в бюрократических процедурах, чем реализуют хотя бы часть задуманного. В то же время в отношении Greenworks я даже по своему личному опыту могу утверждать, что препятствий для обсуждения и внедрения нового здесь нет. Связь между лицами, принимающими решения, предельно прямая, решения принимаются буквально на лету и очень быстро воплощаются в пластике и металле. Так что у меня нет сомнений, что Greenworks сможет максимально эффективно использовать полученный опыт.

Ровно то же самое относится к любым другим объектам – дорожкам, ограждениям, живым изгородям. Где-то понадобятся триммеры, где-то – воздуходувки или ножницы для живых изгородей. Всё это у Greenworks уже есть, в коммерческой программе Greenworks Commercial 82V, которая прямо упоминается в пресс-релизе как основная платформа для этого проекта. Опять же, выбор именно коммерческой линейки абсолютно логичен, в неё входят наиболее мощные машины, способные на равных соперничать с бензиновыми, причём далеко не минимальной мощности – этот момент мы уже не раз подтверждали своими тестами. То есть именно коммерческие машины Greenworks в принципе способны справиться с поставленными задачами с тем качеством и в том темпе, какие нужны в футболе.

«Зелёные технологии»

Ещё один крайне важный аспект сотрудничества упомянул коммерческий директор ФК «Динамо» Дмитрий Манкин, сказав буквально следующее: «Планируем вместе повышать осведомленность болельщиков об инновациях в области зеленых технологий и об экологической ответственности». Greenworks зелёный не только потому, что так называется, а ещё и потому, что это ведь аккумуляторная техника, это забота об экологии и чистоте воздуха, не загрязнённого выхлопами бензиновых моторов. Это то, чем безусловно стоит гордиться, о чём обязательно надо рассказывать, потому что это работа во благо вообще всех граждан, а не только причастных к футболу. И возможность донести эту ценную информацию до очень широкой аудитории с помощью грандиозных, без какого-либо сомнения, медийных возможностей ФК «Динамо» — это тоже одно из важнейших следствий заключенного спонсорского соглашения.

В мире уже известны примеры успешного применения аккумуляторных воздуходувок Greenworks для уборки стадионов. Один из них — Mercedes Benz Stadium, это самый крупный в штате Атланта (США) стадион. Есть конкретная величина экономической выгоды, которую получил стадион, заменив бензиновые воздуходувки аккумуляторными: только на топливе каждая машина экономит более 900 долларов в год, а ведь машин задействовано много, стадион необходимо полностью убрать за ночь, чтобы утром он снова мог открыться. Если принять за оценку стоимости бензина порядка $1,24 за литр, то получим более 700 литров топлива на одну единицу техники за год. Вот каким может быть эффект лишь одной аккумуляторной воздуходувки… так что сомневаться в уместности «зелёных» инструментов на таких огромных объектах с масштабной проходимостью, какими являются стадионы, уже не приходится.

Компания Greenworks взяла под свою ответственность огромный, очень сложный в работе и весьма капризный «испытательный полигон». У меня нет сомнений, что она блестяще справится с этой работой и попутно получит массу нового опыта, который сможет быстро реализовать в новых продуктах и представить их рынку. С этой точки зрения подписание соглашения – огромный успех, потому что отзывы от реальных пользователей, безусловно, очень полезны, но для быстрого развития их бывает недостаточно, или они не всегда информативны. Можно быть уверенным, что футбольный клуб без проблем предоставит массу возможностей проверить технику в самых жёстких условиях эксплуатации.

И медийный эффект, созданный этим сотрудничеством, безусловно будет оглушительным. Что для Greenworks будет иметь огромное значение и резко усилит её известность и популярность. Вторая часть – опыт, который позволит Greenworks быстро разработать и предложить рынку ещё более качественную, эффективную и производительную технику, обойдя конкурентов.

Лично я не сомневаюсь в успехе Greenworks и желаю им огромных успехов в новом проекте!