Интервью заведующего отделом Восточной Европы концерна AL-KO Kober Group Франка Дицмана о покупке компании Brill

1 октября 2009 года концерн AL-KO Kober Group стал владельцем фирмы Brill Gloria Gartengeräte GmbH. В результате сделки компания AL-KO приобрела все права на товарный знак и общую товарную программу Brill, тем самым значительно увеличив свою долю рынка в сегменте газонной техники. По этому поводу мы пообщались c заведующим отделом Восточной Европы концерна AL-KO Франком Дицманом.

Как было принято решение о сделке?
Концерн AL-KO Kober Group и фирма Brill Gloria Gartengeräte GmbH — давние партнеры. Обе компании находятся на юге Германии – у них много общего. Например, на заводе в Австрии в городе Обдах, который был основан компанией AL-KO в 1965 году, на протяжении многих лет производилась часть газонокосилок и газонных тракторов для компании Brill.

Современная концепция дизайна обеспечила в последние годы для AL-KO Garten + Hobby сильный рост. AL-KO движется в сторону постоянного улучшения качества и повышения уровня продукции. Покупка компании Brill идеально способствует достижению этих целей.

Почему решение было принято именно сейчас?
Владелец компании Brill Gloria Gartengeräte GmbH принял решение сосредоточиться на товарах фирмы Gloria (опрыскиватели и т.д.), а бизнес газонной техники Brill продать более крупному игроку на рынке садовой техники. Кстати, в России бренд Gloria пока не представлен, ознакомиться с ним можно на сайте www.gloriagarten.de.

Какие у AL-KO планы в отношении марки Brill (полное поглощение с переименованием, продолжение выпуска тех же моделей без развития, продолжение выпуска с развитием, создание отдельной независимой линейки)?
На данный момент руководство концерна приняло решение о продолжении выпуска продукции под торговой маркой Brill, так как она хорошо известна в мире и пользуется популярностью. Причем планируется не только сохранение марки, но и ее развитие, в том числе расширение ассортимента продукции.

На каких рынках будет представлена марка Brill? Как она будет позиционироваться?
В странах Западной, Восточной Европы и Северной Америки. Рыночный сегмент — премиум-класс.
Техника Brill будет представлена преимущественно в специализированных магазинах, причем во многих странах – исключительно в них.

А какие планы в России?
В России в 2010 году планируются продажи через эксклюзивного дилера компанию «ЭКМИ».

О концерне AL-KO наш журнал «GardenTools» весной этого года публиковал Ваше интервью — его можно прочитать здесь. А вот о Brill нашему издательству известно немного. Можно ли немного поподробней рассказать о компании Brill?
Если кратко, то этапы развития компании Brill таковы:

1873 год
Братья Брилл основывают компанию по производству садового инвентаря и называют ее своим именем.

1874 год
Компания Brill начинает производство ручных газонокосилок в собственной мастерской.

1920 год
С началом всеобщей моторизации, Brill вводит в свой ассортимент газонокосилки с двигателем.

1936 год
Brill становится крупнейшим специализированным производителем садовой техники в Европе.

1954 год
Произведена первая роторная газонокосилка.

1958 год
Brill переезжает в новое, более крупное здание в Вуперталь-Фовинкеле.

1967 год
Brill становится лидером на рынке ручных газонокосилок в Германии.

1974 год
Brill переносят производство в Виттен-хербедэ.

1991 год
Запущено производство шредера, работающего с низким уровнем шума.

1994 год
Запущена в производство многофункциональная газонокосилка Hattrick.

1997 год
Продукция компании Brill получила сертификат соответствия высшему стандарту качества DIN ISO 9001.

2000 год
Начало производства аккумуляторных газонокосилок и аэраторов.

2003 год
Начало производства газонокосилок серии Silencio – самой тихой газонокосилки с бензиновым двигателем в мире.

2004 год
Серия тихих газонокосилок была расширена до 15 моделей, объединенных общим названием Brillencio. При производстве впервые использован новый легкий ударопрочный сплав магния. Запущено производство нового культиватора с рабочей шириной 36 и 38 см.

2005 год
Начало производства газонокосилок нового поколения Evolution. Их можно хранить в вертикальном положении. Также в модельном ряду Brill появились:
— новый бензиновый культиватор с шириной обрабатываемой поверхности 40 см,
— первый ручной аэратор, работающий от аккумулятора, модель 400 RLB и электрический аэратор 230RL,
— модель 400 RLB оснащена щетками, при помощи которых можно очистить дорожки после аэрирования.

2009 год
Бренд Brill был приобретен компанией AL-KO.

В настоящее время Brill – это производитель высококачественной садовой техники премиум-класса с уникальными техническими решениями. Отмечу очень широкий ассортимент продукции: садовые мини-тракторы, измельчители, ручные инструменты для сада, электрические, механичесие и бензиновые газонокосилки, аэраторы и скарификаторы, кусторезы.

Brill имеет целую серию техники, работающей на 24-вольтовых батареях. Самые актуальные разработки в области техники по уходу за газоном основываются на современнейшей технологии литий-ионных аккумуляторов.

Директор Brill Маркус Кресс, считает, что, вступив в концерн AL-KO, его компания попала в хорошие руки.

Концерн AL-KO уверенно смотрит в будущее и, приобретая Brill, увеличивает свою долю на рынке садовой техники.

Интервью подготовила Любовь Балаболина

декабрь 2009 года